當前全球彩電業正掀起一股云熱潮：今年以來中國彩電企業扎堆推出云電視，日韓彩電廠商在進軍O LED面板的同時也推出了智能電視產品，美國IT巨頭蘋果、谷歌也將推出智能電視�？梢韵胍姷氖�，在云電視時代，單純硬件制造商或供應商的產業位置將不斷被削弱，軟件、芯片及操作系統供應商將成為全球彩電業價值分配體系的主導者。從這個意義上講，單純依賴硬件面板及整機制造的亞洲彩電業或在云電視時代面臨新的戰略尷尬，面板戰略的失效很可能將亞洲彩電業置于產業鏈的末端位置。
在經歷了L E D電視、互聯網電視和智能電視等諸多概念后，當今全球彩電業正快速步入云電視時代。云電視時代的到來改變了此前彩電產業的價值分配體系，隨著彩電產業鏈的不斷延伸，以面板等硬件資源為基礎的價值分配體系正逐漸面臨瓦解的局面，一種以芯片、軟件和操作系統等軟實力為核心的新價值分配體系正在加速形成。從本質上看，云電視時代帶來的不僅僅是產品概念的變革，更重要的是以節目內容為主體的使用價值的改變。也就是說，在云電視時代，云數據的共享將成為現實。
無論是云電視還是之前熱炒的智能電視，其總體產業結構大體都分為以面板為主的硬件和以芯片、操作系統為主的軟件兩大部分，而這兩大構成要素又恰恰成為日韓、中國臺灣地區以及美國企業當前戰略舉動的寫照。從市場情況看，目前日韓企業在進軍智能電視的同時紛紛發力O LED面板領域，謀求通過控制面板等產業關鍵資源掌控產業發展進程。但不可否認的是，隨著電視電腦化進程不斷加快，面板在全球彩電產業體系中的話語權在不斷削弱，通過硬件資源控制全球彩電業發展的意圖必將落空。
就在國內彩電企業集中發力云電視領域之時，蘋果、谷歌等美國IT巨頭也悄然落子云電視領域。與亞洲彩電業不同的是，美國IT巨頭重點在操作系統、芯片以及內容供應上下工夫，力圖構建云+端的產業架構。他們的產業構想是這樣的：通過加快推動全球彩電業電腦化進程，將在電腦以及智能手機領域形成的相對穩定的產業架構移植到彩電領域，改變彩電業原有的產業結構體系，重新構建起以軟件、操作系統為主體的新的價值體系，從而沖抵日韓企業原有的面板優勢。
事實上，在云電視時代，電視終端將演化成接收信息的終端，而在這一終端上可以接入不同的云數據，從而實現云數據的有效分享。不同云端接入電視終端將使電視從線+端的傳統格局演變為云+端的新型產業結構，集成了不同云端的內容運營商提供節目數據庫，用戶可以按照自己的時間從數據庫中選擇節目。對彩電制造商來說，只制造和銷售硬件的利潤將會越來越低。通過控制內容去影響并控制內容的格式標準，通過內容格式標準來確定硬件的技術標準，最終實現軟件與硬件的協同捆綁，實現市場利益的最大化，這是當前外資彩電企業的產業發展邏輯。
從市場現狀看，當前中國彩電企業推出的所謂云電視僅僅停留在概念階段，更多的是充當了一個產業整合者的角色，并未構建起能夠抵御外資沖擊的有效競爭力。對中國彩電企業來講，隨著當前多條高世代面板生產線相繼投產，在國家相關部門的引導下，集中產業資源重點在軟件、操作系統研發和節目內容運營兩個層面進行突破，是中國彩電業謀取未來全球競爭力的有效路徑。
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本文標題：業界觀察：亞洲面板戰略云電視時代或失效
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