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轉(zhuǎn)型之困:家電行業(yè)能否丟掉“政策拐杖”

作者: 來源:IT新聞網(wǎng) 2012-03-01 11:59:07 閱讀 我要評論 直達(dá)商品

  財政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部日前發(fā)文,山東省、河南省、四川省和青島市這四個“家電下鄉(xiāng)”政策率先實施的省市將于今年11月30日停止家電下鄉(xiāng)政策。

  隨著國家實施兩年之久的“空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼”止步于6月,家電產(chǎn)業(yè)系列政策紅利的取消預(yù)期逐步升溫。

  據(jù)財政部測算,家電下鄉(xiāng)已經(jīng)實現(xiàn)拉動國內(nèi)消費16000億元,起到巨大的杠桿作用。借助家電下鄉(xiāng),冰箱、洗衣機(jī)等家電走進(jìn)農(nóng)村之路被打通。隨著政策的不斷推進(jìn),家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售額連連攀高。

  但無論怎樣,過去3年多時間里撐起家電業(yè)一片天空的激勵政策,距離徹底終止已經(jīng)為期不遠(yuǎn)。所有經(jīng)濟(jì)政策都有邊際效應(yīng),行至今日,家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù)已經(jīng)出現(xiàn)拐點,家電下鄉(xiāng)的拉動作用開始減弱。

  今年4月開始,國家加強(qiáng)對家電下鄉(xiāng)的政策監(jiān)管后,家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù)急轉(zhuǎn)直下。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,4月全國共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品328.8萬臺,同比下降31%;實現(xiàn)銷售額87.2億元,同比下降12%,銷量和銷售額均出現(xiàn)大幅度下滑,數(shù)據(jù)再次跳躍性波動。5月數(shù)據(jù)顯示,全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品共銷售578萬臺,同比僅增長0.90%。6月全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量同比、環(huán)比分別下滑4.40%和1.25%;銷售額同比雖增長11%,但環(huán)比下滑1.63%。與此同時,冰箱、洗衣機(jī)、彩電銷量持續(xù)大幅下滑,即使在今年前3月放量增長的空調(diào)和熱水器也沒能擺脫銷量同比下降的命運。

  “政策紅利”正在逐漸減弱,面對并不樂觀的市場環(huán)境,家電業(yè)將經(jīng)受怎樣的考驗?

  業(yè)內(nèi)專家指出,家電產(chǎn)能的整體過剩、城市家電擁有量趨于飽和以及房地產(chǎn)市場低迷、原材料運營成本上漲,這些都將使下半年以及2012年家電市場銷售狀況不容樂觀,導(dǎo)致競爭激烈并引發(fā)一些產(chǎn)品領(lǐng)域重新洗牌。

  上半年增速放緩,令國內(nèi)眾多家電企業(yè)對下半年及2012年的市場走勢和發(fā)展充滿擔(dān)憂。接下來家電業(yè)發(fā)展能否在波動中實現(xiàn)峰回路轉(zhuǎn),形勢未定,但總的來看是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,企業(yè)發(fā)展和尋找增長的壓力會更大。

  目前來看,宏觀政策調(diào)整間接抑制了消費信心,同時房地產(chǎn)政策短期抑制新需求,節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)等政策退出也會抑制需求釋放。此外,整個行業(yè)面臨的成本壓力的累積效應(yīng)開始出現(xiàn)。實際上,過去兩年來國內(nèi)家電業(yè)在政策、市場需求、企業(yè)集體發(fā)力的情況下,出現(xiàn)了持續(xù)性的消費井噴。這也在一定程度上提前透支了部分消費需求。

  一旦失去一系列政策的扶持,那些依賴家電下鄉(xiāng)成長壯大的中小企業(yè)勢必面臨巨大的生存壓力,“后家電下鄉(xiāng)時代”留給他們的,將是痛苦的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路。

  在行業(yè)整體形勢不明的情況下,主動出擊,實現(xiàn)從內(nèi)生性增長向外延式擴(kuò)張發(fā)展轉(zhuǎn)型,或許是眾多家電企業(yè)最佳突破口。同時,自“家電下鄉(xiāng)”政策實施以來,以農(nóng)村市場為腹地的三四級市場被迅速開發(fā),各大家電企業(yè)投入大量資源拓展渠道,建立網(wǎng)點,培育品牌。一系列舉措不僅拉升了三四級市場的消費力,發(fā)掘出從前沒有的市場空間,更改變了農(nóng)村消費者的消費理念,三四級市場由此成為未來數(shù)年中國家電內(nèi)銷市場的重要增長點。因此,在所謂的“后家電下鄉(xiāng)時代”,如何競逐三四級市場這片肥沃的土壤,正是家電業(yè)面臨的重大課題。

  政策的扶持為家電業(yè)打開了一扇通往新天地的門,雖然扶持政策不久將退出,但新的競爭才剛剛開始,關(guān)鍵是看誰能提前做好準(zhǔn)備,扔掉“政策拐杖”奮勇向前。


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