歐洲第一大3C連鎖企業(yè)德國萬得城(MediaMarkt)中國首店原定今年9月在上海開張，但這一開店計劃數(shù)度推遲。如今最新的說法是在11月下旬。而5年在華開店超過百家的計劃，則遭業(yè)界質(zhì)疑，認為萬得城在解決不了本土化人才、本土化經(jīng)營模式及供應商的支持，不太可能實現(xiàn)此目標。
開業(yè)日期幾度推遲
昨天，萬得城中國首席執(zhí)行官湯旺濤對媒體透露，萬得城中國首家店將于本月17日在上海繁華商業(yè)區(qū)--淮海中路537號開業(yè)。未來2年，萬得城還將在上海開出9家門店。隨后向其他城市發(fā)展，到2015年，在中國門店數(shù)量將超過100家。
據(jù)了解，今年1月，德國最大零售商麥德龍旗下家電連鎖品牌萬得城宣布與臺灣電子業(yè)代工巨頭富士康成立合營公司進軍中國市場。麥德龍集團以及土星電器集團(Media-Saturn)創(chuàng)始人Kellerhals和Stiefel家族共同持有萬得城電器75%的股份，富士康科技集團則持有剩余25%的股份。
知情人士介紹，最初萬得城計劃在今年“十一”前開業(yè)，后來又將開業(yè)時間定在10月28日、11月6日，最新的消息是推遲至11月17日開業(yè)。
在華面臨三道門檻
萬得城為何數(shù)次推遲開業(yè)時間?知情人士認為原因有二，一是開業(yè)許可原因，二是招聘不到本土化人才。
美國最大的家電零售商百思買在6年前就進入了中國。2006年5月收購了江蘇五星電器，并于2006年底在上海開設了首家門店。雖然擁有資本和管理運營等優(yōu)勢，百思買在中國的發(fā)展并不是一帆風順，由于遭遇商務部開店批文難題，其第一家店出現(xiàn)只通過上海市政府批準，卻沒有拿到商務部開店的批文。而第二家門店也因此推遲了一年多才開業(yè)。目前百思買在中國有9家自有品牌門店。無獨有偶的是，早在2008年就高調(diào)宣稱第二年要進入中國市場開店的日本最大家電連鎖山田電機，直到今日尚未有準確的開店日期，也被業(yè)內(nèi)人士認為是因為開店審批遇阻所致。
據(jù)了解，萬得城決定進入中國市場后，就高薪挖角。高管年薪承諾200萬元。還推出分權體制，即門店店長可擁有商店10%的股權。不過招聘到的是從家樂福等地來的商業(yè)零售人員，缺乏專業(yè)化的家電連鎖店的管理運營經(jīng)驗。業(yè)內(nèi)人士認為，目前家電連鎖高管都在蘇寧國美經(jīng)過了多年的打拼，已有穩(wěn)定的地位，且蘇寧國美永樂也推出了價值千萬的股權激勵，而歐洲企業(yè)萬得城能否克服水土不服，在中國市場生存下來，還是未知數(shù)。所以真正的家電連鎖人才并不會冒險跳槽。
“萬得城如果不能招聘到本土化人才，沒有找到適合中國的經(jīng)營模式，沒有得到供應商的支持，其5年開100家店的計劃將不太可能實現(xiàn)�！庇袠I(yè)內(nèi)專家指出。
據(jù)了解，百思買2006年底在上海開出中國首家店時，曾高調(diào)表示將改善零供關系，摒棄中國家電連鎖企業(yè)收取進場費的模式。在賣場上，強調(diào)體驗式購物。不過，此做法隨后就被蘇寧國美效仿，令百思買沒有明顯優(yōu)勢。而百思買擅自調(diào)低價格，曾遭到供應商斷貨反抗。至今百思買的“中國模式”仍在探索中。業(yè)內(nèi)人士認為，萬得城如果照搬歐洲的經(jīng)營模式，在華同樣會面臨百思買的“水土不服”問題。
目前蘇寧國美在中國的連鎖門店總數(shù)已近2000家。其在一級市場的門店布局可以用完善乃至過剩來形容。萬得城在中國開店，必然遭到蘇寧國美的阻擊，能否存活下來尚需時間考驗。
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本文標題：萬得城首家店幾度推遲欲開百家被指不可能
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