繼年初在智能電視上爆發后，國產電視又齊齊瞄上了云電視。海爾、TCL、創維、長虹等國內彩電企業在近一月內相繼推出云電視。一時之間國內彩電云霧繚繞，輕易就踏入了云端。
隨著更多功能性技術的運用，電視在逐漸完成從單一功能的“特長型”到“聽說讀寫”各項俱全的“全能型”過渡，而智能概念的提出，則無疑是將這種過渡推至了高潮。國產電視在智能電視方面投入的巨大熱情讓智能電視在國內市場取得了空前的關注。忽略掉終端市場的實際表現，智能電視的確讓電視企業和電視行業一起熱血沸騰。對于國內電視企業來說，有這樣一個完美的契機，對其追趕與外資電視之間的差距很有好處。事實也證明，憑借著對智能電視的全力推進，國產電視在今年上半年取得了階段性的勝利。這種階段性勝利無疑刺激了國產電視企業，云電視在這個時候出現，可謂是天時地利人和。
總結一下目前國產電視推出的云電視，大概可以用幾句話概括：使用云技術，將電視內容重新進行定位、改革、升級;實現電視與其他個人多媒體終端的連接，從而將個人娛樂連成一片網絡。云電視相較于智能電視而言，內容更豐富、操作更簡潔、更具實用性。這就是電視企業對云電視定義的最簡單釋義。從該釋義中可以看到，所謂云電視，就是擁有更多升級程序、可以看更多內容的升級版智能電視。
值得注意的是，在國產電視企業大肆運用云技術前，云技術作為一種先進的數據計算技術已經在計算機、通訊等領域取得了不錯的反響。此番被廣泛的運用到國產電視中，一方面是國產電視對于市場份額和行業引領者地位的極度渴望;另一方面也得益于云技術本身的優勢。
云電視被接連推出之后，業內聲音出現一邊倒現象：輿論一致認為，國產電視還是應該離云遠一點，這也幾乎復制了國產電視在年初扎堆智能電視時的情景。從互聯網電視到智能電視，再到如今的云電視，國產電視企業在將電視一點一點的進行IT化。縱觀目前推出的新品云電視，無一不是以其豐富的網路內容、網路程序、在線游戲、影音等作為宣傳訴求點，而電視本身的畫面等品質已經被無限邊緣化。可以看到，在對電視技術進行所謂升級的同時，電視企業也將一些最基本的東西遺忘了。而將如此多原本只屬于電腦的功能加入到電視中去，真的能帶來國產電視的復興嗎?其實不然。
空中樓閣式的云電視隨時存在倒塌危險
首先，技術空缺成隱憂。電視進入到液晶時代后，國產電視在與外資電視的對抗中就一直處于下風。對核心技術掌握的匱乏程度決定了國產電視一直以來的弱勢，其中占據高成本的電視屏幕讓國產電視在成本問題上吃了不少悶虧。在電視價格越來越低的情況下，解決不了成本問題的國產電視在外資電視的價格打壓下，的確過的不舒心。也正是這種持續數年之久的遭遇讓國產電視有了對成功的空前渴求。而國產電視在解決此遭遇的手段上沒有選擇直接從基本的技術上實現超越，而是想了另外的辦法：功能。
從最初的互聯網電視開始，就會發現，國產電視更多的是繞開了在技術上直面外資電視，轉而更多的從功能上去實現與外資電視的區別。然而在3D電視出現伊始的決策滯后又將國產電視打回原形，無奈之下智能電視成了國產電視押寶的最后屏障，因此我們看到了國產電視對智能電視近乎偏執的投入。
在智能電視時期，國產電視同樣將重點放在了各種附加功能上：在線影音、游戲，各種應用程序，健身，在線資訊。幾乎能用電腦實現的個人娛樂項目都能在智能電視中覓得蹤影，這讓智能電視看起來像是一個強大的全能型機器。而實際呢?
智能電視的智能表現并不如我們想象中那般完善;還處于初級階段的智能電視技術還不能讓我們完全自如的運用其中的功能;更多時候，智能電視的附加功能只是作為一種宣傳的手段存在，而不實用。作為智能電視的升級版，云電視在這些方面也同樣不成熟、不完善。
歸根結底，國產電視在越來越多的將注意力放在了各種并不成熟、當前并不實用的功能上，而讓電視本身的核心技術邊緣化。這樣的國產電視就如建立在空中的樓閣一樣沒有基礎，時刻都有倒下的危險。
其次，市場接受度堪憂。作為一種消費品，企業推出電視產品之后最重要的是希望終端消費市場能夠接受并進行消費。對于國產電視目前齊發力的云電視來說，這也會成為問題。
從3D電視到智能電視，再到如今的云電視，只經過了很短的時間，這樣快速的發展過程非常考驗消費者。電視并不是快速消費品，這也就決定了消費者的消費頻率。一方面消費者不可能短期內頻繁的換電視，這讓融入新功能的電視少了一部分市場;另一方面，頻繁推出的電視概念讓消費者無從辨別，也因此會影響到消費者的購買心情。當一件相對并不小額的消費品短期內就有數個概念推出的時候，想必消費者也會被搞糊涂，不知道究竟哪個才是最好、最合適的。
鑒于此，國產電視企業也應該將終端市場的消費者接受程度放在新概念推出的考量范圍內。云電視大量上市之后，僅僅憑借著賣場的售貨員為消費者進行講解是不夠的，這種做法到最后往往只會讓大多數消費者犯暈，也因此遠離根本弄不明白的云電視。
概念炒作暫緩 國產電視更應專注于技術研究
在被外資電視長時間的打壓后，國產電視對行業引領者地位的渴望可以理解，不管是智能電視還是云電視，都可以被視為國產電視想要徹底翻身的策略。這種策略的初衷和目的性無可非議，需要考量的是策略的方向。
外資電視之所以一直能在國內市場占據著絕對的優勢，很大程度上源自于其過硬的技術儲備和對新技術的把握。看看外資電視每每發布新品時的重點就能比較出與國產電視的不同：國產電視更多注重的是新的附加功能;外資電視更多注重的是電視畫面的改善、電視本身的一些技術問題。外資電視對電視最本質的技術追求也成就了其在品牌形象上的輝煌。在品牌營銷越來越重要的今天，國產電視想要取得同樣的成績并伺機超過外資電視，在終端市場擁有絕對的影響力，最終需要靠的還是過硬的技術，而不是概念。過多的執著于諸如云技術等功能性技術上，讓國產電視的舉動更像是被逼無奈下末路狂歡式的舉動。
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本文標題：云技術紛爭 國產彩電業更像末路狂歡
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