家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)上周末的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至10月31日，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售金額實(shí)現(xiàn)508.42億元，但與政府此前“全年有望拉動(dòng)千億元內(nèi)需”的目標(biāo)尚有較大差距。
專家指出，雖然全國(guó)范圍內(nèi)推出僅半年多，家電下鄉(xiāng)政策卻已呈現(xiàn)“疲態(tài)”，隨著刺激政策的推進(jìn)，該政策前期的高效拉動(dòng)作用恐怕很難顯現(xiàn)，要想繼續(xù)拉動(dòng)內(nèi)需，家電下鄉(xiāng)政策需要完善和改進(jìn)。
旺銷(xiāo)：曇花一現(xiàn)
從今年2月1日起，家電下鄉(xiāng)擴(kuò)容至全國(guó)范圍。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，家電下鄉(xiāng)剛推出時(shí)，很多農(nóng)村消費(fèi)者并未真正了解這項(xiàng)既惠民又拉動(dòng)內(nèi)需的政策，所以這一政策并未真正在銷(xiāo)售上有所體現(xiàn)。“家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品上半年銷(xiāo)售額只有不到163億元，前10個(gè)月卻突破了508億元”，這是試圖解讀“商務(wù)部最新公布的全國(guó)家電下鄉(xiāng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)”得出的第一個(gè)結(jié)論。
從數(shù)據(jù)中讀出的第二個(gè)結(jié)論是，該政策真正顯示出強(qiáng)大促進(jìn)力是在今年7月份，當(dāng)月銷(xiāo)售額超過(guò)88億元。不過(guò)此后，家電下鄉(xiāng)月度銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)連續(xù)兩月下滑，8月份不到76億元，9月份不及62億元。雖然10月份的銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)還未公布，但根據(jù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)，10月份的銷(xiāo)售也不會(huì)很樂(lè)觀。
“必須得承認(rèn)，在金融危機(jī)的背景下，家電下鄉(xiāng)、購(gòu)車(chē)優(yōu)惠等刺激內(nèi)需的政策在我國(guó)起到了積極作用。”中國(guó)社科院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所國(guó)際貿(mào)易研究室主任宋泓8日表示，“經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的實(shí)施，按照慣例，刺激政策前期的非凡效果到了一定階段將很難再出現(xiàn)，現(xiàn)在已到重新審視這些刺激內(nèi)需政策的時(shí)候了。這些政策有的需要進(jìn)一步規(guī)范，有的需要適當(dāng)延長(zhǎng)，有的則可以逐漸淡出”。
“家電下鄉(xiāng)不僅拉動(dòng)了銷(xiāo)售，還拉了企業(yè)一把。銷(xiāo)售額超過(guò)10億元的家電企業(yè)多達(dá)17家，海爾、美的、TCL等企業(yè)的年報(bào)將會(huì)體現(xiàn)這點(diǎn)。”中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波分析，“不過(guò)，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)家電下鄉(xiāng)的新鮮感已經(jīng)過(guò)去，他們需要更貼近城市的消費(fèi)產(chǎn)品。這個(gè)時(shí)候，政策就需要進(jìn)行完善和改進(jìn)”。
零：14家企業(yè)尷尬“零”銷(xiāo)售
商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雖然登記賣(mài)出的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品不到2800萬(wàn)臺(tái)，但生產(chǎn)企業(yè)登記發(fā)貨累計(jì)已達(dá)到6587.51萬(wàn)臺(tái)，顯示出家電下鄉(xiāng)在銷(xiāo)售渠道上已有海量庫(kù)存。冰箱成了農(nóng)民最受歡迎的產(chǎn)品，銷(xiāo)售超過(guò)1367萬(wàn)臺(tái)，占整體銷(xiāo)量的49.04%，緊隨其后的彩電銷(xiāo)量為5788383臺(tái)，占整體銷(xiāo)量的20.76%。銷(xiāo)量最少的是燃?xì)鉄崴鳎挥袇^(qū)區(qū)6833臺(tái)。
值得注意的是，在中標(biāo)的348個(gè)企業(yè)中，有14家企業(yè)沒(méi)有登記銷(xiāo)售一臺(tái)產(chǎn)品，其中不乏UT斯達(dá)康、歐意電器、唯冠科技、雙鹿空調(diào)等小有名氣的企業(yè)。此外，十個(gè)月來(lái)累計(jì)銷(xiāo)售額不足萬(wàn)元的企業(yè)也多達(dá)13家。 根據(jù)財(cái)政部和商務(wù)部聯(lián)合下發(fā)《家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)考核及管理辦法》的通知，將對(duì)家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)采取季度考核方式，進(jìn)行“優(yōu)勝劣汰”。上述在家電下鄉(xiāng)中表現(xiàn)較差的企業(yè)不排除遭“淘汰”的可能。
改：政策有望修改 跑得快還要跑得遠(yuǎn)
根據(jù)國(guó)家規(guī)劃，家電下鄉(xiāng)政策暫定實(shí)施期為4年。但最新公布的數(shù)據(jù)卻透露出，事實(shí)不到一年的“家電下鄉(xiāng)”已疲態(tài)盡顯。為了讓馬兒跑得快還要跑得遠(yuǎn)，取消產(chǎn)品最高限價(jià)、擴(kuò)大下鄉(xiāng)產(chǎn)品類型等呼聲漸高。
其實(shí)，自家電下鄉(xiāng)政策在全國(guó)推廣以來(lái)，工信部、商務(wù)部等一直在全力完善這項(xiàng)政策。針對(duì)農(nóng)民呼聲最高的取消下鄉(xiāng)家電最高限價(jià)及擴(kuò)大下鄉(xiāng)家電品種等問(wèn)題，財(cái)政部曾透露，將在最新一次的招標(biāo)中取消最高限價(jià)并豐富下鄉(xiāng)產(chǎn)品。
在陸刃波看來(lái)，目前家電下鄉(xiāng)最需要打破的就是價(jià)格、產(chǎn)品型號(hào)等方面的限制。“農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)心理已經(jīng)向城市靠攏，消費(fèi)能力也很強(qiáng)，有的農(nóng)村消費(fèi)者也希望使用高端產(chǎn)品，如LED背光源液晶電視，但現(xiàn)在下鄉(xiāng)產(chǎn)品由于受到價(jià)格限制，沒(méi)有一款東芝、創(chuàng)維等品牌LED彩電的身影，家電下鄉(xiāng)政策無(wú)法滿足有此需求的農(nóng)村消費(fèi)者。”
據(jù)悉，有關(guān)取消家電下鄉(xiāng)招標(biāo)最高限價(jià)的方案已上報(bào)國(guó)務(wù)院，正等待批準(zhǔn)。根據(jù)方案，今后家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品招標(biāo)將不再對(duì)各類產(chǎn)品設(shè)置最高限價(jià)，而是借鑒家電以舊換新的經(jīng)驗(yàn)，實(shí)施補(bǔ)貼額的封頂，但目前具體補(bǔ)貼上限還沒(méi)有最終確定。
“取消價(jià)格壁壘，將有效激活農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)高端家電的購(gòu)買(mǎi)力。中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)巨大，而且各種消費(fèi)層次都有，不僅僅是500億元，也不僅僅是局限在現(xiàn)在的九大類。”陸刃波強(qiáng)調(diào)。
興業(yè)證券分析師時(shí)紅就認(rèn)為，新的刺激政策肯定會(huì)出臺(tái)，“預(yù)計(jì)明年數(shù)據(jù)可能有更大的驚喜”。
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本文標(biāo)題：家電下鄉(xiāng)：路遙才知馬力 跑得快還要遠(yuǎn)
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