近日，媒體紛紛報道比亞迪下半年欲進軍家電市場，最快在下半年就會推出首款自有品牌家電產品的消息。
一石激起千層浪，在眾人驚嘆比亞迪領導層的魄力和勇氣時，也有很多人士對這個選擇持悲觀態度。比亞迪不動聲色地利用自身掌握技術向家電領域橫向拓展，究竟是“明智之舉”還是“一步險棋”?
進軍家電似成事實
7月12日，《新京報》率先報道在IT和汽車領域有突出業績的比亞迪公司正在醞釀進軍家電行業的計劃，稱其電器運營團隊已經成立并開始了相關的籌備工作。據消息人士透露，比亞迪投身家電行業的最終計劃將會在下半年得到確認，最快在年內就會推出首款新品，只是目前還不明確將會是何種家電品類。據了解，目前比亞迪的電器運營團隊還處于封閉運行階段，并未對外公開。
7月13日，《中國聯合商報》記者致電深圳比亞迪汽車銷售有限公司求證上述內容時，負責北京地區媒體公關的張宇峰先生并沒有明確否認。“公司還沒有正式發書面文件告知是否進軍家電行業以及何時推出家電新產品，因此我本人也還不是很清楚這件事情，如果有后續消息，我們會及時通知媒體的。”張宇峰說。
不過可以確定的消息是，6月1日臺灣媒體報道了比亞迪產品市場經理Steven Jiang出席臺灣國際電腦展會議間隙表示，比亞迪計劃于明年第一季度推出一款平板電腦，大力開拓電腦及家電領域。
業界人士表示，雖然汽車領域的光芒逐漸淡化了比亞迪從電池起家的發跡史，但從IT和汽車兩個成熟的領域進軍家電行業，可以使不同產業互相支持，這正符合了比亞迪目前橫向發展的思路，因此比亞迪進軍家電領域完全是有可能的。
明智之舉?
“一個成熟的企業發展到一定階段，開發多個產品線，進行品牌延伸是發展的一種選擇，這也是分擔企業投資風險的重要手段。比亞迪一直在做電腦代工，這次進軍家電行業，是企業運營的一種戰略行為，還是讓人比較看好的。”長期致力于市場品牌研究的中央民族大學廣告學老師楊超對《中國聯合商報》記者說。
“比亞迪一直在做液晶顯示屏模組、LED產品、光電子產品等與家電產品關聯度較高的零部件產品制造，從產業鏈角度來看，其進軍液晶電視將會更加容易一些。IPAD、LED電視等消費電子產品，目前在全球市場擁有很大的市場前景，并且產品利潤很高。”中創國發投資顧問(北京)有限公司常務副總裁趙亞洲估計，比亞迪很可能會從關聯度高的業務群組實現突破，LED大屏幕電視或許是突破口。
業內人士分析，相對于汽車、IT來說，家電行業的技術含量并不高，比亞迪要投身家電領域，在技術上足以支撐其發展家電產業。并且如今IT行業利潤很薄，相比較LED電視和變頻空調等產品的利潤尚具投資價值。楊超表示：“比亞迪進入家電市場，直接建廠可能性比較小，很有可能是通過并購或者合資的形式進入行業。只要找準市場的切入點，比亞迪分得家電市場一杯羹還是很有希望的。”
據楊超介紹，家電電子產品是一個非常泛化的概念，家用電器、手機數碼等IT產品都可包括在內。比亞迪進入家電領域，并不脫離其覆蓋消費電子領域的戰略模式。業內人士分析，從彩電產品來看，其在現有的LCD/LCM制造能力完全可以助其迅速建立平板電視的制造能力，而從空調產品來看，比亞迪則有可能是在節能技術方面有了新的發現。
楊超預測，作為一家代工生產企業，比亞迪在手機、電腦等領域推出自有品牌產品的可能性很小，但是在家電領域則不受此限制。“只要制定合適的家電策略，有一個強有力的執行團隊，比亞迪進軍家電市場還是值得期待的。”楊超說道。
一步險棋?
即便外界很多人士看好比亞迪進軍家電業，但在山東大學廣告學副教授從新強看來，比亞迪的這一舉措是“沖動”之下的“一步險棋”，最后的結果很難說。事實上，像從新強副教授這樣對比亞迪進軍家電行業持悲觀態度的也不在少數。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀
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本文標題：比亞迪試水家電行業明智之舉or一步險棋
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