【中國家電網6月12日訊】“奢華的外觀設計，富有浪漫氣息的藝術風格”……，即便三星為掩外界口舌，在回應“三星空調在華已停產”傳聞的稿件中對即將在中國市場面世的三星進口空調SMART-Q系列描述之詞華麗麗，但中國零售市場疲態讓再怎么華麗外觀的產品都黯淡無光。
外資企業在中國市場的通病就是，干不過本土企業還得苦撐，苦撐的同時還死要面子。當空調停產傳聞飛來時，三星的公開回應稱：“三星電子并未撤銷空調生產線，產能無變化”，并且“三星空調的運營戰略將集中在高端和商用空調上”，“三星SMART高品質進口智能空調將搶占中國家電高端市場”。
看起來，外資企業在中國市場遭遇青黃不接時都愿意在高端領域做點文章，之前就有在華市場份額幾乎可忽略不計的東芝空調曾宣布將通過推出高端空調產品，重新開啟中國空調市場。還有其他日資企業想借原裝進口產品在中國高端家電市場再賭一把。
不過，做原裝進口家電產品聽起來高級實際上并不是一樁輕松的生意，固然中國有進口產品熱衷者，但外資企業要面臨高昂的推廣成本，并且當縮短供應鏈體系這件事已成趨勢的時候，原裝進口家電卻只能拉長供應鏈鏈條，管控風險由此增升。
也許剛剛公布的節能家電補貼政策還能為外資空調企業帶來一些希望，從此前發布的入圍名錄來看，三星與日立、富士通、大金、伊萊克斯、惠而浦等少數外資企業均有數十款空調產品入圍。理論上，幾家外資企業在節能空調補貼中仍能獲得市場機會，但實際上，節能補貼政策的市場效應并不被外界看好。
國家統計局6月9日發布的數據顯示，5月份家電零售同比接近零增長，這個時候包括空調在內的補貼政策看起來更像是另一場透支未來消費能力的大躍進，且從量來看，在這場躍進中注定又是本土企業以搖搖領先之勢帶跑，借相聲中的話，外資企業是要苦撐呢？苦撐呢！還是苦撐？（記者 明彥華）
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本文標題：CHEAA觀察：在中國空調市場苦撐的外資
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