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電商加入家電促銷戰 難撼賣場霸主地位

作者: 來源:IT新聞網 2012-03-01 11:59:42 閱讀 我要評論 直達商品

  據經濟之聲《央廣財經評論》報道,“十一”長假即將到來,每年的“十一”黃金周是家電連鎖業全年最重要的銷售季。有媒體報道,隨著商家競爭激烈程度增加,“十一”黃金周促銷戰也提早爆發。國內家電市場的“十一”促銷戰已經從過去的月底提前到9月20日左右。

  在北京,國美電器和五星電器的黃金周促銷今天就開始了,而蘇寧電器已經在昨天提前啟動國慶黃金周促銷活動。一些家電網購商城也加入了提前促銷的行列。

  如何看待今年“十一”黃金周家電的效果,網絡商城的加入將會對市場格局帶來哪些變化?下面我們請出經濟之聲特約評論員、家電行業資深觀察家劉步臣帶來評論。

  電商加入"黃金周"家電促銷大戰

  主持人:今年“十一”家電促銷的開始時間提前了10天之多,您看好今年的黃金的家電銷售前景嗎?

  劉步臣:今年家電企業的銷售情況和往年相比,我覺得沒有什么特別之處,一般都是說采購多大的大單,然后讓利多少消費者,一般就是這樣讓利的活動,與往年相比沒有更多的特點。

  主持人:除了促銷時間提前,今年的“十一”黃金周,很多家電銷售網上商城也加入了戰團,并且推出了一系列的專門的措施,您怎么來看待這個現象?另外,家電銷售網上商城會不會在借著“十一”黃金周來挑戰現有的實體家電連鎖企業的霸主地位呢?

  劉步臣:今年的家電銷售旺季的銷售有一個很重要的特點,電商加入了這樣一個促銷活動,這是往年所沒有的。這說明電商作為家電銷售的一支重要力量,已經成長到和大的傳統家電連鎖企業平分秋色的狀況。現在試圖在挑戰家電連鎖的霸主地位,通過促銷活動來進一步壯大自己的聲勢、擴大自己的影響、提高自己的營業收入,所以這是一個新的現象。

  電子商務難撼家電賣場霸主地位

  主持人:那么您覺得現在實體店的霸主地位能否被撼動?借著今年的黃金周的機會。

  劉步臣:不會,估計在三到五年都不會。因為畢竟中國家電連鎖銷售數量是非常大的,以國美、蘇寧為例,每家的營業收入都在1000億以上,這么多年的銷售之后消費者已經非常認可他們了。對于電商畢竟是剛剛興起的一種新的事物,所以從去年的以京東商城為例,它的銷售收入也只有100來個億,與大連鎖動不動都在1000億以上的話,還是不可同日而語的。

  主持人:這個和消費者的消費習慣是有很大關系的。

  劉步臣:對。網上銷售還是要有一個成長的時間,畢竟成長的時間還比較短,還需要一個時間成長。

  中國家電銷售還將延續增長勢頭

  主持人:今年以來國內樓市一直是在嚴格的調控政策下,很多地方的房地產實現了限購政策,那么您認為這些會對“十一”黃金周的家電銷售帶來什么影響呢?

  劉步臣:國家對房地產的嚴格調控影響的是整個家電行業,而不僅僅是國慶節期間的家電銷售。雖然國家對房地產的調控影響了家電的銷售,但是還有很多其他的因素在促進家電的銷售。

  主持人:比如什么?保障房建設?

  劉步臣:對,比如保障房的建設,比如新農村的建設,比如現在很多家庭進入了家電換代購買的時期,這些因素都是推動中國家電銷售進一步擴大的促進的力量。

  主持人:也就是說您反而看好。

  劉步臣:對,從長遠來看中國的家電銷售還會繼續增長。

  家電下鄉政策使命完成或將終結

  主持人:近期有消息說,家電下鄉政策四年期滿將不會再延續,首先想求證一下這個消息是否屬實?另外怎么來評價這條消息對家電行業的今后的影響?

  劉步臣:至于家電下鄉的政策會不會在年底終止,還沒有看到官方的肯定的說法。我個人的觀點是家電下鄉這幾年已經完成了歷史使命——促進國內家電市場銷售,提高農村家電擁有率,這些目的都達到。但是現在中國的經濟環境、對全球的經濟環境都在變好,所以家電繼續再做下的客觀條件已經不存在了。所以我個人認為家電下鄉到年底終止是最好的選擇。

  主持人:也是家電下鄉已經完成了它的歷史使命,該退出歷史舞臺了是吧?

  劉步臣:是的。


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