近日，家電下鄉(xiāng)政策將于年內(nèi)結(jié)束的消息再次引起行業(yè)關(guān)注，根據(jù)原定實(shí)施方案，山東、河南、四川、青島三省一市首批試點(diǎn)地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將在11月到期，其他地區(qū)也將于2012年11月到期。家電下鄉(xiāng)等政策的結(jié)束對(duì)國(guó)內(nèi)家電企業(yè)將會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響?請(qǐng)看本期《家電縱深》：二三線品牌難捱“后家電下鄉(xiāng)”時(shí)代。
主持人：各位網(wǎng)友大家好，歡迎收看人民網(wǎng)家電縱深節(jié)目，我是主持人魏艷。近日家電下鄉(xiāng)政策將于年內(nèi)結(jié)束的這樣一個(gè)消息是引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的關(guān)注，根據(jù)原定實(shí)施的方案，山東、河南、四川、青島三省一市首批試點(diǎn)地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策是將在今年11月到期，其他地區(qū)也將于2012年11月到期。家電下鄉(xiāng)等政策的結(jié)束對(duì)于國(guó)內(nèi)的家電企業(yè)將會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響呢?今天的節(jié)目主要探討的話題就是二三線品牌難挨后家電下鄉(xiāng)時(shí)代。
今天我們請(qǐng)到的依然是我們的老朋友，家電專(zhuān)家羅清啟，羅老師，歡迎您。
羅清啟：您好。
主持人：羅老師，根據(jù)原定的家電下鄉(xiāng)實(shí)施方案首批試點(diǎn)地區(qū)的家電下鄉(xiāng)活動(dòng)將在今年11月份到期，而其他的地區(qū)也是在2012年11月份到期，家電下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，對(duì)于國(guó)內(nèi)的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)意味著什么?
羅清啟：對(duì)國(guó)內(nèi)的企業(yè)來(lái)講意味著什么?我認(rèn)為不意味著什么。為什么不意味著什么呢?它是一個(gè)階段性的政策，因?yàn)樗且粋�(gè)特殊市場(chǎng)環(huán)境下的一個(gè)特殊政策。大家都知道在08年出現(xiàn)全球的金融危機(jī)后，全球衍生了經(jīng)濟(jì)危機(jī)，不同國(guó)別之間的貿(mào)易關(guān)系有些緊張，因?yàn)橹袊?guó)是一個(gè)貿(mào)易大國(guó)，你緊張之后，我們?cè)趺慈?yīng)對(duì)這種緊張，或者可能來(lái)的緊張，我認(rèn)為現(xiàn)在目前市場(chǎng)上遇到的緊張還沒(méi)有像我們想象得更為緊張，為什么呢?如果大家需求很弱，大家都會(huì)保護(hù)自己的市場(chǎng)，就會(huì)出現(xiàn)不是開(kāi)門(mén)主義，就會(huì)出現(xiàn)關(guān)門(mén)主義，關(guān)門(mén)主義會(huì)出現(xiàn)什么概念呢?你是全球很大的出口大國(guó)，有很大的供應(yīng)能力，這個(gè)供應(yīng)能力怎樣釋放?中國(guó)可以自我循環(huán)，什么概念呢?我們很大產(chǎn)能可以釋放在國(guó)內(nèi)，這是很重要的一個(gè)政策杠桿。那么，我認(rèn)為通過(guò)家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施，它的收獲是很大的，這個(gè)政策我認(rèn)為它的意義也很大，為什么呢?一方面，它可以整個(gè)保障產(chǎn)業(yè)的流量，為什么呢?刺激需求后，流量即使外面的需求減弱，我們整個(gè)流量的總量不會(huì)有一個(gè)很大的跌落，這個(gè)意義很大。第二是什么概念呢?第二，這種政策實(shí)施，從我有記憶以來(lái)是第一次，探討的是政策工具，這個(gè)政策工具，如果出現(xiàn)了關(guān)門(mén)主義的時(shí)候，我們?cè)趺崔k?企業(yè)應(yīng)該理解國(guó)家管理層這個(gè)政策的戰(zhàn)略含義，應(yīng)該是這樣。
主持人：像您剛才所說(shuō)，比如政策實(shí)施的過(guò)程當(dāng)中，是會(huì)對(duì)家電企業(yè)可能有一些相關(guān)的保障或者這些方面，那么這個(gè)政策一旦結(jié)束了，對(duì)這些企業(yè)會(huì)不會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響?
羅清啟：結(jié)束之后，現(xiàn)在要看外部環(huán)境，這個(gè)政策結(jié)束，會(huì)不會(huì)結(jié)束，或者會(huì)不會(huì)延續(xù)。初步有一個(gè)時(shí)間，剛才主持人講過(guò)了，現(xiàn)在從全球情況來(lái)看，整個(gè)全球的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況仍然是不穩(wěn)定的，所以我覺(jué)得要客觀的去看。我們?nèi)虻慕?jīng)濟(jì)更弱，向一個(gè)更糟糕的方向滑過(guò)去，我們的政策會(huì)不會(huì)繼續(xù)?這是一個(gè)問(wèn)號(hào)，對(duì)企業(yè)一個(gè)考驗(yàn)比較大。對(duì)企業(yè)來(lái)講，政策是一個(gè)外部環(huán)境，你可以借用這個(gè)外部環(huán)境，作為一個(gè)優(yōu)勢(shì)或者資源來(lái)使用。我認(rèn)為它也是一次考試，比如這個(gè)政策并不是向所有企業(yè)開(kāi)放，要向達(dá)標(biāo)企業(yè)開(kāi)放，比如國(guó)家提出的相關(guān)執(zhí)行政策的資質(zhì)，你要達(dá)標(biāo)的話，就能入圍，不達(dá)標(biāo)的話就不能入圍。也就是說(shuō)實(shí)行這個(gè)政策的時(shí)候，有一部分企業(yè)也是不在這個(gè)政策里面，也享受不到這個(gè)政策。也就是說(shuō)，這個(gè)政策沒(méi)取消，其實(shí)就等于不達(dá)標(biāo)的這些企業(yè)是取消的，在政策之外。現(xiàn)在如果要取消，真正要取消的話，我覺(jué)得還要回歸到一個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài)，還是要靠企業(yè)自己的能力去博弈市場(chǎng)。這個(gè)政策只是外部一個(gè)參數(shù)而已，也就是說(shuō)你成功了會(huì)更成功，你不成功的話會(huì)更不成功。它沒(méi)有的話，還是要靠企業(yè)自主的經(jīng)營(yíng)能力去面對(duì)市場(chǎng)。
主持人：回歸一個(gè)最原始的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。
羅清啟：回歸常態(tài)。
主持人：就像您剛才所說(shuō)，家電下鄉(xiāng)政策自從出臺(tái)以來(lái)，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求拉動(dòng)有十分明顯的作用。但是隨著政策的不斷推進(jìn)，政策效應(yīng)的遞減趨勢(shì)也在加速，那么在今年四五月銷(xiāo)量額出現(xiàn)大幅度的下滑，在您看來(lái)政策拉動(dòng)減弱的原因是什么呢?
羅清啟：政策拉動(dòng)減弱，我認(rèn)為是比較正常的。為什么比較正常的呢?任何一項(xiàng)政策有它的時(shí)間期限，在一個(gè)問(wèn)題是什么呢?還有相關(guān)的一些，比如我們講過(guò)的這個(gè)政策推出以后，有些企業(yè)引發(fā)了價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)際上政府有一些財(cái)政補(bǔ)貼。但有些企業(yè)，比如補(bǔ)貼，壓力也很大。壓力大的話，自身采取一些措施，模仿這種政策，把價(jià)格往上提高。在一定程度上是削弱了這種政策，也就是說(shuō)，讓政策成為什么呢?讓政策成為一種平常。舉例子來(lái)說(shuō)我有13點(diǎn)的補(bǔ)貼，但有的企業(yè)，我的產(chǎn)品也可以實(shí)現(xiàn)13個(gè)點(diǎn)的補(bǔ)貼，如果大家都去圍繞這個(gè)政策做的話，你想想政策的力度肯定要減弱。也就是說(shuō)，在實(shí)施政策補(bǔ)貼的狀態(tài)下，因?yàn)閮r(jià)格的下調(diào)，圍繞價(jià)格政策下調(diào)，實(shí)際上在一部分企業(yè)身上，但是它的擴(kuò)散或者外因效果是在整個(gè)產(chǎn)業(yè)群里面，所以我認(rèn)為政策不會(huì)出現(xiàn)一定的減弱，主要因素在這個(gè)地方。
主持人：其實(shí)從家電產(chǎn)業(yè)整個(gè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素來(lái)看，家電下鄉(xiāng)政策只是一個(gè)外在的因素，您認(rèn)為對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)產(chǎn)生重要影響的驅(qū)動(dòng)因素，它的主要原因是哪些?
羅清啟：您說(shuō)拿一個(gè)因素。
主持人：就是對(duì)于當(dāng)前國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)產(chǎn)生重要影響的驅(qū)動(dòng)因素，除了我們剛才說(shuō)的家電下鄉(xiāng)政策之外，還有哪些?
羅清啟：驅(qū)動(dòng)的話還是要?jiǎng)?chuàng)新。我們的產(chǎn)業(yè)處在一個(gè)急劇的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，上期節(jié)目中也講過(guò)像魔力洗衣機(jī)等等一些產(chǎn)品，市場(chǎng)空間是靠技術(shù)創(chuàng)新來(lái)沖開(kāi)的。我們面對(duì)的一定是全球市場(chǎng)，如果你的創(chuàng)新能力在很多發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)手之上，你可以打開(kāi)的空間很多。我剛才講過(guò)關(guān)門(mén)主義是什么，關(guān)門(mén)主義并不是把門(mén)全部關(guān)死，而是關(guān)小。如果我們的東西在世界上是稀缺的，那么在關(guān)門(mén)主義的時(shí)候也向我們開(kāi)門(mén)，關(guān)門(mén)主義是從一個(gè)大概念來(lái)講。我們舉例子，我們看到蘋(píng)果的產(chǎn)品比較火，現(xiàn)在得處在一個(gè)冷貿(mào)易時(shí)代，大家都關(guān)門(mén)，為什么它向大家敞開(kāi)了大門(mén)，它的需求性還是比較高的，具有不可替代性。我們的產(chǎn)品要這樣做，還是要靠技術(shù)創(chuàng)新，并不是說(shuō)因?yàn)檎邅?lái)了，就可以躺在政策上睡覺(jué)。躺在這個(gè)政策上睡覺(jué)是不行的，為什么呢?政策實(shí)行一段時(shí)間后都會(huì)很弱了，證明什么了，大家可以把這個(gè)政策用勁，這是政策方面，政策方面是一個(gè)價(jià)格體系的調(diào)整，更重要是一個(gè)技術(shù)體系的調(diào)整，我們能不能把技術(shù)創(chuàng)新調(diào)到發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)達(dá)企業(yè)的知識(shí)水平更高，這樣就會(huì)更好。
主持人：從這個(gè)市場(chǎng)反饋的情況來(lái)看，很多家電企業(yè)都是受益于家電下鄉(xiāng)的政策，您認(rèn)為這個(gè)政策推出，比如說(shuō)對(duì)一線的家電企業(yè)以及二三線的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)分別會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響?同時(shí)對(duì)二三線企業(yè)的影響會(huì)比對(duì)一線企業(yè)的影響會(huì)更大一點(diǎn)。
羅清啟：對(duì)一線企業(yè)來(lái)講是更大側(cè)面的調(diào)整，一個(gè)正向刺激。對(duì)三四線是一個(gè)負(fù)面的刺激，為什么呢?優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，一定是建立在技術(shù)或者服務(wù)的資質(zhì)基礎(chǔ)上。大企業(yè)，它入圍的產(chǎn)品很多，小企業(yè)為了跟上這個(gè)政策，需要自己出讓價(jià)格，出讓價(jià)格意味著什么呢?大企業(yè)可以獲得一些補(bǔ)貼，等于可以補(bǔ)貼。你沒(méi)有補(bǔ)貼，你自己在自己補(bǔ)貼，事實(shí)形成一個(gè)價(jià)格競(jìng)賽。小企業(yè)來(lái)講，中小企業(yè)技術(shù)水平比較低，質(zhì)量水平比較低的企業(yè)，再往下拉價(jià)格的話，肯定對(duì)它的壓力很大。所以，這個(gè)政策會(huì)產(chǎn)生一些什么呢?本身會(huì)產(chǎn)生一些正面和負(fù)面的刺激，都會(huì)有，會(huì)影響這個(gè)產(chǎn)業(yè)一些分化。
主持人：在我們所說(shuō)的后家電下鄉(xiāng)這樣一個(gè)時(shí)代，對(duì)于這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的發(fā)展，您覺(jué)得怎樣去應(yīng)對(duì)這樣的挑戰(zhàn)?
羅清啟：后下鄉(xiāng)怎么講呢?下鄉(xiāng)，作為政策誘因的話，在某種程度來(lái)講改變了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)群的分布態(tài)勢(shì)。這個(gè)態(tài)勢(shì)沒(méi)有這個(gè)參數(shù)的時(shí)候，可能比較弱，有這個(gè)參數(shù)，變得格局轉(zhuǎn)換比較強(qiáng)。如果即使這個(gè)政策取消，也會(huì)按照它的出發(fā)點(diǎn)和起點(diǎn)是被政策塑造的行業(yè)格局走下去的，是這樣的。所以，我認(rèn)為即使后下鄉(xiāng)時(shí)代，這個(gè)政策會(huì)有很深的烙印，會(huì)推動(dòng)這個(gè)行業(yè)往前演進(jìn)。
主持人：謝謝羅老師，同時(shí)也感謝各位網(wǎng)友收看我們今天的節(jié)目，下期節(jié)目再見(jiàn)。
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