同樣是一年的開局,彩電企業(yè)的心情有所不同。
如果以色彩來形容,2010年的開年是紅色的,高調(diào)、喜悅、充滿希望,此前一年,國產(chǎn)彩電利用金融危機(jī)中上游液晶面板價格回調(diào)以及家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策利好取得近年來最好的業(yè)績,當(dāng)時業(yè)界樂觀預(yù)期2010年的出貨量將達(dá)到4500萬臺。
那2011年的開年是藍(lán)色的,低調(diào)、冷靜,可能還帶著點悲觀。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch的最新數(shù)據(jù)顯示,包括三星、LG、索尼等行業(yè)前6名廠商,以及TCL、創(chuàng)維等6家中國本土品牌在內(nèi)的總共16家液晶電視品牌制造商已經(jīng)調(diào)整了液晶電視的生產(chǎn)計劃,預(yù)測其生產(chǎn)總量將從2010年11月份的1830萬臺降到2011年3月份的1540萬臺,2011年一季度4630萬臺的生產(chǎn)總量也將環(huán)比2010年四季度減少12%。
想來,2010年上半年出現(xiàn)的行業(yè)性庫存危機(jī)的陰影作用至今,國產(chǎn)彩電品牌的陰影估計尤其深刻,不但面臨庫存危機(jī),還要承受外資品牌“高價面板+低價整機(jī)”策略帶來的巨大沖擊,包括TCL、長虹、康佳等國產(chǎn)彩電品牌還因為對產(chǎn)品規(guī)劃并判斷失誤把已經(jīng)陷入困境的自己,再往淤泥里推了一把,外憂內(nèi)患接踵而至,讓國內(nèi)彩電企業(yè)再次陷入陣痛,用了幾乎半年的時間才逐漸好轉(zhuǎn),得以喘一口氣。
但彩電市場的增長放緩也由不得他們輕松。雖然中國在2010年底提前超越美國,成為全球最大的液晶電視,但放眼整個全球大環(huán)境,液晶電視市場似乎從此前的高速公路拐入了慢車道,有數(shù)據(jù)指,近兩年全球液晶電視市場的增速已經(jīng)從37%下降至15%,2011年還將繼續(xù)下降至10%左右。在中國市場同樣是這樣的走勢,從2009年三位數(shù)的增長,到去年的28%,業(yè)界預(yù)計今年的增速不超過15%。來自企業(yè)的銷量數(shù)據(jù)佐證了這一下降走勢,此前創(chuàng)維公布的去年11月銷售數(shù)據(jù),銷量同比增長僅有1%,近日TCL公布的去年12月銷售數(shù)據(jù),同比下滑了19.1%。
彩電生產(chǎn)企業(yè)在這樣的市場環(huán)境下,勢必要及時減少液晶電視的生產(chǎn)計劃,但這明顯還是不夠的,如何尋找新的市場增長點也相當(dāng)重要。相對于一二線市場日趨飽和的狀況,目前三四級市場和農(nóng)村市場呈現(xiàn)出比較旺盛的增長力。這點從本月初商務(wù)部公布的2010年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)中可以看出,銷量和銷售額增長均超過一倍,彩電在其中銷售額位居第二。
相信新的一年,國內(nèi)彩電市場的競爭的主戰(zhàn)場就在三四級市場和農(nóng)村市場,在過去的一年多時間里,外資品牌已經(jīng)開始放下身段,去考慮并重視這部分市場的需求,也從國產(chǎn)品牌手中分走了一部分份額。但這一塊仍是國產(chǎn)品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域,它們比外資品牌更了解這部分市場,也掌握更多的資源,國產(chǎn)品牌可以也應(yīng)當(dāng)守住這塊優(yōu)勢領(lǐng)域。2011年就看它們各自是如何“謀篇布局”了。
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本文標(biāo)題:彩電企業(yè)開年顯悲觀 好在還有下鄉(xiāng)這條路
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