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產業觀察:家電行業需警惕“規模不經濟”

作者: 來源:IT新聞網 2012-03-01 11:58:38 閱讀 我要評論 直達商品

  未來的發展方向主要不是擴大生產和營銷的規模,家電企業的重點要放在未來產品功能的設想、新產品的開發等創新方面。

  近日美的被爆出裁員50%的消息,雖然美的方面表示并未“有組織”、“有具體量化指標”地進行裁員。而從整個家電行業傳出的數據來看,全行業裁員的比例相當可觀。

  除了普遍性的裁員以外,家電業的業績也在2011年坐上了過山車。家用空調業上半年實現40%以上的行業增長率,但是7月開始出現出口下滑,10月內銷出口首次出現同步負增長,到11月內銷下降了23%,出口則下降了40%。

  家電業突然從頂峰回落,未來有出現失速的風險。之所以整個行業出現這種重大風險,原因在于之前對于未來經濟過于樂觀、對于制造業規模的過于追求、在于對于政策效應的把握性出現偏差、在于對于家電業寒冬必然到來的后知后覺。

  2008年全球金融危機過后,由于各國財政和金融上的救市政策,造成了短暫的刺激效應,中國出口出現大幅度恢復,誤導了家電業的方向性誤判。實際上金融危機后全球經濟痼疾沒有得到任何解決,刺激政策之下的經濟復蘇基礎不穩固。而國內家電業這些年追求規模擴大,對于規模經濟的認識不夠深入,沒有意識到隨著制造業規模的不斷擴大,雖然單件產品分攤的固定成本降低,但是管理成本可能會快速上升、而且一旦投資失敗帶來的沉淀成本可能會越過臨界點,從而帶來規模不經濟。

  同時,還應看到,2009年以后家電業的擴張,與家電下鄉、家電補貼政策直接相關。這些補貼政策,極大地促進了這兩年的家電以舊換新。但是由于補貼政策將于2011年年底到期,家電業將從夏天直接進入冬天。

  實際上,中國家電業的冬天可能會很長。由于全球過度消費模式已經暴露出致命缺陷,未來不可持續這種模式,所以美國和歐洲的消費高峰在2008年后將面臨長期的回落。同時家電業也是一個不低碳的行業,在全球節能減排壓力日益增大的背景下,家電的增長空間已經不樂觀。未來家電業原材料成本可能會下行,但是員工和營銷成本會逐漸攀高。因此這些因素都決定家電業的擴張必須慎重。

  還要看到,環境及其成本因素的變化,也可能導致企業規模經濟的邊界發生變化。未來電器的產品形式和功能可能變化較快(比如iPhone對于手機和上網的概念的顛覆),決定了某種電器產品可能難以保持長期的大規模生產,一旦出現革命性的變化,企業的沉淀成本就非常大,而且會經常發生沉淀成本。所以,制造業的規模經濟的邊界可能在未來會縮小,也就是企業在擴張時可能很快遇到規模不經濟。再比如,現代物流條件和網絡大發展,已經使得家電業營銷的規模經濟的邊界明顯縮小了。

  可以說,制造業尤其是家電行業需要慎對規模不經濟的問題,未來的發展方向主要不是擴大生產和營銷的規模,企業的重點要放在未來產品功能的設想、新產品的開發等創新方面。

  □陳東海(上海 學者)


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