近期，醞釀中的家電消費新政策頗受關注。有關部門負責人年初曾表示，要總結家電下鄉和以舊換新的經驗，及時研究制定替代接續政策。盡管兩個多月時間過去了，此事尚無下文，有關話題卻熱度不減，這至少說明業界對政策的出臺頗有期待。
隨著家電下鄉、家電以舊換新、空調器節能惠民補貼等政策陸續退出，加上內外需走弱、成本上升等因素影響，今年家電業進入新一輪的調整期。從產業景氣走勢看，2011年中經家電產業景氣指數連續4個季度下滑，已從年初的高點100.4點下滑到年末的99點，降至10年平均水平。從上市公司業績預告看，不少家電企業2011年業績表現不佳，如美菱電器預計凈利潤同比下降約66.24%，海信科龍預計凈利潤同比下降50%至70%，萬家樂預計凈利潤同比下降33%至48%。
市場形勢驟變令家電業喊冷的聲音響了起來，對新政策的期待自然也就多了起來。在政策呼聲日高的情況下，筆者倒想提醒一句，家電企業切莫形成對于政策的過度依賴。
眾所周知，在應對國際金融危機沖擊的背景下，國家出臺了一系列刺激家電消費的政策，有形之手助推家電業實現了2009年、2010年的高速增長。在政策陽光普照之下，家電企業個個活得滋潤，交出的成績單也很漂亮。而今，隨著有關政策退出，家電企業業績跌多增少，盈利出現滑坡現象。個別公司甚至在預虧公告中表示，虧損主要是由于享有節能計劃之補貼金額大幅下跌。如此說法，難免引發人們對于企業自身競爭力的擔憂。
在市場經濟條件下，市場在資源配置中發揮基礎性作用。企業作為經營主體，只有自身具備較強的競爭力和抗風險能力，能夠適應市場的起伏變化，有效滿足消費者需求，才能在激烈的競爭中生存發展。如果把業績增長完全系于外力作用，一遇到困難，就期待政府出手政策扶持，這樣的企業是短視的、脆弱的，既不能適應開放條件下公平競爭的要求，又難以實現可持續發展，更遑論對社會的貢獻。
當前，我國經濟運行由政策刺激轉向自主增長。在此背景下，企業圍繞市場需求這個指揮棒做好生產經營就變得格外重要。盡管家電市場規模增長在放緩，由更新換代需求引發的結構性增長機遇卻在不斷涌現。比如，變頻空調、智能電視、大容量冰箱等產品放量增長態勢明顯。海爾、格力、海信等龍頭企業正是瞄準了這些市場機遇，積極主動地推進技術創新、品牌建設、市場營銷等工作，扎扎實實做好產品結構調整，市場競爭力得以穩步提升，在2011年逆勢而上取得了不俗的業績。
逆水行舟，不進則退。在“十二五”加快轉變發展方式的形勢下，家電業面對市場的新情況新變化，更要振奮精神擺正心態，立足于自身奮發努力，加快轉型升級步伐，以創新驅動接替政策推動，為建設家電強國、打造國際品牌、履行社會責任作出新貢獻。
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本文標題：家電業莫患 “政策依賴癥” 應積極應對
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