為擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模,全球最大的彩電廠商三星日前發(fā)布消息稱將推出廉價(jià)電視機(jī)。有業(yè)內(nèi)人士表示,三星此舉對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電品牌來(lái)說(shuō)不是好消息,甚至是雪上加霜。但在筆者看來(lái),采用價(jià)格攻勢(shì),早已不是什么新鮮招數(shù),而在與外資品牌的十多年較量中,國(guó)產(chǎn)彩電品牌也早非之前弱小無(wú)勢(shì)、任外資宰割的“驚弓之鳥(niǎo)”�,F(xiàn)在談及三星廉價(jià)電視對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的威脅,尚早。
三星顯示器部門執(zhí)行副總裁Kim Hyun-suk表示:“由于低端電視機(jī)需求上升,我們一直在為推出廉價(jià)電視機(jī)做準(zhǔn)備,同時(shí)我們也在努力優(yōu)化生產(chǎn)成本和降低產(chǎn)品零售價(jià)。廉價(jià)電視機(jī)將在一或兩個(gè)月內(nèi)上市銷售。”而有消息說(shuō),此前在韓國(guó)本土,三星已經(jīng)推出了一批平板電視,價(jià)格比其他產(chǎn)品便宜40%。業(yè)界普遍認(rèn)為,此次三星的廉價(jià)電視機(jī)策略,中國(guó)仍將是主要的投放地。對(duì)此,三星電視公關(guān)負(fù)責(zé)人表示,3月中旬國(guó)內(nèi)市場(chǎng)會(huì)有一批價(jià)格便宜的LED電視上市。不過(guò)對(duì)于具體的價(jià)格優(yōu)勢(shì)、參數(shù)等尚沒(méi)有明確信息。
筆者了解到,事實(shí)上,對(duì)于外資彩電的低價(jià)產(chǎn)品,國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者并不陌生,逢年過(guò)節(jié)之時(shí),賣場(chǎng)內(nèi)總有那么幾款價(jià)格低廉的外資彩電吸引眼球。而此次,三星大張旗鼓的要推低端LED電視,到底品質(zhì)、價(jià)格要低到什么程度?或者這類彩電占其產(chǎn)品陣營(yíng)的多大比例,仍是未知數(shù)。因此,單就目前的信息而論,談及三星廉價(jià)電視對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的威脅,尚早。更何況,價(jià)格戰(zhàn)——不管是國(guó)產(chǎn)品牌還是外資品牌,這都是慣用招式,不是第一次,何足為患?
再看看以下兩組數(shù)據(jù),我們就不難理解為什么說(shuō)三星廉價(jià)電視目前對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌還不會(huì)構(gòu)成威脅。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK在2月14日的統(tǒng)計(jì),截至去年,在中國(guó)電視市場(chǎng),海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL和康佳,這幾家國(guó)內(nèi)企業(yè)包攬了市場(chǎng)占有率前5名,市場(chǎng)占有率之和達(dá)57%。而日本的夏普(8%)和索尼(7%)分列第六和第七位。在全球電視市場(chǎng)占據(jù)龍頭寶座的三星電子排在第八位(7%),LG電子排在第十位(4%)。
另一組數(shù)據(jù),中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2011-2012中國(guó)彩電消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展白皮書》中指出,國(guó)內(nèi)一二級(jí)市場(chǎng)銷量占整體比重為55%,同比僅僅增長(zhǎng)4.5%,而一直被彩電企業(yè)認(rèn)為是主戰(zhàn)場(chǎng)的北京、廣州、深圳等一線城市彩電銷量開(kāi)始下滑,今年首度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng);而占比為45%的三四級(jí)市場(chǎng)銷量同比則大漲17.5%。顯而易見(jiàn),全球經(jīng)濟(jì)低迷的形勢(shì)下,三星意欲用低價(jià)來(lái)?yè)寠Z更多的市場(chǎng),提高市場(chǎng)份額。但對(duì)于三星來(lái)說(shuō),渠道一直是其軟肋,從近年來(lái)家電下鄉(xiāng)的戰(zhàn)績(jī)就能看出,外資品牌在三四級(jí)市場(chǎng)渠道拓展尚不順暢。
由此看來(lái),短期內(nèi),三星廉價(jià)電視要想撼動(dòng)國(guó)產(chǎn)彩電的市場(chǎng)地位,還障礙重重。
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本文標(biāo)題:三星電子在華推出廉價(jià)電視暫難威脅國(guó)貨
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