紐約當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月16日晚9點(diǎn)(北京時(shí)間3月17日上午9點(diǎn))，繼國家形象片之后，又一個(gè)來自中國的企業(yè)——珠海格力電器股份有限公司在被稱為“世界的十字路口”的紐約時(shí)報(bào)廣場大屏幕亮相。自此，國內(nèi)已經(jīng)有海爾、格力兩大家電企業(yè)在這里投放廣告。除家電企業(yè)外，紐約時(shí)報(bào)廣場還吸引了大連、成都、廬山等城市，五糧液、新華社等企業(yè)和機(jī)構(gòu)在這里進(jìn)行形象宣傳，而來自國外的形象宣傳更是舉不勝舉。
另據(jù)時(shí)報(bào)廣場聯(lián)盟公布的一項(xiàng)報(bào)告顯示，時(shí)報(bào)廣場2011年創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值高達(dá)1100億美元，與美國匹茲堡、奧斯汀、波特蘭等中等城市不相上下。然而為何紐約時(shí)報(bào)廣場能吸引如此多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)入駐，又是什么原因使其取得了如此大的經(jīng)濟(jì)成就呢?
跳出經(jīng)濟(jì)做經(jīng)濟(jì)
據(jù)某財(cái)經(jīng)評(píng)論員分析，其首要原因在于能夠跳出經(jīng)濟(jì)做經(jīng)濟(jì)。
紐約時(shí)報(bào)廣場(TimesSquare紐約時(shí)報(bào)廣場)，原名“朗埃克廣場”(LongacreSquare)，常誤譯為“時(shí)代廣場”。時(shí)報(bào)廣場得名于《紐約時(shí)報(bào)》早期在此設(shè)立的總部大樓，是美國紐約市曼哈頓的一塊街區(qū)。雖然占地面積只有紐約市區(qū)的0.1%，但時(shí)報(bào)廣場街區(qū)卻匯集了紐約市11%的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，10%的紐約市民在這里工作。
紐約時(shí)報(bào)廣場不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)圈，更是一個(gè)文化娛樂圈。百老匯上的劇院、大量耀眼的霓虹光管廣告、以及電視式的宣傳版，已經(jīng)深入成為象征紐約的標(biāo)志。時(shí)報(bào)廣場是文化藝術(shù)匯集的殿堂，來自世界各地的青年藝術(shù)家可以在這里或彈奏音樂或潑墨揮毫。為了宣傳瑜伽理念，相關(guān)組織還曾在這里舉行過千人練習(xí)瑜伽活動(dòng)。
正是這些文化元素，它每天吸引了100萬次的游客在這里匯集。而一些企業(yè)正是看中了如此高的曝光率，才會(huì)爭相在這里投放廣告。
制造轟動(dòng)性事件
其次，它很能制造一些轟動(dòng)性事件。
時(shí)報(bào)廣場最著名的轟動(dòng)事件是其每年一度的新年倒計(jì)時(shí)活動(dòng)。1904年12月，《紐約時(shí)報(bào)》在除夕當(dāng)天遷入該廣場的新大樓，并在午夜施放煙火慶祝，人們第一次在時(shí)代廣場上舉辦了新年狂歡活動(dòng)。1907年1月1日煙火表演被“降球”儀式取代。自此以后時(shí)報(bào)廣場更成為紐約市慶祝新年時(shí)的主要地點(diǎn)。當(dāng)晚數(shù)以十萬計(jì)的人群都會(huì)聚集觀看由WaterfordCrystal出品的水晶球從高處降到地面，象征新一年的開始。
同樣是吸引人群，國內(nèi)一些企業(yè)在制造轟動(dòng)性事件時(shí)往往營銷成分過多。譬如，最近京東商城的“1元可以暢游紹興，還能入住高檔酒店”的團(tuán)購活動(dòng)就被炒得很熱。然而在引來眾多消費(fèi)者下單預(yù)定后，京東商城又單方面取消了此項(xiàng)目，并擅自替用戶辦理了退款手續(xù)，理由是活動(dòng)屬于后臺(tái)測(cè)試版，由于操作失誤導(dǎo)致測(cè)試頁面出現(xiàn)在了用戶面前。此事件雖然吸引了眼球，但是卻不能真正帶動(dòng)營業(yè)額的增長，也影響了公司在消費(fèi)者心目中的形象。
注意品牌推廣
另外，紐約時(shí)報(bào)廣場很注意品牌推廣。其是市內(nèi)唯一在規(guī)劃法令內(nèi)、要求業(yè)主必須懸掛亮眼宣傳版的地區(qū)。2004年4月7日，在“時(shí)報(bào)廣場”迎來它的百年華誕時(shí)，紐約億萬富翁市長彭博曾自豪地說：“當(dāng)你同國內(nèi)或世界上任何人談起什么是紐約的時(shí)候，你可以說百老匯和時(shí)報(bào)廣場就是紐約。”
紐約時(shí)報(bào)廣場為何能吸引企業(yè)紛紛入駐并取得巨大經(jīng)濟(jì)成就，以上幾點(diǎn)可見一斑。那么，家電企業(yè)又該如何吸引消費(fèi)者購買自己的產(chǎn)品并提升在消費(fèi)者心目中的形象呢?或許時(shí)報(bào)廣場的一些做法值得借鑒。
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