一直專注黑電領(lǐng)域的康佳近日宣布組建“白電事業(yè)部”，正式進(jìn)入“白色家電制造領(lǐng)域。無獨有偶，在白電領(lǐng)域沉寂多年的創(chuàng)維也決定將在2011年“有所作為”。是發(fā)展策略還是被逼無奈?
“黑”轉(zhuǎn)“白”，在風(fēng)云變幻的中國家電業(yè)并不是一個新鮮詞匯，但卻總讓人不太看好。
早在2006年創(chuàng)維涉足洗衣機(jī)領(lǐng)域，時任小天鵝集團(tuán)副總裁、銷售公司總經(jīng)理的焦為民便曾表示“創(chuàng)維進(jìn)入洗衣機(jī)領(lǐng)域，很可能會高高興興地來，灰溜溜地走。”在他看來，“術(shù)業(yè)有專攻”，黑電的成功經(jīng)驗并不能完全幫助企業(yè)在白電有所建樹。從后來創(chuàng)維洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來看，確實只是“小打小鬧”了一番。
時隔四年，創(chuàng)維為曾經(jīng)進(jìn)軍白電貼上了“演習(xí)”的標(biāo)簽，表示將正式跨界白電市場，于2011年1月上市自行研發(fā)生產(chǎn)的冰洗產(chǎn)品。目前創(chuàng)維在南京的白電生產(chǎn)基地正在建設(shè)之中，創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從稱未來這里將成為創(chuàng)維白電產(chǎn)品的主要生產(chǎn)基地，即將上市的冰洗產(chǎn)品將定位中端，待市場成熟后再涉足高端，暫時沒有涉足空調(diào)領(lǐng)域的打算。
與創(chuàng)維的保守進(jìn)入不同，康佳則在11月14日高調(diào)宣布投資10億在安徽滁州開建白色家電工業(yè)園，主要生產(chǎn)電冰箱、電冰柜、洗衣機(jī)、空調(diào)等白色家用電器，并從事白電產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。在此之前，康佳在滁州已擁有冰箱生產(chǎn)線，康佳表示未來這里將形成年產(chǎn)300萬臺冰箱、100萬臺洗衣機(jī)的生產(chǎn)規(guī)模。康佳集團(tuán)總裁陳躍華還表示，新工業(yè)園三年后將全部投產(chǎn)，屆時康佳的冰箱、洗衣機(jī)業(yè)務(wù)將實現(xiàn)30億元銷售額，進(jìn)入國內(nèi)主流白電品牌行列。
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家電產(chǎn)業(yè)是滁州的支柱產(chǎn)業(yè)之一。該市家電及零部件等相關(guān)企業(yè)已有800多家;其中，家電及裝備制造規(guī)模以上企業(yè)260家，占全市規(guī)模以上企業(yè)總量的30%。家電產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員6萬多人，產(chǎn)值230億元，擁有西門子、康佳電子、康佳電器、東菱凱琴、申花電器、揚(yáng)子空調(diào)、金帥電器、科思技術(shù)、鯤鵬裝備等一大批著名企業(yè)。產(chǎn)品涵蓋電冰箱、電視機(jī)、空調(diào)器、洗衣機(jī)和電熱水器、電風(fēng)扇、吸油煙機(jī)、取暖器及太陽能熱水器等。
但從目前中國白電市場競爭激烈度和發(fā)展成熟度來看，康佳、創(chuàng)維想在白電領(lǐng)域“一展雄姿”的夢想聽上去并不怎么現(xiàn)實。
前不久剛剛發(fā)布的家電企業(yè)第三季度財務(wù)報表顯示，美的、海爾、格力等白電巨頭憑借傲人的成績繼續(xù)領(lǐng)先黑電市場。來自奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，三季度白色家電零售市場實現(xiàn)銷量2403萬臺，銷售額506億元，環(huán)比2009年三季度分別上升10.9%、13.2%。
而2010年前三季度白色家電產(chǎn)品累計實現(xiàn)銷量7348萬臺，同比增長19.8%;銷售額達(dá)1517億元，同比增長20.6%，整體市場明顯上升。
其中發(fā)展最為迅猛的美的電器三季度實現(xiàn)181.35億元營業(yè)收入，同比曾展68.60，凈利潤9.31億元，同比增長129.69%。前三季度共實現(xiàn)營業(yè)總收入同比增長60.31%,歸屬母公司的凈利潤同比增長了75.29%。
包括康佳、創(chuàng)維在內(nèi)的黑電業(yè)績則要慘淡得多。康佳第三季度實現(xiàn)凈利潤1029.10萬元，同比下降60.94%;前三季度實現(xiàn)凈利潤6117.85萬元，同比下降42.63%。TCL季報顯示，第三季度凈利潤為3787.50萬元，同比下降30.50%;前三季度凈利潤為1.95億元，同比增長27.43%。廈華的第三季度報告顯示，1~9月凈利潤為6139.3萬元，同比減少35.22%。
白電市場已經(jīng)走過了初級競爭階段，正在逐步過渡到以海爾、美的、格力及部分外資品牌“壟斷”的寡頭時代。在此情形下，黑電企業(yè)進(jìn)入白電市場只會遭遇更大的壓力，能分到多少“羹”難以判定。
為此，北京中怡康時代市場研究公司彭煜認(rèn)為，在當(dāng)前白電業(yè)充分競爭的環(huán)境下，黑電企業(yè)以自有品牌進(jìn)入市場參與競爭需要冷靜斟酌。“企業(yè)專業(yè)化運作的優(yōu)勢巨大，雖然黑電企業(yè)與白電企業(yè)互相都有跨界運作的現(xiàn)象，但是黑電與白電市場的整體市場格局很難因此發(fā)生大的改變。”上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀
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本文標(biāo)題：中國家電行業(yè)：艱難的“黑”轉(zhuǎn)“白”
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