中國數字電視產業(yè)十二五規(guī)劃中提到支持3D電視等新興顯示終端的研發(fā)及應用，其顯示終端標準制定中,將重點研究制定3D編解碼標準和轉換標準、3D電視舒適顯示技術要求/3D編解碼標準、圖像格式標準研究/2D轉3D的轉換標準研究;在內容方面，今年1月3D電視頻道已經開播，并由國家廣電總局聯合6家電視臺共同打造3D頻道;另外還將進一步擴大3D影院的數量，除了目前一些大城市已經有了3D影院以外，在一些中等城市甚至地市級城市也在考慮逐漸部署。受到政策的支持及市場發(fā)展的需求，零售及商用電視市場對3D電視需求的增長均不同程度上有所表現。
據奧維咨詢(AVC)數據統(tǒng)計，截止4月零售電視市場3D電視在平板中的滲透率翻了一番，由2011年的15.3%提升至31.2%，快速成長主要得益于兩個方面：1)上游的推動;2)企業(yè)對3D產品的推廣。在奧維咨詢(AVC)近期調研中發(fā)現，吸引消費者購買3D電視的原因：賣場3D效果吸引和3D電影吸引位列第一，超過了40%，另外34%的消費都為了“追趕潮流”。只有16%的消費者是臨時決定購買3D電視的。
據奧維咨詢(AVC)了解，受到片源的限制、價格的因素及觀看的不方便，2011年3D電視在商用市場的滲透率僅為2%左右，從品牌產品線看，外資品牌中只有三星推出了55”3D商用機型;國產品牌銷售中涉及的3D產品多為零售機型，無3D專業(yè)商用機型。
隨著市場需求的發(fā)展，截止今年5月，奧維咨詢(AVC)數據顯示，無論是外資還是國產品牌均不同程度上推出3D商用電視產品，從尺寸方面分析，主要集中在40”及以上中大規(guī)格產品，3D功能基本成為中大尺寸產品的“標配功能”;從行業(yè)方面分析，主要集中在高星級酒店、政府和教育市場。
奧維咨詢(AVC)預測，2012年3D商用電視滲透率將超過4%，國產品牌在價格上的優(yōu)勢以及零售機型3D功能普及的條件下使其在3D商用電視市場中的滲透率將高于外資品牌;高端酒店及地產、政府(軍隊)、休閑娛樂等行業(yè)將是3D產品市場的嘗鮮者;奧維咨詢(AVC)預測2012年商用3D電視滲透率將翻番，其原因主要體現以下幾點：
1、3D電視頻道的開播及影院的擴張帶動其在商用市場的需求增長;
2、整機企業(yè)參與度/推進力度逐漸的加強，3D電視不是形象產品，已經是企業(yè)的高端上量產品;
3、40”以上的高配置率拉動3D商用電視市場成長;
4、3D電視當前獲利能力高于普通LED/CCFL產品：3D-LED作為高端主流配置產品，同時搭載smart-TV、倍屏等高附加值功能賣點，仍站在產品定位的最上層，具備大寬泛靈活的定價空間。
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本文標題：預測：2012年3D商用電視滲透率將翻番
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20120301/115969.html
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