在家電企業(yè)紛紛尋找企業(yè)業(yè)績增長點(diǎn)，資金大量流出之際，汽車新秀比亞迪卻高調(diào)宣稱將進(jìn)軍家電行業(yè)。
比亞迪是純粹看準(zhǔn)家電業(yè)的前景廣闊欲分得一杯羹，還是借入駐以謀其他利益?比亞迪到底看中家電行業(yè)何種潛在的力量?
進(jìn)軍家電意欲何為
年中，比亞迪瞄準(zhǔn)家電領(lǐng)域的傳聞四起：比亞迪早已成立電器部門，有意進(jìn)軍家電行業(yè)，下半年將推首款新品。而后，又有消息證實(shí)，比亞迪電器公司落戶深圳龍崗區(qū)寶龍工業(yè)區(qū)，進(jìn)軍家電業(yè)已成定局,屆時比亞迪將擁有IT、汽車、新能源和家電4個產(chǎn)業(yè)群。事實(shí)上比亞迪至今尚未正式對外公布首先生產(chǎn)何種家電產(chǎn)品。
如今再次傳出比亞迪進(jìn)軍家電領(lǐng)域的消息，市場評價不一。對于具體進(jìn)展如何，比亞迪方面口風(fēng)相當(dāng)緊，不愿意過多透露。
有市場分析認(rèn)為，由于比亞迪一直在做計算機(jī)代工，涉足家電制造并不難，肯定會從關(guān)聯(lián)度高的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)突破，有可能會是LED大熒幕電視。也有觀點(diǎn)指出,比亞迪可能會率先選擇以液晶電視，或是與汽車相關(guān)的車載電子電器等產(chǎn)品為進(jìn)軍家電的切入口。
業(yè)內(nèi)相關(guān)人士指出，比亞迪進(jìn)入其他領(lǐng)域的例子也不少見，然而效果并不理想。目前比亞迪公司90%以上的營收都來自于汽車行業(yè)，而IT產(chǎn)業(yè)群對公司的營收貢獻(xiàn)度不到10%。比亞迪起家的手機(jī)電池及相關(guān)行業(yè)市場經(jīng)過十幾年的發(fā)展，也沒有達(dá)到理想的營收水平。
如果比亞迪從事大眾家電產(chǎn)品業(yè)務(wù)，實(shí)際會面臨很大挑戰(zhàn)和風(fēng)險。現(xiàn)在家電行業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟，幾大寡頭競爭格局，要想擠進(jìn)來談何容易。比亞迪將進(jìn)入一個完全陌生的領(lǐng)域，面臨的挑戰(zhàn)無疑是巨大的。
擠進(jìn)家電不被看好
目前，家電行業(yè)早已進(jìn)入充分競爭的微利時代。
資深家電觀察家劉步塵(博客)認(rèn)為：“大眾家電市場機(jī)會小。家電行業(yè)是非常成熟的行業(yè)，進(jìn)入機(jī)會較小，家電領(lǐng)域市場格局相對穩(wěn)定，以空調(diào)為例，格力、美的、海爾三大品牌主導(dǎo)市場，對于老品牌重返市場難度就相當(dāng)大，對于新品牌當(dāng)然更不易。彩電，中國市場海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等市場份額很高;冰箱，科龍、美菱、新飛等競爭激烈，新品牌不斷派生。這些都意味著市場格局已經(jīng)形成完善，機(jī)會市場和市場縫隙相當(dāng)小。百思買進(jìn)入中國做家電連鎖就不被看好，中國家電在市場已經(jīng)相當(dāng)強(qiáng)勢，后來者必然面臨很大難度�！�
業(yè)內(nèi)人士也指出，家電本身就是一個相對利潤較低行業(yè)，投入多回報相對小。家電企業(yè)除了格力、美的，其他并不理想。
四川長虹2010年半年報顯示，報告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入186.1195億元，同比增長40.18%，然而實(shí)現(xiàn)利潤總額僅有2.3445億元，凈利潤1.6658億元，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤 4063.00萬元。
“也許比亞迪本身過于自信，汽車成功模式并不能再次復(fù)制。中國現(xiàn)在的汽車相當(dāng)于十年前的家電行業(yè)，正處于快速消費(fèi)時期，市場處于迅速膨脹。比亞迪是低端汽車品牌，品牌對于其他產(chǎn)品拉動力很弱。”業(yè)內(nèi)資深人士指出。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀
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本文標(biāo)題：比亞迪蓄謀家電業(yè)盲目擴(kuò)張還是高屋建瓴
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