一場家電電商的價格戰(zhàn)正在進行中，而價格戰(zhàn)的結(jié)果可能使家電廠商壓力倍增。
日前有消息稱，五百城發(fā)起“比價京東”活動，大家電大幅降價，保證80%大家電低于京東，活動期間，同一款大家電產(chǎn)品，第一個找到五百城比京東價格低者，無需購物，即可獲得差價現(xiàn)金紅包。
如此大力度的促銷，在最近一段時間的家電電商市場并不稀奇。據(jù)了解，5月初，蘇寧電器旗下的蘇寧易購宣布將投入20億元特價貨源和4億元讓利額度;國美電器網(wǎng)上商城宣稱從5月開始的3個月內(nèi)將讓利總額超過5億元;天貓電器城在5—8月間根據(jù)品類進行系列促銷活動，這4個月的家電銷售額目標突破百億元大關(guān)。
對于此輪家電電商的降價促銷，有業(yè)內(nèi)人士認為，各家電電商的降價，矛頭都指向京東商場，而據(jù)了解，面對各方的讓利，京東商城方面也表示拿出5億元對家電產(chǎn)品進行讓利。
對此，中國電子商務研究中心分析師莫岱青在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時說，因為京東目前正處于要上市的一個敏感期，成為各界關(guān)注的對象，而在這個時間點，剛好各大電商集中開展價格戰(zhàn)，所以讓大家覺得家電電商的價格戰(zhàn)似乎是沖著京東來的。
對于價格戰(zhàn)的目的，中投顧問家電行業(yè)研究員趙慧智在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，實際上，蘇寧、國美布局線上銷售渠道更多的是為了保持其在家電市場的競爭地位，防止“線下選購，線上消費”的情況給傳統(tǒng)家電賣場帶來經(jīng)營損失的情況，同時這類傳統(tǒng)企業(yè)也看到了電商領(lǐng)域潛在的發(fā)展空間，紛紛布局這一領(lǐng)域也是為了快速搶占市場份額獲得渠道的擴展，而非針對某一電商企業(yè)而發(fā)動競爭策略。但是毋庸置疑的是，這類傳統(tǒng)賣場的加入，將使電商領(lǐng)域的競爭愈加激烈，對京東下半年的上市進程形成一定的影響。
事實上，無論出于什么目的，電商市場的價格戰(zhàn)無疑將對家電市場乃至整個產(chǎn)業(yè)鏈帶來影響，而其中“中傷”最深的可能是家電渠道商和廠商。
莫岱青認為，電商的這種價格戰(zhàn)會造成這個市場的一種混亂，面對如此多的商品，消費者的選擇也會無從下手。而且價格戰(zhàn)對渠道商和廠商也會造成影響，如對渠道商來說電商打價格戰(zhàn)，也需降低渠道商的價格 然后商品的需求量加大，渠道商供貨會出現(xiàn)不及時的情況，有可能造成電商需要換渠道商的情況。對于廠商來說，一些廠商的利潤空間會被擠壓，比如電商都要求廠商給他們最低價，這就會使廠商為難，需要讓利一部分，本身利潤空間也并不大。
對此，趙慧智也表示，價格戰(zhàn)無疑極大地壓縮了企業(yè)利潤水平，同時也使家電市場處于低價競爭狀態(tài)，對廠商利潤實際上也是一個擠壓過程，前期將在很大程度上給企業(yè)造成一定的資金壓力，甚至會導致部分企業(yè)由于資金問題而陷入虧損倒閉的困境，而過低的價格也使行業(yè)生產(chǎn)易產(chǎn)生偷工減料等道德風險，不利于家電市場的健康持久發(fā)展，甚至會產(chǎn)生安全隱患。
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