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泛電視化顛覆全球彩電行業(yè)固有格局

作者: 來源:IT新聞網(wǎng) 2012-03-01 12:01:55 閱讀 我要評論 直達商品

  自谷歌、微軟等IT巨頭宣布進軍電視領域以來,一場泛電視化浪潮便在全球彩電業(yè)興起:一方面,電視正突破其單一的視聽終端屬性而演變?yōu)槎嗥良軜嬒录耙簟蕵芳巴ㄐ诺裙δ苡谝惑w的信息終端;另一方面,手機、電腦等產(chǎn)品也成為視頻節(jié)目播放終端,以電視、手機、電腦等產(chǎn)品為主體的泛電視化產(chǎn)品架構正在全球產(chǎn)業(yè)界興起。

  泛電視化時代的到來改寫了此前彩電業(yè)以面板為關鍵要素的單一競爭模式,轉而形成了以操作系統(tǒng)、芯片等為主體的新產(chǎn)業(yè)價值分配體系。對以面板等硬件為競爭力核心來源的亞洲彩電業(yè)來講,如何在鞏固既定的面板資源優(yōu)勢基礎上,構建起以操作系統(tǒng)、應用軟件等為主體的新產(chǎn)業(yè)支撐,實現(xiàn)發(fā)展模式的顛覆式變革,是泛電視化時代下企業(yè)面臨的核心戰(zhàn)略課題。

  泛電視化時代的一個顯著特征是“視頻即電視”,電子終端設備因兼具視頻播放功能而擁有電視屬性,成為廣泛意義上的電視。準確地講,在泛電視化時代,硬件終端的作用將不僅僅局限在接收內容上,而成為集通信、視頻、娛樂等功能于一體的綜合信息終端。產(chǎn)品角色的相對轉變要求泛電視化終端必須具備更強的數(shù)據(jù)處理能力,這就使得操作系統(tǒng)、芯片供應商切入電視領域成為必然。

  我們看到,當前外資企業(yè)正不斷加快在泛電視化終端領域的戰(zhàn)略布局,微軟、英特爾等企業(yè)正快速切入并試圖建立類似電腦領域的Wintel壟斷優(yōu)勢。事實上,隨著泛電視化時代的到來,特別是在三網(wǎng)融合趨勢下,全球彩電產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)明顯分化成軟件(包括芯片)及操作系統(tǒng)供應商、內容制作商及運營商、網(wǎng)絡運營商、終端設備制造商等主體,在這些角色中,終端設備制造商的角色將逐漸被弱化,以面板及整機制造為主的亞洲彩電業(yè)在新的彩電產(chǎn)業(yè)生態(tài)中正面臨著空前挑戰(zhàn)。

  客觀地講,泛電視化時代在孕育新產(chǎn)業(yè)角色的同時也徹底顛覆了原有的全球產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則:面板等硬件資源的產(chǎn)業(yè)鏈話語權正逐漸被削弱,操作軟件、核心芯片等軟性因素正成為決定產(chǎn)業(yè)地位的關鍵要素。具體來講,泛電視化時代全球彩電企業(yè)間的競爭將集中在操作系統(tǒng)及應用軟件、核心芯片、面板以及內容四大主導因素上。操作系統(tǒng)與芯片將成為產(chǎn)業(yè)的關鍵競爭要素,而面板則退居相對次要位置,掌握操作系統(tǒng)及應用軟件與芯片的企業(yè)有望在泛電視化時代充當產(chǎn)業(yè)變革驅動者的角色。同時,泛電視化時代正將除操作系統(tǒng)及芯片供應商外的彩電企業(yè)置于同一起跑線,新一輪產(chǎn)業(yè)排位賽將迅速展開。

  可以預見的是,未來彩電業(yè)必將成為一個軟硬結合的混合產(chǎn)業(yè),從其中任何一個單一角度出發(fā)去獲得產(chǎn)業(yè)競爭的話語權已經(jīng)變得完全不可能。未來彩電業(yè)的競爭必然是小前臺、大后臺的競爭格局,前臺是建立在產(chǎn)品硬件基礎上的終端設備,而后臺則是包括操作系統(tǒng)、軟件、芯片、內容等在內的更寬泛的運營平臺體系。在這種情況下,亞洲彩電業(yè)亟需制定明晰的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,并在戰(zhàn)略指導下鞏固既有的面板產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,同時在操作系統(tǒng)、應用軟件等領域培育競爭力。

  對中國企業(yè)來講,泛電視化時代將使國內彩電業(yè)面臨著雙重壓力:一方面國內彩電業(yè)尚未走出面板資源的限制,多條面板生產(chǎn)線正在加緊建設,亟需構建自主的技術創(chuàng)新平臺。另一方面,泛電視化時代正迅速改寫原有的產(chǎn)業(yè)競爭規(guī)則,如何通過戰(zhàn)略調整在操作系統(tǒng)、芯片等領域實現(xiàn)戰(zhàn)略突破成為國內彩電企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。

  但我們也應該看到,隨著我國成為全球最具市場活力的消費電子市場板塊,全球產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出向中國大陸轉移的趨勢,日韓、中國臺灣地區(qū)面板制造以及上游產(chǎn)業(yè)配套產(chǎn)業(yè)正加速向中國大陸轉移,中國企業(yè)正迎來突破面板瓶頸的最佳時機。對中國彩電企業(yè)來講,在積極推進泛電視化時代的產(chǎn)品布局的同時,加快構建清晰戰(zhàn)略路徑的步伐,將是我國彩電業(yè)實現(xiàn)長久持續(xù)發(fā)展的必由之路,否則將存在淪為泛電視化時代全球產(chǎn)業(yè)看客的危險。


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