上周三，沸沸揚揚的京蘇美價格大戰，幾乎吸引了互聯網、零售、投資、金融等多行業的關注。
情形與兩年前的“3Q大戰”有些相似：后起之秀與傳統大腕的“約架”先是引來無數網民的圍觀，然后賺足眼球在一年內便成功登陸美國資本市場;再看看當年土豆與優酷上市前捉對“廝殺”狀況雖然慘烈，最終也以雙雙如愿實現IPO而“收場”。
一般而言，盈利是企業IPO(首次公開募股)的前奏，但在互聯網江湖里，似乎開始熱衷在IPO前熱鬧一場。這次，京東商城對蘇寧、國美看似不經意間的叫板，是不是其IPO前的“最后一戰”?
京東稱手握現金87億
當當網CEO李國慶(微博)曝“國內電商資本金燒光，價格戰將結束”話音未落，京東商城便于上周三對蘇寧發起號稱史上規模最大、最慘烈、最全面的價格戰，似乎以此來回應當當網這個多年來的對手：京東商城價格戰的子彈充足。
但一直以來，不僅是競爭對手，包括媒體在內的業界對京東商城現金吃緊的質疑聲音并沒有消停過。
有熟悉京東商城的人士算了一筆賬：在去年C輪融資之前，早期融資已基本花完，C輪實際到賬接近10億美元。不過，據此前京東向投行透露的數據，該公司去年虧損了1.8億美元，今年預計虧損加大至3.16億美元;當然，這些還不包括巨大的物流支出成本。
以至于在對蘇寧發起價格戰前，坊間傳言京東商城正在從機構投資者處融資10億美元。
對此，在上周京東商城緊急召開的媒體溝通會上，劉強東予以否認，稱京東沒有和私募談融資，目前京東手里有87億元人民幣的現金，稱京東商城“不差錢”。
價格戰或為IPO鋪路?
此前一直對IPO閉口不談的劉強東，亦在這次的價格戰中首次回應稱：“京東商城將開始考慮IPO”。他在接受記者采訪時表示，此前說京東商城不會在2013年前進行首次公開募股，將在2013年開始考慮上市事宜。
盡管京東一再表示今年不可能上市，但事實上，京東準備進行IPO的工作一直沒有停止。有消息稱，6月18日，京東已向SEC(美國證券交易委員會)提交IPO申請。不過，數日之內，京東又中止了這一進程。因為京東商城的營運數據不盡人意，投資銀行只給了京東60億美元的估值。
對此，業內人士指出，京東商城是國內電商企業中的另類，它是以燒錢和虧損換速度的代表性企業。燒錢，是為了沖規模，而沖規模是為了在未來IPO時有一個較高的估值。因此，京東商城頻頻發起價格戰亦就不難理解。
據信息時報記者了解，截至今年上半年，京東商城銷售額超過104%，預計今年平臺交易額含稅將達到630億元，如果去掉稅將會在470億元左右。
京東掐架一覽
●2010年12月10日 劉強東公開“挑逗”當當網，宣布調整圖書比較系統，每本書都比對手便宜20%。當當網CEO李國慶回擊稱：對于一切價格戰的競爭者，都會采取報復性的還擊。
●2012年6月18日 每年一度的店慶日，這次成了眾多電商競爭對手的狂歡節。各大電商網站針對京東店慶日活動，打起價格戰。庫巴喊出“狙擊6·18”的口號，蘇寧易購(微博)也開展了“0元購物”活動，亞馬遜喊出了“讓利過億元”的口號，當當網宣布啟動“年中慶”打折促銷;天貓(微博)也宣布投入2億元補貼給平臺商家“輸血”，支持商家在“史上最大規模的價格戰”中保持低價優勢。
●2012年8月14日 京東商城在大家電品類正式向國美和蘇寧“下戰書”，宣稱大家電未來三年零利。包括蘇寧易購、國美、當當網以及易訊在內的多平臺主動回擊。
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本文標題：京東商城挑起電商價格戰 項莊舞劍為哪般
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