在不久前,我還是個(gè)徹底的家電“小白”。
相信很多普通消費(fèi)者,尤其是其中的女性,多數(shù)和我一樣。我們搞不懂家電有多復(fù)雜的功能,只要洗衣機(jī)能洗衣,電視機(jī)可以看,冰箱能夠凍牛奶和面膜,就差不多,所以在琳瑯滿目的家電賣場(chǎng)里,不會(huì)見(jiàn)到我們像技術(shù)男那樣仔細(xì)研讀說(shuō)明書(shū)、詢問(wèn)銷售人員每一個(gè)細(xì)節(jié),我們更多的是在實(shí)現(xiàn)基本功能的基礎(chǔ)上憑感覺(jué)進(jìn)行選購(gòu),“這款冰箱表面的花紋很稱我家的墻紙”,或者“那款空調(diào)扇的造型很別致”,諸如此類的。
我們不是特例。大概眾人都能認(rèn)同這一點(diǎn):人最強(qiáng)的能力就是遺忘。尤其是現(xiàn)在海量信息的社會(huì)里,想要吸引消費(fèi)者的眼球,沒(méi)點(diǎn)特別的東西如何拿得出手,要能產(chǎn)生注意力、吸引力、沖擊力,才能形成差異,產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)力,記憶力。對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō),形成差異的方法有很多,創(chuàng)意就是其中之一。
為什么單門冰箱只能一邊開(kāi)門?為什么空調(diào)顏色那么單調(diào)?為什么洗衣機(jī)不能換個(gè)造型?為什么咖啡機(jī)不能用來(lái)一邊聽(tīng)天氣預(yù)報(bào)?……隨便轉(zhuǎn)一圈家電賣場(chǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的問(wèn)題,太多的千篇一律,太多的似曾相識(shí),太少的引人矚目,太少的過(guò)目不忘。在這一點(diǎn)上,西方人比我們有更多的奇思妙想,他們可以把鬧鐘和音響揉到一起,可以把洗衣機(jī)做成卡通的,可以讓咖啡壺顯示天氣預(yù)報(bào),也能把微波爐弄成花瓶形。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,外來(lái)的品牌也比本土的企業(yè)更會(huì)念“創(chuàng)意經(jīng)”,不管是外形或者功能上,所以一度自覺(jué)有品位的人士選購(gòu)時(shí),都爭(zhēng)相投入到外來(lái)品牌家電的懷抱。
當(dāng)然,光強(qiáng)調(diào)形式的獵奇來(lái)滿足視覺(jué)感受的創(chuàng)意還是太簡(jiǎn)單了,僅停留在觀賞性上的創(chuàng)意,一笑之后也就沒(méi)啥了。真正優(yōu)秀的創(chuàng)意首先應(yīng)該是建立在對(duì)消費(fèi)者的研究之上,能夠更好滿足他們需求的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意,比如飛利浦1939年發(fā)明的世界上第一把電動(dòng)剃須刀,至今它還在為人們提供服務(wù)并延伸出更多的創(chuàng)意。其次應(yīng)該是科技的進(jìn)步,要允許消費(fèi)者是“小白”,那就要通過(guò)先進(jìn)的科技為他們提供更簡(jiǎn)單操作、方便使用的產(chǎn)品。說(shuō)要從中國(guó)制造變成中國(guó)創(chuàng)造,創(chuàng)意是其中重要的推動(dòng)力。中國(guó)人從來(lái)都不乏創(chuàng)造的,從古代四大發(fā)明就能一窺端倪。只是此前的若干年里,我們確實(shí)走慢了些,幸好如今開(kāi)始快馬加鞭,海爾、聯(lián)想等大型企業(yè)都開(kāi)始設(shè)立專門的工業(yè)設(shè)計(jì)部門,在廣東的家電生產(chǎn)重鎮(zhèn)佛山,美的、格蘭仕、科龍等也紛紛開(kāi)辦自己的創(chuàng)意部門,單就近一兩個(gè)月,就有艾美特、美的等多家企業(yè)舉辦不同形式的工業(yè)設(shè)計(jì)或者創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽,從社會(huì)上汲取更多的靈感。
希望不久的將來(lái),國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)生產(chǎn)的家電能夠給消費(fèi)者更多的驚喜。
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本文標(biāo)題：評(píng)論：家電設(shè)計(jì)還有更廣闊的創(chuàng)意空間
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20120330/118110.html
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