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二三四級(jí)市場(chǎng):中國家電的本土競爭優(yōu)勢(shì)

作者: 來源:IT新聞網(wǎng) 2012-03-01 11:59:02 閱讀 我要評(píng)論 直達(dá)商品

  值得注意的是,在創(chuàng)維數(shù)碼股價(jià)大跌的日子里,無論是一些投資機(jī)構(gòu),還是創(chuàng)維數(shù)碼的大股東和董事、管理層9月下旬開始都選擇了逆市增持,顯示出創(chuàng)維管理層對(duì)企業(yè)前景的看好。

  其實(shí)從彩電行業(yè)的大環(huán)境來看,本來歐美、日本等主流市場(chǎng)一直被韓國的三星、LG,日本的索尼、松下、夏普等品牌占據(jù),中國品牌在全球液晶電視出貨中20%的占比主要來自于中國的本土市場(chǎng),在本土市場(chǎng)中國品牌擁有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì),特別是在二三四級(jí)市場(chǎng)。

  而在歐洲和美國的主權(quán)債務(wù)危機(jī)造成的歐洲市場(chǎng)前景不明確的因素下,創(chuàng)維數(shù)碼等中國品牌對(duì)于海外市場(chǎng)的拓展也持有謹(jǐn)慎的態(tài)度,整體來說,歐美市場(chǎng)液晶電視今年以來下滑了6%,而2012年依然不容樂觀,這樣彩電行業(yè)未來競爭的主要市場(chǎng)依然在中國和滲透率只有35%左右的印度、東南亞等新興市場(chǎng)。

  從中國市場(chǎng)來看,2011年雖然整體增長率已經(jīng)下滑到個(gè)位數(shù),但主要是城市市場(chǎng)的銷售增長停滯甚至倒退導(dǎo)致的。在農(nóng)村和三四級(jí)城市市場(chǎng),液晶電視對(duì)傳統(tǒng)CRT電視的替代依然處于高速增長期。按照中國彩電4億-5億臺(tái)的保有量和液晶電視1億臺(tái)的保有量來看,未來幾年的產(chǎn)品替代依然將保持高速,只不過從城市轉(zhuǎn)向了農(nóng)村而已。

  市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Displaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益對(duì)《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示,“中國品牌以自有品牌在新興市場(chǎng)國家的表現(xiàn)短期內(nèi)難有根本改變,所以未來幾年中國本土品牌的主要競爭優(yōu)勢(shì)依然將體現(xiàn)在中國的三四級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)。”

  對(duì)此創(chuàng)維數(shù)碼有著充分的準(zhǔn)備。借助家電下鄉(xiāng)提供的機(jī)會(huì),在過去4年中,創(chuàng)維數(shù)碼不僅在農(nóng)村市場(chǎng)銷售出了幾百萬臺(tái)的下鄉(xiāng)彩電產(chǎn)品,在家電下鄉(xiāng)的銷售量占比中接近20%,更為重要的是,創(chuàng)維數(shù)碼繼續(xù)延伸了自己在農(nóng)村市場(chǎng)的品牌知名度和渠道網(wǎng)絡(luò)。

  創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文則對(duì)《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示,“在家電下鄉(xiāng)前,創(chuàng)維數(shù)碼在農(nóng)村和三四級(jí)市場(chǎng)的網(wǎng)點(diǎn)就有幾千個(gè),而且借助送電影下鄉(xiāng)等活動(dòng)擴(kuò)大了創(chuàng)維品牌的知名度和美譽(yù)度,而家電下鄉(xiāng)以來創(chuàng)維最大的收獲不是下鄉(xiāng)銷售業(yè)績,而是農(nóng)村銷售網(wǎng)點(diǎn)增長了近一倍,超過萬家,這為家電下鄉(xiāng)政策退出后創(chuàng)維依然保持對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的控制力具有決定性意義。”

  在楊東文看來,家電下鄉(xiāng)政策最大的貢獻(xiàn)一是刺激了農(nóng)村家電需求的旺盛,二是在農(nóng)村進(jìn)行了一次品牌普及教育。傳統(tǒng)的農(nóng)村市場(chǎng)是被一些中小品牌依靠低價(jià)產(chǎn)品占據(jù)的,在財(cái)政補(bǔ)貼政策刺激下,中小品牌在農(nóng)村市場(chǎng)紛紛出局,創(chuàng)維、長虹等大品牌則成為贏家。在家電下鄉(xiāng)政策退出后,這一態(tài)勢(shì)也保留了下來。


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