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價(jià)格回落 今夏空調(diào)價(jià)格是真摔還是假跌?

作者: 來(lái)源:IT新聞網(wǎng) 2012-03-01 12:01:01 閱讀 我要評(píng)論 直達(dá)商品

  今年空調(diào)身價(jià)頗有些撲朔迷離,先是幾番漲價(jià),讓消費(fèi)者猝不及防,但堅(jiān)守了兩三個(gè)月后,空調(diào)消費(fèi)熱潮因天氣原因并未大規(guī)模井噴。眼看空調(diào)旺季僅剩1個(gè)來(lái)月時(shí)間,空調(diào)身價(jià)開(kāi)始漸次回落,部分驚爆機(jī)型也相繼現(xiàn)身賣場(chǎng)“搶客”,甚至屢破市場(chǎng)價(jià)格底線。

  空調(diào)身價(jià)波動(dòng)性起伏的背后到底有何秘密,而這一輪的促銷降價(jià)是真的回落還是假性回落?本報(bào)記者將一一揭開(kāi)這些謎團(tuán)。

  猛漲:沖至史上最高價(jià)

  在所有家電產(chǎn)品中,空調(diào)的價(jià)格最易受市場(chǎng)影響而“潮起潮落”,尤其是在今年諸多因素的直接或間接刺激下,空調(diào)的身價(jià)問(wèn)題頗顯得有些“撲朔迷離”。

  受原材料和人工成本上漲等因素影響,部分廠商于3月前后首度低調(diào)上調(diào)空調(diào)價(jià)格,1000元以下的空調(diào)基本絕跡,而1400元以下的空調(diào)也漸難見(jiàn)身影。在惠民節(jié)能補(bǔ)貼政策即將結(jié)束之際,廠家在5月20日左右又發(fā)出了一紙“調(diào)價(jià)令”,空調(diào)最低價(jià)首度站上了1799元的高位。

  記者6月中旬前后巡訪賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn),最便宜的空調(diào)也需1900多元,而且機(jī)型不多,從而讓空調(diào)身價(jià)飆升至年度“最高位”。不過(guò)最后這一次上漲來(lái)得“甚為詭秘”,幾乎是沒(méi)有透露出“半點(diǎn)風(fēng)聲”,便在市場(chǎng)上“直接得以體現(xiàn)”,到底誰(shuí)是“幕后推手”亦存懸疑。

  回落:低價(jià)實(shí)惠空調(diào)漸現(xiàn)身賣場(chǎng)

  盡管三大賣場(chǎng)普遍回應(yīng),和往年相比空調(diào)價(jià)格約上漲了10%~15%,略高出300~400元。但實(shí)際情況卻是,以往999元的小1P空調(diào)今年已徹底淡出了市場(chǎng)。“我去年相中的空調(diào),今年購(gòu)買卻要多支出近兩千元。”正為新房選購(gòu)家電的劉小姐如是感嘆。像劉小姐這樣“悔不當(dāng)初”的消費(fèi)者還不在少數(shù)。

  來(lái)自連鎖家電賣場(chǎng)的信息顯示,空調(diào)上半年保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)但增速回落,增幅約在6%~10%之間,僅有少數(shù)小P量空調(diào)出現(xiàn)斷貨。除了6月有一周左右的高溫天氣出現(xiàn)了空調(diào)“急買族”外,至今空調(diào)大規(guī)模的井噴消費(fèi)熱潮仍未殺至或出現(xiàn)。

  今年的天氣持續(xù)陰雨和暴雨把空調(diào)市場(chǎng)澆了個(gè)“透心涼”。尤其是6月底,一度堅(jiān)挺的空調(diào)價(jià)格終于出現(xiàn)了松動(dòng),部分國(guó)產(chǎn)實(shí)惠空調(diào)在失守1799元的底線后,個(gè)別型號(hào)甚至跌破了1499元大關(guān)。

  進(jìn)入7月后,1300多元的特價(jià)空調(diào)開(kāi)始漸次驚現(xiàn)各大門店。綜合近兩周的信息來(lái)看,東莞蘇寧的一款名牌節(jié)能空調(diào)僅售1299元,惠而浦1P空調(diào)熱賣價(jià)約1580元,東莞國(guó)美的某品牌大1P分體機(jī)惠價(jià)1349元,即便大1P冷暖變頻空調(diào)也只需1799元,但要以舊換新。

  驚喜:縮小價(jià)差利于推廣變頻機(jī)

  和空調(diào)價(jià)格波動(dòng)密切相關(guān),空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)亦出現(xiàn)了相應(yīng)的起伏。“本來(lái)對(duì)價(jià)格較為敏感的消費(fèi)者,由于6月份以來(lái)節(jié)能空調(diào)價(jià)格上漲而做出了延遲購(gòu)買的打算,但在7月天氣回?zé)帷S商與賣場(chǎng)惠價(jià)出擊的席卷下,刺激市場(chǎng)出現(xiàn)了一片熱銷局面。”

  東莞蘇寧市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)藺璐說(shuō),當(dāng)然先期原材料價(jià)格上漲,在一定程度上給生產(chǎn)企業(yè)增加了成本壓力,但是它可以促使生產(chǎn)企業(yè)提高生產(chǎn)效率,減少供應(yīng)鏈環(huán)節(jié),逐漸擺脫行業(yè)低層級(jí)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),而賣場(chǎng)也通過(guò)規(guī)模采購(gòu)等減緩了政策補(bǔ)貼取消所帶來(lái)的漲價(jià)壓力。

  部分賣場(chǎng)則認(rèn)為,通過(guò)這幾輪的價(jià)格調(diào)整,變頻空調(diào)與定頻空調(diào)之間的價(jià)格差距進(jìn)一步縮小,今后多數(shù)廠商將減少定頻空調(diào)的促銷活動(dòng)力度,轉(zhuǎn)而加大對(duì)變頻空調(diào)的推廣,“如此有利于提高變頻機(jī)的市場(chǎng)占比,增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,但定頻機(jī)短期內(nèi)不大可能退出市場(chǎng)”。

  來(lái)自賣場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示,無(wú)論是上架樣機(jī)還是實(shí)際銷量,變頻空調(diào)已占據(jù)了相對(duì)明顯的優(yōu)勢(shì)。


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