新聞緣起
2011年1月12日，工信部發(fā)布了《關(guān)于加快我國(guó)家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)，要求家電業(yè)進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)集中度和品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)我國(guó)從家電“制造大國(guó)”向“品牌大國(guó)”轉(zhuǎn)變，提高品牌意識(shí)，構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌的經(jīng)營(yíng)管理水平，形成一批區(qū)域品牌和國(guó)際品牌。
為什么這個(gè)時(shí)候發(fā)布這樣一個(gè)《意見(jiàn)》?《意見(jiàn)》對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有何意義?中國(guó)家電企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略該如何推進(jìn)?
出臺(tái)背景
我國(guó)家電業(yè)多采用低成本制造、低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的“兩低”發(fā)展模式
雖然中國(guó)早已是全球家電產(chǎn)品第一制造大國(guó)，但是，在“品牌形象”及“創(chuàng)新能力”兩項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)上，中國(guó)與日本、德國(guó)、韓國(guó)的差距仍然是明顯的。到目前為止，中國(guó)具有國(guó)際影響力的家電企業(yè)仍然很少，僅有海爾勉強(qiáng)躋身國(guó)際品牌行列。這種現(xiàn)狀和中國(guó)“全球第二大經(jīng)濟(jì)體”、“全球家電制造基地”的身份極不相稱。中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)亟待突破的，就是品牌和技術(shù)，尤其是品牌。可以說(shuō)，中國(guó)一日不突破這兩大瓶頸，則一日無(wú)資格號(hào)稱“全球家電強(qiáng)國(guó)”。力爭(zhēng)在未來(lái)3—5年率先實(shí)現(xiàn)品牌突破，繼而實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，成為擺在中國(guó)家電企業(yè)面前最現(xiàn)實(shí)而迫切的課題。
在“后金融危機(jī)”時(shí)代，我國(guó)家電業(yè)的銷售業(yè)績(jī)并不慘淡，甚至可以說(shuō)是紅火，電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、微波爐等各種家用電器日漸普及至千家萬(wàn)戶。不過(guò)，在繁榮背后，問(wèn)題依然存在。我國(guó)家電行業(yè)的品牌建設(shè)水平與生產(chǎn)制造能力相比仍存在較大差距，品牌附加值較低，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。而且，家電業(yè)多采用低成本制造、低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的“兩低”發(fā)展模式，而這種模式在復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)格局下正面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)。
在出口方面，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)多以定牌加工的OEM模式為主，自主品牌所占比率較低，導(dǎo)致更多的利潤(rùn)被國(guó)外品牌廠商拿走，而且使得國(guó)內(nèi)企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可度始終不高。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，海外市場(chǎng)自有品牌開(kāi)拓前期投入很大，在OEM依然可以獲得利潤(rùn)的情況下，企業(yè)很難有主動(dòng)發(fā)展自有品牌的沖動(dòng)。雖然也有一些國(guó)內(nèi)家電巨頭選擇以自有品牌進(jìn)入海外市場(chǎng)，但這些產(chǎn)品常以邊緣化的低價(jià)產(chǎn)品形象而出現(xiàn)，最終只能淪為全球家電產(chǎn)業(yè)的配角。
專家解讀
2015年家電自主品牌出口比例不低于30%
關(guān)于家電行業(yè)發(fā)展的具體目標(biāo)，《意見(jiàn)》指出，到2015年，家電行業(yè)80%以上企業(yè)制定實(shí)施明確的品牌戰(zhàn)略;研發(fā)投入強(qiáng)度不低于3%;自主品牌出口比例不低于30%;形成3至5個(gè)擁有較強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、在國(guó)際市場(chǎng)具有較高影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)自主品牌。提及國(guó)內(nèi)家電業(yè)的國(guó)際化道路，北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授江明華指出：“長(zhǎng)期以來(lái)，由于國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的了解不夠精準(zhǔn)，再加上自身實(shí)力的限制，以及國(guó)外貿(mào)易保護(hù)等因素的存在，想要打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)并獲得國(guó)外消費(fèi)者的認(rèn)同，家電行業(yè)任重而道遠(yuǎn)，需要不斷摸索，而且相關(guān)企業(yè)還需要具備足夠的實(shí)力與耐心。”
《意見(jiàn)》中指出，要鼓勵(lì)支持家電品牌企業(yè)積極參與“家電下鄉(xiāng)”、“家電以舊換新”和“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”等。江教授認(rèn)為，“家電下鄉(xiāng)”政策在一定程度上刺激了家電市場(chǎng)，拉動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)，但并不能激勵(lì)企業(yè)將主要精力投入到產(chǎn)品服務(wù)和核心技術(shù)方面。“政府在完善政策的同時(shí)，一定要注意激發(fā)企業(yè)自身的自主性與創(chuàng)新性，不能讓企業(yè)對(duì)政策補(bǔ)貼產(chǎn)生太大的依賴性，最終還是要以市場(chǎng)作為企業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向。”江教授這樣說(shuō)。上一頁(yè) 1 2 下一頁(yè)單頁(yè)閱讀
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業(yè)內(nèi)人士：內(nèi)需仍是家電業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵
2010年1至11月，家用電力器具行業(yè)(包括白電和小家電)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入8470億元，同比增長(zhǎng)35%，實(shí)現(xiàn)稅前利潤(rùn)387億元，同比增長(zhǎng)34%，呈現(xiàn)出收入和利潤(rùn)齊步高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。 1至11月，家用視聽(tīng)設(shè)備行業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入4027億>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：我國(guó)如何從“制造大國(guó)”到“品牌大國(guó)”
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