[中關村在線電視頻道原創] 三張互聯網牌照就像三堵厚實的墻橫在彩電廠商拼命掙扎的互聯網電視道路上，讓彩電廠商眼望著三網融合的大餡餅就是吃不進嘴里。俗話說變則通，創新型的App Store正是彩電企業的變通，與其說是創新不如說是身為工信系的彩電廠商向廣電系無奈的反擊。
● 不對等的合作
互聯網電視自出生之日起就伴隨著喧囂，兩個部門為了各自派系的利益一致再爭奪互聯網電視的管理權。廣電總局發文標題，為了保證運營的可控性將對互聯網電視采取集成服務+內容服務的管理模式，分別頒發內容服務和集成業務兩類牌照。根據廣電規定，每臺互聯網電視終端必須植入一個具有集成牌照商的平臺，原來家電廠商自建的內容平臺要轉交給集成牌照商接管或者關閉。
但是由此帶來的問題就是，第一牌照都是廣電發的，植入成本遠遠高于自建平臺，第二話語權完全掌握在廣電系手中，廠商毫無爭辯權利和議價權利。如果覺得有些夸張，那就先來看看互聯網電視集成業務首批牌照發給了誰?
● 弱勢的反抗之聲
其一，中國網絡電視臺;其二，上海文廣旗下的百視通;其三，華數傳媒。這三家企業的共通點就是同屬廣電系。正因如此，中國電子視像行業協會日前代表家電廠商，正式向相關政府部門上呈報告，稱目前只對廣電系發放三張內容集成牌照并不科學，要求彩電廠商自建的內容平臺也可以申請牌照。此外，非視聽類內容，如游戲、教育、資訊等服務，也不應完全由廣電部門來監管，而要按照其他部門的管理辦法來規范。這種以行業協會為主題發出的聲音，可以說是目前作為弱勢的彩電廠商最大的反抗聲音了。
● 無奈的創新
隨著iPhone的面世，讓我們知道了App Store，我們才知道原來做硬件的廠商也可以靠軟件吸引用戶，實現持續發展，這也讓互聯網電視看到了獨辟蹊徑發展的可能。年初康佳發布2010新品就展示了網銳全開放式平臺，能夠支持SDK文件的開發安裝，而且康佳集團彩電事業部市場部總經理黃心仲也曾表示，康佳已經和第三方機構接觸，準備構建類似于App Store的網站，將全開放式平臺的理念和應用落到實處。同為深圳企業的創維和TCL也表示準備引入smart TV的概念。
除了國產彩電企業，合資廠商也在這條道路上摸索，在5月份的三星3D電視的產品說明會上三星電子中國總部彩電產品營銷經理張南也曾透露，三星將為其互聯網電視和3D電視構建類似于App Store的網站，給消費者提供更多的應用體驗。
而且各廠商基本都是基于開源平臺開發的，也就是說在這個平臺上不僅僅廠商可以開發，在未來，軟件公司、軟件愛好者都可以參與到應用程序的開發之中。而互聯網電視將不再只是視頻音頻的載體，而能實現學習、娛樂、聊天等更多的應用，同時也可能觸發一種全新的商業模式。
雖然這種創新為我們勾勒了美好的藍圖，但筆者也有很多擔心，彩電企業這種無奈的創新無非是為了逃避視頻功能，也就是在理論上脫離廣電系的束縛，增加更多的非視頻功能，但是沒有了視頻的互聯網電視用戶會不會埋單?沒有了視頻的互聯網電視在用戶眼里還是互聯網電視嗎?畢竟目前開發的聊天、游戲和卡拉OK功能的吸引力都要大大低于視頻對于用戶的吸引力。
● 妥協的未來
彩電廠商已經以協會的形式集體向決策層發出了聲音，也想出了貌似能夠繞開廣電剝削的辦法，但是筆者對彩電企業能夠開創一片天地的信心依然不強，畢竟我們的彩電企業發展還是需要各個部門的照顧的，所以最后花錢鋪路可能性非常大。以目前來看已經有多家國內彩電企業接受了三張牌照的條件，已經形成了合作，推出了產品。也有廠商和三張牌照表面上形成了合作關系，但實際上還是不愿放棄自建平臺，正在以合作的名義平穩的推進原有的計劃。不論是哪種形式，其結果都是彩電企業實現了妥協。這可能也是目前能夠想到的互聯網電視最好的生存之道。
最后筆者想到了歌華集團一位高層說過的一句話：在新生事物成型之前急于指定標準，不見得是一件好事，而且老百姓喜歡看什么?想要看誰?你管的著嗎?
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本文標題：彩電廠商效仿蘋果玩應用 創新還是無奈?
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