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中國家電企業需打造全球性品牌影響力

作者: 來源:IT新聞網 2012-03-01 11:59:10 閱讀 我要評論 直達商品

  當今年1月17日,中國的國家形象宣傳片在美國紐約時報廣場的大屏幕上亮相,意味著打造全球性的品牌影響力已上升到國家戰略的高度。過去60年來,世界對中國的印象隨著中國綜合國力的增強而不斷變化。同樣,過去30年來,世界對于中國家電業的印象也在經歷著從“全球制造工廠”向“全球創新中心”的變化。

  不過,當中國家電業承擔起了全球8成以上的空調、小家電制造任務,7成以上的電視機、冰箱洗衣機制造任務,并在幾乎所有家電產量都居全球第一位時,制冷快報記者卻注意到,在全球家電市場上叫得響的“中國品牌”卻只有海爾等屈指可數的幾個。更令人擔憂的是,一大批企業的國際化擴張還停留在“產品出口”的初級階段,并隨時面臨著匯率變動、貿易壁壘、技術壁壘等等一系列風險,難以發展壯大。

  今年初,工業和信息部化還專門發布《關于加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》,要求推動我國從家電“制造大國”向“品牌大國”的轉變。對此,空調制冷大市場專家稱,當前中國家電企業面臨最主要的問題是品牌影響力不夠。若要做到‘全球化’,必然要有能被全球消費者所廣泛接受并喜愛的品牌。

  顯然,打造具有全球影響力的家電品牌,對于中國家電企業而言不只是過去10年,還將是未來10年、50年的共同夢想。隨著以海爾洗衣機為代表的全球家電業“成長最快的世界冠軍”在中國誕生,這意味著海爾已率先探索出了一條從“世界冠軍”向“世界品牌”的發展道路。創新型驅動讓企業在全球實現從創新技術、創新趨勢到滿足需求、引領生活方式,與跨用戶、跨界到跨國相融合,通過超前創新、創造性的滿足世界各地消費者的潛在需求,提供他們喜愛的產品、創造他們需要的生活方式,這正是世界冠軍所開創的世界品牌新模式。


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本文標題:中國家電企業需打造全球性品牌影響力

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