家電品牌進(jìn)駐櫥柜行業(yè)早已不是什么新鮮事，我們熟悉的就有康寶、榮事達(dá)、美的等家電知名品牌。而其中也不缺少像西門子及伊萊克斯國際家電巨頭的合作。有了2007年海爾、華帝的高調(diào)大規(guī)模進(jìn)軍櫥柜行業(yè)的成功案例，當(dāng)下不少家電企業(yè)又掀起了進(jìn)駐櫥柜行業(yè)的巨浪。
緣何為此?
在七月份結(jié)束的廣州建博會上高調(diào)亮相的康寶，請了著名演員孫紅雷作為產(chǎn)品代言人，在他們的招商資料上印有這樣一句化：“建材行業(yè)最后一塊高利潤蛋糕”。這恐怕是最直接的誘因，較為豐厚的利潤是吸引家電企業(yè)扎堆進(jìn)駐櫥柜行業(yè)的重要原因。舉個例子來說，電磁爐這個早已面世的高科技家電產(chǎn)品，過去只是少數(shù)人家里的奢侈品，如今能走進(jìn)如此多的平民家庭內(nèi)，主要是由于售價的降低。而售價的降低意味著更低的利潤空間，所以家電企業(yè)紛紛把目光放在了利潤空間更高的櫥柜行業(yè)。
而廚房除了櫥柜以外，關(guān)聯(lián)性較大的就是各種廚房電器了，隨著科技的進(jìn)步，現(xiàn)在廚房電器的科技含量也更高。不少家電企業(yè)認(rèn)為，能做好廚房電器，就能做好櫥柜。在歐美，櫥柜和廚電本就是捆綁在一起銷售的，但在內(nèi)地卻形成一種奇怪的現(xiàn)象，櫥柜做建材賣，廚電做電器賣。所以家電企業(yè)們有信心只要能將歐美地區(qū)的成熟的廚房理念被老百姓認(rèn)可，他們的戰(zhàn)略就是切實(shí)可行的。
櫥企淡定面對
面對家電企業(yè)紛紛涌入，傳統(tǒng)的櫥柜行業(yè)企業(yè)就持一種淡定的態(tài)度，他們認(rèn)為櫥柜生產(chǎn)表面看似簡單，實(shí)際卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止看到的那樣的簡單，就拿安裝環(huán)節(jié)來說，就會涉及到一系列的問題。更有櫥柜企業(yè)明確表示，家電企業(yè)進(jìn)軍櫥柜行業(yè)都是虧損的，只是看誰虧的少罷了。對于櫥柜企業(yè)為何如此有信心不擔(dān)心市場被蠶食，業(yè)內(nèi)人士分析可能是因?yàn)閭z個行業(yè)的經(jīng)營模式不同。家電行業(yè)是引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)線來保證產(chǎn)品的質(zhì)量和量化。櫥柜不一樣，櫥柜是定制式產(chǎn)品，銷售前要先量取尺寸、做設(shè)計，生產(chǎn)時產(chǎn)品的規(guī)格和零部件都可以任意搭配，而櫥柜的配送也與普通的家電產(chǎn)品存在差異，實(shí)際安裝不是想象中的那么簡單。
中華櫥柜網(wǎng)分析認(rèn)為，家電企業(yè)進(jìn)軍櫥柜行業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身實(shí)力選擇合適的經(jīng)營模式，不能盲目性的進(jìn)駐。整體實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)可以選擇獨(dú)立經(jīng)營的模式，自行生產(chǎn)研發(fā)具有自主產(chǎn)權(quán)意識的櫥柜產(chǎn)品，這要求企業(yè)擁有充裕的資金和強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力。而更專注于家電行業(yè)的企業(yè)則可以選擇合作伙伴的模式來經(jīng)營，利用自身家電方面的優(yōu)勢與櫥柜企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造更專業(yè)的“整體櫥柜”。
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本文標(biāo)題：中國家電企業(yè)扎堆進(jìn)駐櫥柜行業(yè)的背后
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