近日,家電下鄉(xiāng)政策將于年內(nèi)結(jié)束的消息再次引起行業(yè)關(guān)注,根據(jù)原定實(shí)施方案,山東、河南、四川、青島三省一市首批試點(diǎn)地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將在11月到期,其他地區(qū)也將于2012年11月到期。家電下鄉(xiāng)等政策的結(jié)束對(duì)國(guó)內(nèi)家電企業(yè)將會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響?請(qǐng)看本期《家電縱深》:二三線品牌難捱“后家電下鄉(xiāng)”時(shí)代。
主持人:各位網(wǎng)友大家好,歡迎收看人民網(wǎng)家電縱深節(jié)目,我是主持人魏艷。近日家電下鄉(xiāng)政策將于年內(nèi)結(jié)束的這樣一個(gè)消息是引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的關(guān)注,根據(jù)原定實(shí)施的方案,山東、河南、四川、青島三省一市首批試點(diǎn)地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策是將在今年11月到期,其他地區(qū)也將于2012年11月到期。家電下鄉(xiāng)等政策的結(jié)束對(duì)于國(guó)內(nèi)的家電企業(yè)將會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響呢?今天的節(jié)目主要探討的話題就是二三線品牌難挨后家電下鄉(xiāng)時(shí)代。
今天我們請(qǐng)到的依然是我們的老朋友,家電專(zhuān)家羅清啟,羅老師,歡迎您。
羅清啟:您好。
主持人:羅老師,根據(jù)原定的家電下鄉(xiāng)實(shí)施方案首批試點(diǎn)地區(qū)的家電下鄉(xiāng)活動(dòng)將在今年11月份到期,而其他的地區(qū)也是在2012年11月份到期,家電下鄉(xiāng)政策的結(jié)束,對(duì)于國(guó)內(nèi)的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)意味著什么?
羅清啟:對(duì)國(guó)內(nèi)的企業(yè)來(lái)講意味著什么?我認(rèn)為不意味著什么。為什么不意味著什么呢?它是一個(gè)階段性的政策,因?yàn)樗且粋(gè)特殊市場(chǎng)環(huán)境下的一個(gè)特殊政策。大家都知道在08年出現(xiàn)全球的金融危機(jī)后,全球衍生了經(jīng)濟(jì)危機(jī),不同國(guó)別之間的貿(mào)易關(guān)系有些緊張,因?yàn)橹袊?guó)是一個(gè)貿(mào)易大國(guó),你緊張之后,我們?cè)趺慈?yīng)對(duì)這種緊張,或者可能來(lái)的緊張,我認(rèn)為現(xiàn)在目前市場(chǎng)上遇到的緊張還沒(méi)有像我們想象得更為緊張,為什么呢?如果大家需求很弱,大家都會(huì)保護(hù)自己的市場(chǎng),就會(huì)出現(xiàn)不是開(kāi)門(mén)主義,就會(huì)出現(xiàn)關(guān)門(mén)主義,關(guān)門(mén)主義會(huì)出現(xiàn)什么概念呢?你是全球很大的出口大國(guó),有很大的供應(yīng)能力,這個(gè)供應(yīng)能力怎樣釋放?中國(guó)可以自我循環(huán),什么概念呢?我們很大產(chǎn)能可以釋放在國(guó)內(nèi),這是很重要的一個(gè)政策杠桿。那么,我認(rèn)為通過(guò)家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施,它的收獲是很大的,這個(gè)政策我認(rèn)為它的意義也很大,為什么呢?一方面,它可以整個(gè)保障產(chǎn)業(yè)的流量,為什么呢?刺激需求后,流量即使外面的需求減弱,我們整個(gè)流量的總量不會(huì)有一個(gè)很大的跌落,這個(gè)意義很大。第二是什么概念呢?第二,這種政策實(shí)施,從我有記憶以來(lái)是第一次,探討的是政策工具,這個(gè)政策工具,如果出現(xiàn)了關(guān)門(mén)主義的時(shí)候,我們?cè)趺崔k?企業(yè)應(yīng)該理解國(guó)家管理層這個(gè)政策的戰(zhàn)略含義,應(yīng)該是這樣。
主持人:像您剛才所說(shuō),比如政策實(shí)施的過(guò)程當(dāng)中,是會(huì)對(duì)家電企業(yè)可能有一些相關(guān)的保障或者這些方面,那么這個(gè)政策一旦結(jié)束了,對(duì)這些企業(yè)會(huì)不會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響?
羅清啟:結(jié)束之后,現(xiàn)在要看外部環(huán)境,這個(gè)政策結(jié)束,會(huì)不會(huì)結(jié)束,或者會(huì)不會(huì)延續(xù)。初步有一個(gè)時(shí)間,剛才主持人講過(guò)了,現(xiàn)在從全球情況來(lái)看,整個(gè)全球的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況仍然是不穩(wěn)定的,所以我覺(jué)得要客觀的去看。我們?nèi)虻慕?jīng)濟(jì)更弱,向一個(gè)更糟糕的方向滑過(guò)去,我們的政策會(huì)不會(huì)繼續(xù)?這是一個(gè)問(wèn)號(hào),對(duì)企業(yè)一個(gè)考驗(yàn)比較大。對(duì)企業(yè)來(lái)講,政策是一個(gè)外部環(huán)境,你可以借用這個(gè)外部環(huán)境,作為一個(gè)優(yōu)勢(shì)或者資源來(lái)使用。我認(rèn)為它也是一次考試,比如這個(gè)政策并不是向所有企業(yè)開(kāi)放,要向達(dá)標(biāo)企業(yè)開(kāi)放,比如國(guó)家提出的相關(guān)執(zhí)行政策的資質(zhì),你要達(dá)標(biāo)的話,就能入圍,不達(dá)標(biāo)的話就不能入圍。也就是說(shuō)實(shí)行這個(gè)政策的時(shí)候,有一部分企業(yè)也是不在這個(gè)政策里面,也享受不到這個(gè)政策。也就是說(shuō),這個(gè)政策沒(méi)取消,其實(shí)就等于不達(dá)標(biāo)的這些企業(yè)是取消的,在政策之外。現(xiàn)在如果要取消,真正要取消的話,我覺(jué)得還要回歸到一個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài),還是要靠企業(yè)自己的能力去博弈市場(chǎng)。這個(gè)政策只是外部一個(gè)參數(shù)而已,也就是說(shuō)你成功了會(huì)更成功,你不成功的話會(huì)更不成功。它沒(méi)有的話,還是要靠企業(yè)自主的經(jīng)營(yíng)能力去面對(duì)市場(chǎng)。
主持人:回歸一個(gè)最原始的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。
羅清啟:回歸常態(tài)。
主持人:就像您剛才所說(shuō),家電下鄉(xiāng)政策自從出臺(tái)以來(lái),對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求拉動(dòng)有十分明顯的作用。但是隨著政策的不斷推進(jìn),政策效應(yīng)的遞減趨勢(shì)也在加速,那么在今年四五月銷(xiāo)量額出現(xiàn)大幅度的下滑,在您看來(lái)政策拉動(dòng)減弱的原因是什么呢?
羅清啟:政策拉動(dòng)減弱,我認(rèn)為是比較正常的。為什么比較正常的呢?任何一項(xiàng)政策有它的時(shí)間期限,在一個(gè)問(wèn)題是什么呢?還有相關(guān)的一些,比如我們講過(guò)的這個(gè)政策推出以后,有些企業(yè)引發(fā)了價(jià)格戰(zhàn),實(shí)際上政府有一些財(cái)政補(bǔ)貼。但有些企業(yè),比如補(bǔ)貼,壓力也很大。壓力大的話,自身采取一些措施,模仿這種政策,把價(jià)格往上提高。在一定程度上是削弱了這種政策,也就是說(shuō),讓政策成為什么呢?讓政策成為一種平常。舉例子來(lái)說(shuō)我有13點(diǎn)的補(bǔ)貼,但有的企業(yè),我的產(chǎn)品也可以實(shí)現(xiàn)13個(gè)點(diǎn)的補(bǔ)貼,如果大家都去圍繞這個(gè)政策做的話,你想想政策的力度肯定要減弱。也就是說(shuō),在實(shí)施政策補(bǔ)貼的狀態(tài)下,因?yàn)閮r(jià)格的下調(diào),圍繞價(jià)格政策下調(diào),實(shí)際上在一部分企業(yè)身上,但是它的擴(kuò)散或者外因效果是在整個(gè)產(chǎn)業(yè)群里面,所以我認(rèn)為政策不會(huì)出現(xiàn)一定的減弱,主要因素在這個(gè)地方。
主持人:其實(shí)從家電產(chǎn)業(yè)整個(gè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素來(lái)看,家電下鄉(xiāng)政策只是一個(gè)外在的因素,您認(rèn)為對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)產(chǎn)生重要影響的驅(qū)動(dòng)因素,它的主要原因是哪些?
羅清啟:您說(shuō)拿一個(gè)因素。
主持人:就是對(duì)于當(dāng)前國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)產(chǎn)生重要影響的驅(qū)動(dòng)因素,除了我們剛才說(shuō)的家電下鄉(xiāng)政策之外,還有哪些?
羅清啟:驅(qū)動(dòng)的話還是要?jiǎng)?chuàng)新。我們的產(chǎn)業(yè)處在一個(gè)急劇的轉(zhuǎn)型過(guò)程中,上期節(jié)目中也講過(guò)像魔力洗衣機(jī)等等一些產(chǎn)品,市場(chǎng)空間是靠技術(shù)創(chuàng)新來(lái)沖開(kāi)的。我們面對(duì)的一定是全球市場(chǎng),如果你的創(chuàng)新能力在很多發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)手之上,你可以打開(kāi)的空間很多。我剛才講過(guò)關(guān)門(mén)主義是什么,關(guān)門(mén)主義并不是把門(mén)全部關(guān)死,而是關(guān)小。如果我們的東西在世界上是稀缺的,那么在關(guān)門(mén)主義的時(shí)候也向我們開(kāi)門(mén),關(guān)門(mén)主義是從一個(gè)大概念來(lái)講。我們舉例子,我們看到蘋(píng)果的產(chǎn)品比較火,現(xiàn)在得處在一個(gè)冷貿(mào)易時(shí)代,大家都關(guān)門(mén),為什么它向大家敞開(kāi)了大門(mén),它的需求性還是比較高的,具有不可替代性。我們的產(chǎn)品要這樣做,還是要靠技術(shù)創(chuàng)新,并不是說(shuō)因?yàn)檎邅?lái)了,就可以躺在政策上睡覺(jué)。躺在這個(gè)政策上睡覺(jué)是不行的,為什么呢?政策實(shí)行一段時(shí)間后都會(huì)很弱了,證明什么了,大家可以把這個(gè)政策用勁,這是政策方面,政策方面是一個(gè)價(jià)格體系的調(diào)整,更重要是一個(gè)技術(shù)體系的調(diào)整,我們能不能把技術(shù)創(chuàng)新調(diào)到發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)達(dá)企業(yè)的知識(shí)水平更高,這樣就會(huì)更好。
主持人:從這個(gè)市場(chǎng)反饋的情況來(lái)看,很多家電企業(yè)都是受益于家電下鄉(xiāng)的政策,您認(rèn)為這個(gè)政策推出,比如說(shuō)對(duì)一線的家電企業(yè)以及二三線的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)分別會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響?同時(shí)對(duì)二三線企業(yè)的影響會(huì)比對(duì)一線企業(yè)的影響會(huì)更大一點(diǎn)。
羅清啟:對(duì)一線企業(yè)來(lái)講是更大側(cè)面的調(diào)整,一個(gè)正向刺激。對(duì)三四線是一個(gè)負(fù)面的刺激,為什么呢?優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,一定是建立在技術(shù)或者服務(wù)的資質(zhì)基礎(chǔ)上。大企業(yè),它入圍的產(chǎn)品很多,小企業(yè)為了跟上這個(gè)政策,需要自己出讓價(jià)格,出讓價(jià)格意味著什么呢?大企業(yè)可以獲得一些補(bǔ)貼,等于可以補(bǔ)貼。你沒(méi)有補(bǔ)貼,你自己在自己補(bǔ)貼,事實(shí)形成一個(gè)價(jià)格競(jìng)賽。小企業(yè)來(lái)講,中小企業(yè)技術(shù)水平比較低,質(zhì)量水平比較低的企業(yè),再往下拉價(jià)格的話,肯定對(duì)它的壓力很大。所以,這個(gè)政策會(huì)產(chǎn)生一些什么呢?本身會(huì)產(chǎn)生一些正面和負(fù)面的刺激,都會(huì)有,會(huì)影響這個(gè)產(chǎn)業(yè)一些分化。
主持人:在我們所說(shuō)的后家電下鄉(xiāng)這樣一個(gè)時(shí)代,對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō),未來(lái)的發(fā)展,您覺(jué)得怎樣去應(yīng)對(duì)這樣的挑戰(zhàn)?
羅清啟:后下鄉(xiāng)怎么講呢?下鄉(xiāng),作為政策誘因的話,在某種程度來(lái)講改變了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),產(chǎn)業(yè)群的分布態(tài)勢(shì)。這個(gè)態(tài)勢(shì)沒(méi)有這個(gè)參數(shù)的時(shí)候,可能比較弱,有這個(gè)參數(shù),變得格局轉(zhuǎn)換比較強(qiáng)。如果即使這個(gè)政策取消,也會(huì)按照它的出發(fā)點(diǎn)和起點(diǎn)是被政策塑造的行業(yè)格局走下去的,是這樣的。所以,我認(rèn)為即使后下鄉(xiāng)時(shí)代,這個(gè)政策會(huì)有很深的烙印,會(huì)推動(dòng)這個(gè)行業(yè)往前演進(jìn)。
主持人:謝謝羅老師,同時(shí)也感謝各位網(wǎng)友收看我們今天的節(jié)目,下期節(jié)目再見(jiàn)。
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