【中國(guó)家電網(wǎng)訊】為了應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，家電企業(yè)紛紛聚焦產(chǎn)品力提升，加大信息技術(shù)、半導(dǎo)體技術(shù)和數(shù)控技術(shù)等多種技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，掀起了一股科技家電制造的新浪潮。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼表示，原材料、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素的價(jià)格卻不斷攀升,中國(guó)家電產(chǎn)品正逐漸由傳統(tǒng)的工業(yè)產(chǎn)品向高科技產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，逐漸走上快速更新的電子產(chǎn)品發(fā)展之路。
“2010年，家電產(chǎn)品科技屬性日益明顯，運(yùn)用高科技技術(shù)的高端產(chǎn)品比重不斷上升，這些產(chǎn)品在家電行業(yè)中充當(dāng)著高盈利能力的角色。與此同時(shí)，隨著高端產(chǎn)品比重的不斷上升，企業(yè)逐步從比拼價(jià)格的紅海進(jìn)入到技術(shù)驅(qū)動(dòng)的藍(lán)海，從而提高了企業(yè)的盈利。”中國(guó)銀河證券家電高級(jí)研究員朱力軍表示。
以彩電市場(chǎng)為例，LCD電視曾經(jīng)是彩電行業(yè)的高端產(chǎn)品，隨著技術(shù)的進(jìn)步和購(gòu)買成本進(jìn)一步降低，已然成為行業(yè)主流。2007-2009年，行業(yè)內(nèi)銷復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)66.85%，2010年1-8月LCD彩電行業(yè)增速達(dá)到48.51%，未來(lái)3年中國(guó)大陸將占有全球15-20%液晶電視市場(chǎng)份額，成為全球最大的液晶電視市場(chǎng)。
在洗衣機(jī)市場(chǎng)上，高滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)增速明顯。 在歐洲滾筒洗衣機(jī)的保有量已經(jīng)達(dá)到100%，但我目前占有率僅為20%左右，存在著巨大的市場(chǎng)需求。“隨著滾筒洗衣機(jī)價(jià)格下移，市場(chǎng)拉動(dòng)效應(yīng)更加明顯，今年年前9個(gè)月，滾筒洗衣機(jī)銷售增長(zhǎng)51.22%。我們判斷，未來(lái)滾筒洗衣機(jī)將超過(guò)30%的市場(chǎng)份額，在北京和上海等大中型城市滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額有望超過(guò)50%。”朱力軍認(rèn)為，“由于滾筒洗衣機(jī)的毛利率在30%以上，雖然價(jià)格下跌導(dǎo)致利潤(rùn)率回落，但是依然保持在較高的水平，從而將帶動(dòng)企業(yè)的盈利水平上升。”
同樣，在冰箱市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外企業(yè)均在主打高端市場(chǎng)，并借勢(shì)推出自己的高端品牌，海爾卡薩帝、容聲艾弗爾、美的凡帝羅、美菱雅典娜都是主打產(chǎn)品。中怡康數(shù)據(jù)顯示：2010年1-10月份，單門和雙門冰箱零售額同比依然小幅下降，三門、多門、對(duì)開(kāi)門的零售額同比增長(zhǎng)仍高達(dá)45.9%、58.4%、50.2%。
今年以來(lái)，變頻空調(diào)飛速增長(zhǎng)進(jìn)一步推動(dòng)了空調(diào)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2010冷年變頻空調(diào)占國(guó)內(nèi)整體空調(diào)的銷售比例已接近25%，在重點(diǎn)城市的銷售量和銷售額的同比增長(zhǎng)幅度分別高達(dá)102%、87%，預(yù)計(jì)到年底變頻空調(diào)的比例將達(dá)到30%，2—3年內(nèi)變頻空調(diào)將占據(jù)整體市場(chǎng)的半壁江山。
中怡康分析師魏軍表示，“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”是目前白色家電最明顯的趨勢(shì)之一，也可以說(shuō)現(xiàn)在的白色家電已經(jīng)步入“產(chǎn)品升級(jí)時(shí)代“，中國(guó)家電企業(yè)通過(guò)增加高端冰箱的產(chǎn)品線投入，不僅有利于增加企業(yè)利潤(rùn)，也可以打造企業(yè)的高端形象，贏得在全球市場(chǎng)更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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本文標(biāo)題：高端當(dāng)?shù)?科技屬性提升家電業(yè)贏利能力
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