四年一度的歐洲杯即將在本周末燃起戰(zhàn)火。伴隨著球迷的熱情，體育經(jīng)濟(jì)再次被商家們緊緊抓住，傾情演繹各種以歐洲杯為主題的促銷活動，力求將體育營銷的效果最大化。
經(jīng)濟(jì)增長，女人會穿短裙，經(jīng)濟(jì)不景氣時，女人會穿長裙。這被稱為“裙邊理論”，據(jù)說這個理論在美國已經(jīng)被無數(shù)次證實，再看看路邊今年長裙飛舞的，似乎多少也能佐證這個理論的靠譜性。
而在歐洲杯期間，據(jù)說也有一套奇怪的理論：逢大賽股票必跌。有數(shù)據(jù)羅列指出，2000年至2011年逢世界杯、奧運會、歐洲杯和亞運會四大賽事舉辦的12個月份之間，上漲月份僅4次，而下跌的月份有8次，下跌比例為66%。2008年在奧地利和瑞士舉辦的歐洲杯期間，上證指數(shù)更是下跌了17.83%。究其原因：投資者都忙著看球去了，無暇投資。而在中國，卻有研究機(jī)構(gòu)指出，家電及化工兩大板塊是最具抗跌性的股票，在屢次的體育大賽中，這兩個行業(yè)的表現(xiàn)最好。
筆者看來，這種抗跌性或許也與國人的體育經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)吧。淘寶發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近來歐洲杯、足球等相關(guān)產(chǎn)品成為熱搜詞，與前一個月相比，僅“歐洲杯”這一關(guān)鍵詞的搜索增長就超過了588%。而在天貓電器城，網(wǎng)友以“大屏電視”“液晶電視”“高清大屏”等為關(guān)鍵詞的檢索量飆升30%以上。
對于廠家而言，往年6月的市場一般都較為平淡，而今年有了節(jié)能補(bǔ)貼以及歐洲杯的節(jié)點，抓住機(jī)遇加大促銷資源成為廠家共同的不二選擇。筆者發(fā)現(xiàn)，實體店賣場內(nèi)各種平板電視與組合音響的搭配促銷，大尺寸電視降價促銷，甚至烤箱、空調(diào)扇等家電也來搭配做活動搶市場。
筆者了解到，甚至有廠家在網(wǎng)上電器城推出了訂制“DIY彩電”，包括歐洲杯和生活懷舊系列。廠家專門預(yù)配了八大熱門球隊的裝飾條，如西班牙隊、德國隊、英格蘭隊等，球迷可選擇自己支持球隊的裝飾條，用訂制專屬球隊電視觀看精彩賽事，把賽事主場搬到家中，更具現(xiàn)場感和歸屬感�？梢藻谙胍环�，如果家里兩口子支持喜歡的球隊不同，這樣的專屬訂制是否會掀起一番新的“家庭戰(zhàn)事”?
歐洲杯之后，接踵而至的是奧運會，再加上剛剛啟動的節(jié)能補(bǔ)貼，家電市場近期可謂熱點不斷，商家們拼盡全力推出各種營銷，剩下的就看消費者是否買賬了，畢竟街上“長裙飛舞”的——經(jīng)濟(jì)局勢不好嘛。
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