在歐美、日韓家電品牌長期占據主導地位的法國市場，一股強勁的“中國風”正在掀起。來自權威市場數據顯示，2011年，海爾白電產品在法國市場同比增幅達到63%，其冰箱、洗衣機、冷柜、洗碗機等產品線的同比增幅持續攀高，其中洗衣機、冷柜增幅分別高達100%、70%以上，這意味著在以時尚、高端消費著稱的法國市場，海爾已經成為最受當地消費者歡迎的家電品牌之一。
作為全球高端市場最典型的代表，法國一直都是國際頂級品牌激烈角逐的地區之一。在這種知名品牌集聚的商業環境和追求時尚、新潮的文化氛圍下，消費者在選擇產品與品牌時極為苛刻，尤其是對產品的時尚性、前瞻性及品質都有較高要求。只有擁有全球最領先產品與全球知名度的品牌才能真正受到當地消費者認可，并最終取得市場的領先地位。
受經濟危機影響，全球消費電子市場步入緩慢發展期,這一點在法國市場也得到了印證。世界權威監測機構GFK發布數據顯示，去年第三季度法國消費電子產品銷售下跌5％。然而，與之形成鮮明對比的是，中國海爾卻在法國市場實現了快速、穩定增長。
市場數據顯示，2011年海爾冰箱同比增長30%以上，冷柜實現70%的同比增幅，洗衣機的同比增幅高達100%以上，洗碗機也實現了120%的快速增長。從市場數據不難看出，在全球最激烈的市場，海爾憑借強大的全球化品牌實力和差異化的產品贏得了法國消費者的認可與信賴。
據悉，海爾集團在法國市場推出的意式三門冰箱、MY ZONE系列無霜三門冰箱等產品，自上市以來就備受消費者推崇，相繼在當地市場掀起了抽屜式風潮和無霜風潮。這從當地知名雜志對這兩款產品的評價中可見一斑。法國當地暢銷雜志《西部房屋》(Maison Cote Ouest)、《電視全覽》（Télérama）稱贊海爾MY ZONE系列無霜三門冰箱為“創新的設計和優雅的外觀完全符合法國消費者的審美品位”。此外，法國第二大雜志《60 million》刊登的消費者滿意冰箱調查結果顯示，在被調查的11款產品中，海爾集團意式三門冰箱、法國本土最大品牌白浪以及伊萊克斯包攬前三名。
海爾始終根據當地消費需求進行產品創新，每一款產品都實現了與當地消費需求最大程度的契合。據法國海爾貿易公司負責人介紹，法國海爾企劃團隊經過對當地市場的深入調研發現，巴黎地區由于住房面積相對狹小，當地市民習慣在冰箱上放置物品以節約空間，而市場上現有冰箱大都是高度為
憑借滿足消費者差異化需求的創新產品，海爾品牌已經進入Darty、Conforama等法國前五大銷售渠道，成為真正參與高端市場角逐并迅速贏得競爭優勢的中國家電品牌。值得一提的是，僅這五個銷售渠道就壟斷了法國家電市場80%以上的份額。因而，能夠同時進入這些渠道本身就意味著企業已經具備了相當的競爭優勢，得到了法國市場和用戶的一致認可。
更為引人注目的是，海爾不但進入了這些相當挑剔、苛刻的法國主流渠道，還成為這些渠道增幅最大的家電品牌。據悉，去年，僅在法國第一銷售渠道Darty，海爾洗衣機同比增長100%以上，成為這一高端連鎖渠道增速最快的品牌。
對海爾在歐洲的發展，歐盟前主席普羅迪給予了高度評價，他評價說“海爾的發展速度太快了，以至于歐洲的家電企業跟不上海爾的步伐了”。這表明，在全球領先的品牌實力支撐下，海爾在歐美發達國家市場的拓展正不斷提速，成為全球產業發展的主導者。
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本文標題：歐洲市場刮起中國風 海爾法國市場逆勢增長
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