繼9月1日世紀(jì)電器網(wǎng)宣布更名為庫巴商城后，9月9日，又爆出世紀(jì)電器網(wǎng)已收到第一筆融資的消息。對(duì)此，業(yè)界議論紛紛：這一切到底是一場(chǎng)精心策劃的自我炒作還是確有此事?世紀(jì)電器網(wǎng)的改名以及融資是否真的與國美電器有關(guān)?中國現(xiàn)有的1000多家家電網(wǎng)購企業(yè)的整體生存情況到底怎么樣，是否真的像表面看起來那么風(fēng)光?
帶著上述問題，《中國企業(yè)報(bào)》記者展開了相關(guān)調(diào)查。
世紀(jì)電器網(wǎng)改名迷局
世紀(jì)電器網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)彭亮告訴《中國企業(yè)報(bào)》記者，無論是被國美收購、還是第一筆融資都是子虛烏有之事。
“這一切都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意誹謗以及一些不負(fù)責(zé)任媒體的誤讀，世紀(jì)電器網(wǎng)更名為庫巴商城，只是為今后將要上架的百貨類商品做準(zhǔn)備，原來的電器網(wǎng)范圍太過于狹隘。”彭亮如此解讀。
對(duì)此，一些業(yè)內(nèi)人士卻表示懷疑。“這不是個(gè)好事情。世紀(jì)電器網(wǎng)從成立到現(xiàn)在已經(jīng)4年多，在業(yè)內(nèi)也算是小有名氣。這次改名，不但前期大量的宣傳費(fèi)用打了水漂，也會(huì)丟失大量的老客戶。所以，這次世紀(jì)電器網(wǎng)改名肯定沒有官方公告說的那么簡(jiǎn)單，否則直接像京東商城一樣，改名叫世紀(jì)商城不就行了?”
記者從北京市工商局查詢到，目前負(fù)責(zé)庫巴商城運(yùn)營的庫巴科技(北京)有限公司，成立于今年8月10日，正是當(dāng)初業(yè)界盛傳世紀(jì)電器網(wǎng)被并購消息時(shí)。而《中國企業(yè)報(bào)》記者還注意到，庫巴商城運(yùn)營公司的注冊(cè)資金僅為20萬元，而同屬于家電網(wǎng)購企業(yè)的新七天電器網(wǎng)的運(yùn)營公司注冊(cè)資金則高達(dá)900多萬元。
換名背后的真實(shí)原因到底是什么?20萬元注冊(cè)資金的實(shí)力又能否支撐世紀(jì)電器網(wǎng)從電器向百貨的經(jīng)營業(yè)務(wù)擴(kuò)張?當(dāng)問及“世紀(jì)電器網(wǎng)月虧60萬元、6個(gè)月未發(fā)工資”等傳聞，彭亮表示這種說法太過夸張，但同時(shí)他也承認(rèn)世紀(jì)電器網(wǎng)的確處于一個(gè)虧損的狀態(tài)，但具體數(shù)額不方便透露。
“不僅僅是世紀(jì)電器網(wǎng)，據(jù)我了解，目前基本上所有的家電網(wǎng)購的平臺(tái)在賠錢，沒有哪個(gè)敢說現(xiàn)在的現(xiàn)金流很充裕，物流、倉儲(chǔ)、開拓新市場(chǎng)，要花錢的地方太多。”彭亮如是說。
現(xiàn)階段，像世紀(jì)電器網(wǎng)這樣的第三方專業(yè)網(wǎng)站，相對(duì)于海爾商城、蘇寧易購等家電廠商的網(wǎng)站更具風(fēng)險(xiǎn)，而且這些網(wǎng)站現(xiàn)階段就是從家電廠商嘴里搶食吃，沒有專業(yè)的物流配送、售后服務(wù)還要靠廠商、生存難度非常大。有業(yè)內(nèi)人士告訴《中國企業(yè)報(bào)》記者，未來家電網(wǎng)購將會(huì)成為新的主流銷售渠道，但現(xiàn)階段很多企業(yè)的確處在生存考驗(yàn)期，很多企業(yè)都是在戰(zhàn)略性虧損，少數(shù)盈利的也是靠企業(yè)的主動(dòng)讓利。
家電網(wǎng)購洗牌拉開
新七天電器網(wǎng)CEO左英杰在接受《中國企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)指出，現(xiàn)在的中國家電網(wǎng)購業(yè)正處于“黎明前的黑暗期”。
“現(xiàn)在靠的就是堅(jiān)持與耐力，堅(jiān)持下來的就能看到家電網(wǎng)購業(yè)美好的黎明，而堅(jiān)持不下的就只能倒在黎明前的黑暗。今年這種情況并不是很明顯，預(yù)計(jì)明年年初或者是年中時(shí)，將有一大批家電網(wǎng)購企業(yè)將會(huì)被淘汰出局，或悄然消失。”
彭亮也認(rèn)為，明年家電網(wǎng)購市場(chǎng)將會(huì)有一輪大規(guī)模的洗牌。“現(xiàn)在網(wǎng)購市場(chǎng)太火了，愿意投資網(wǎng)購的人不在少數(shù)，大家手里還有些錢。但明年將是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，企業(yè)實(shí)力屆時(shí)將有一個(gè)明顯的體現(xiàn)。”
業(yè)內(nèi)人士指出，一些風(fēng)投短期內(nèi)會(huì)看到這一領(lǐng)域，但如果在一定階段內(nèi)網(wǎng)站遲遲無法獲得盈利，必須會(huì)受到資本和市場(chǎng)的雙重拋棄，一大批家電網(wǎng)購關(guān)門歇業(yè)將是必然。而對(duì)于家電企業(yè)和消費(fèi)者而言，明年要特別警惕一些家電網(wǎng)購網(wǎng)站，避免被套或被騙。
不過，記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，并不是所有的家電網(wǎng)購都前行在“黎明前的黑夜”。京東商城媒體負(fù)責(zé)人王恩斌在接受《中國企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，京東商城是一個(gè)綜合性商城，不會(huì)只注重家電方面的盈虧，也不會(huì)談?wù)摷译婎I(lǐng)域是否需要其他百貨補(bǔ)貼的問題。這個(gè)回答雖然比較含蓄，但根據(jù)京東商城CEO劉強(qiáng)東公開透露的“京東盈虧平衡點(diǎn)為40億”以及京東近日發(fā)布的“2010年前8個(gè)月營業(yè)額近80億元，全年99%會(huì)突破100億元”這兩點(diǎn)來看，領(lǐng)頭羊京東也許已經(jīng)看到了家電網(wǎng)購的曙光。而京東的成功正是規(guī)模化。
來自國家商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)，2009年中國家電市場(chǎng)總量約11760億元，其中國美、蘇寧、五星銷售之和約3000億元，而家電網(wǎng)購總量?jī)H為400億元左右。可見與實(shí)體渠道相比，線上渠道還只處在小學(xué)生的階段，未來是不可限量的。
京東商城實(shí)行多年的“賠本賺吆喝”給它帶來了巨大的銷售量，最終實(shí)現(xiàn)了與家電廠家利益的共同捆綁。但目前，一些家電網(wǎng)購企業(yè)還未找到盈虧平衡點(diǎn)，所以只能堅(jiān)守，等待市場(chǎng)的發(fā)展自身的成長。
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本文標(biāo)題：家電網(wǎng)購明年洗牌 誰會(huì)倒在黎明前？
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