在過去的兩年中，包括節能惠民、家電下鄉、以舊換新等一系列刺激政策的拉動下，家電行業經歷了高速的增長，不少企業也交出了亮麗的成績單，但隨著去年刺激政策的相繼退出，業界對于政策退出后效應一直有所擔憂，近日，商務部關于家電下鄉的統計數據佐證了政策退出效應正在顯現。
政策退出影響家電市場銷售
近日，商務部發布數據顯示，2011年全國家電下鄉產品銷售1.03億臺，實現銷售額2641億元，同比分別增長34.5%和53.1%。截止2011年末，全國累計銷售家電下鄉產品2.18億臺，實現銷售額5059億元，發放補貼592.2億元。全年家電下鄉整體銷售狀況良好，其中，彩電、冰箱、熱水器、空調品類銷售額均超過300億元，同比增長均超過10%。
不過商務部的數據也顯示，受11月底首批家電下鄉的三省一市，山東、河南、四川、青島政策到期影響，12月，家電下鄉產品銷售695萬臺，實現銷售額185億元，同比分別下降28.5%和17.9%。在過去的幾年中，山東、河南、四川三省一直占據家電下鄉銷售榜的前列，2011年更是合計占到了家電下鄉銷售總額的35.2%。
此前大步向前的景象不再，家電行業的增速開始放緩。日前中國家用電器協會發布的2011年統計數據也顯示，2011年全行業工業總產值超過1.1萬億，比2010年增長17%，工業銷售產值1.07萬億，增長17%，但這個數字較2010年接近31%的增速有明顯回落。中怡康的統計數據也顯示，國內冰箱、空調市場銷售增速在放緩，去年前11個月，冰箱市場銷售累計僅同比增長3.54%，空調市場更是同比下滑3.79%。
由于政策退出引發的市場的疲軟狀態從之前元旦的銷售狀況就可以看出，盡管商家都對2012年的首波促銷相當重視，投入大量資源，但對市場的拉動作用微弱，銷售勢頭比較差，空調等部分品類甚至出現下滑，來自市場研究機構NPDDisplaySearch的數字也估算，元旦期間國內液晶電視的銷量相比去年同期增長11%左右，低于廠商所預期的15%。
行業調整企業加快升級轉型
在不少家電企業開始收縮過冬的時候，格力卻在繼續擴大產能。1月13日，去年8月19日公布的增發方案的空調龍頭企業格力電器開始進行網上網下的申購。格力電器此次增發擬募集資金32.6億元，募集資金將用于總部商用空調技改擴產、武漢商用空調建設、鄭州家用空調建設、年產600萬臺新型節能環保家用空調壓縮機以及節能環保制冷設備工程技術研究中心技術改造建設等五大項目。
事實上，外界對于今年空調行業的預測并不樂觀，產業在線的數據顯示，2011年8月起，家用空調出口開始出現下滑。自10月起，空調內銷也開始出現兩年來的首次下滑，11、12月空調整體銷量降幅都超過15%。美芝、廣州松下等空調壓縮機企業紛紛下調各自的出貨目標。
在這樣的情況下，格力依舊募資擴產是有底氣的。近日格力電器總裁董明珠接受記者采訪時透露，2011年全年營業總收入已經突破800億元，較2010年增長超過200億元，即便行業整體下滑，格力的下滑幅度也是最小的。
有業內人士認為，即便遭遇暫時的“寒冬”，家電行業正在進入調整期。海信科龍營銷公司副總經理王瑞吉認為，集體不健康的企業和小品牌就因為競爭優勢喪失而騰挪出來的市場空間將會遠遠大于“行業寒冬”所導致縮減的市場空間，“這對于重視技術、產品附加值、渠道完善、管理體制良好的企業就是巨大的發展機會，對于整個家電行業的轉型升級也是一個良好的契機。”
即便近期深陷裁員風波的美的，事實上也早就著手進行調整，主動轉型、提高附加值和運營效率。日前，美的集團董事長何享健表示，2011年下半年以來，美的以增強可持續發展為目標，對組織架構、管理模式、人員團隊等進行相應調整。本月初，美的還與開利達成協議投資和拓展印度空調市場，這是美的繼越南、埃及、巴西、阿根廷后，布局的第五大海外生產基地，美的希望通過此次合資，對美的產業經營與財務狀況，帶來積極影響。
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本文標題：家電廠商“寒冬”調整仍然有“亮點”
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