當今年1月17日，中國的國家形象宣傳片在美國紐約時報廣場的大屏幕上亮相，意味著打造全球性的品牌影響力已上升到國家戰略的高度。過去60年來，世界對中國的印象隨著中國綜合國力的增強而不斷變化。同樣，過去30年來，世界對于中國家電業的印象也在經歷著從“全球制造工廠”向“全球創新中心”的變化。
不過，當中國家電業承擔起了全球8成以上的空調、小家電制造任務，7成以上的電視機、冰箱洗衣機制造任務，并在幾乎所有家電產量都居全球第一位時，制冷快報記者卻注意到，在全球家電市場上叫得響的“中國品牌”卻只有海爾等屈指可數的幾個。更令人擔憂的是，一大批企業的國際化擴張還停留在“產品出口”的初級階段，并隨時面臨著匯率變動、貿易壁壘、技術壁壘等等一系列風險，難以發展壯大。
今年初，工業和信息部化還專門發布《關于加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見》，要求推動我國從家電“制造大國”向“品牌大國”的轉變。對此，空調制冷大市場專家稱，當前中國家電企業面臨最主要的問題是品牌影響力不夠。若要做到‘全球化’，必然要有能被全球消費者所廣泛接受并喜愛的品牌。
顯然，打造具有全球影響力的家電品牌，對于中國家電企業而言不只是過去10年，還將是未來10年、50年的共同夢想。隨著以海爾洗衣機為代表的全球家電業“成長最快的世界冠軍”在中國誕生，這意味著海爾已率先探索出了一條從“世界冠軍”向“世界品牌”的發展道路。創新型驅動讓企業在全球實現從創新技術、創新趨勢到滿足需求、引領生活方式，與跨用戶、跨界到跨國相融合，通過超前創新、創造性的滿足世界各地消費者的潛在需求，提供他們喜愛的產品、創造他們需要的生活方式，這正是世界冠軍所開創的世界品牌新模式。
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本文標題：中國家電企業需打造全球性品牌影響力
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