“低迷”已經(jīng)成為籠罩在家電行業(yè)頭頂揮之不去的陰影。
來(lái)自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)家用電器和音像器材銷(xiāo)售額同比下降3.8%。7月份，家用電器和音像器材銷(xiāo)售額同比下降0.6%，降幅比6月收窄1.2個(gè)百分點(diǎn)。雖然家電銷(xiāo)售降幅收窄，但同比仍下降0.6%。
這一點(diǎn)在家電上市公司的半年報(bào)數(shù)據(jù)中也得到了印證。許多A股家電上市公司中報(bào)業(yè)績(jī)虧損、巨幅下降或增速急劇下滑，如海信電器上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比僅增長(zhǎng)2.72%;小家電企業(yè)伊立浦預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)將首次虧損;愛(ài)仕達(dá)預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)將下滑30%~50%;美的電器上半年?duì)I收料出現(xiàn)雙位數(shù)下滑……。
“家電行業(yè)之所以陷入低迷，一方面是受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，家電價(jià)格一般較高，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲不強(qiáng);另一方面，家電行業(yè)是房地產(chǎn)的下游行業(yè)，房地產(chǎn)市場(chǎng)不樂(lè)觀，家電行業(yè)自然也會(huì)低迷。”中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員趙慧智在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說(shuō)。
2008年全球金融危機(jī)以來(lái)，家電行業(yè)扛過(guò)了危機(jī)之后迎來(lái)了高速增長(zhǎng)。但今年初，隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新等刺激消費(fèi)的政策落幕，讓上半年家電行業(yè)一度被唱衰。此后，6月份家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的發(fā)布又讓行業(yè)重新燃起了希望。
但從現(xiàn)有數(shù)據(jù)來(lái)看，家電節(jié)能補(bǔ)貼政策效果似乎并不是很樂(lè)觀。據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC)公布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，政策實(shí)施效果低于市場(chǎng)預(yù)期，刺激作用只能提升1-3個(gè)百分點(diǎn)，無(wú)論是對(duì)消化庫(kù)存還是提振產(chǎn)品銷(xiāo)量，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到企業(yè)的期望值。
“節(jié)能家電補(bǔ)貼政策效果不明顯的原因主要是政策滯后性所致，節(jié)能家電補(bǔ)貼政策從6月1日正式實(shí)施，但終端渠道基本到6月中旬才制訂出配套措施。”趙慧智說(shuō)。
更令人擔(dān)憂的是，前幾輪的家電下鄉(xiāng)，或許在一定程度上已經(jīng)透支了現(xiàn)階段的消費(fèi)需求。有業(yè)內(nèi)人士指出，近4年中的大規(guī)模消費(fèi)補(bǔ)貼在滿足了國(guó)民家電產(chǎn)品需求的同時(shí)，也注定了未來(lái)數(shù)年家電消費(fèi)增長(zhǎng)將舉步維艱。
“這種觀點(diǎn)有一定道理。”在趙慧智看來(lái)，一方面，家電補(bǔ)貼降低了家電價(jià)格，拉動(dòng)了家電消費(fèi)，但是將來(lái)一旦補(bǔ)貼政策取消，價(jià)格回升，對(duì)家電行業(yè)將帶來(lái)巨大沖擊;另一方面，家電行業(yè)受政策支持可能會(huì)導(dǎo)致業(yè)內(nèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新緩慢，價(jià)格回調(diào)后，面對(duì)國(guó)外家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)處于弱勢(shì)地位。
顯然，政策扶持只能起到“輸血”的作用，仍然是治標(biāo)不治本，家電企業(yè)要想真正擺脫困局更要靠自身“造血”。行業(yè)觀察人士洪仕斌在接受媒體采訪時(shí)表示，家電業(yè)現(xiàn)在是痛苦的，但也不乏理性行業(yè)陣痛正是行業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的好時(shí)機(jī)，也是行業(yè)洗牌更上一層樓的好機(jī)會(huì)。
“家電企業(yè)轉(zhuǎn)型首先需要提高自主創(chuàng)新能力，加大對(duì)高端家電關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)力度;其次，要對(duì)新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培植發(fā)展;最后，要加強(qiáng)品牌化建設(shè)，擴(kuò)大產(chǎn)品品牌的影響力。”趙慧智說(shuō)。
值得一提的是，在國(guó)內(nèi)需求降低、企業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的情況下，不少家電企業(yè)將目光投向海外并且交出了滿意的答卷。如海信電器上半年海外營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了超40%的同比增幅，上半年TCL集團(tuán)實(shí)現(xiàn)液晶電視銷(xiāo)量661.6萬(wàn)臺(tái)，其中海外市場(chǎng)增幅108.4%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均增長(zhǎng)率。
此外趙慧智建議，家電企業(yè)海外淘金，一方面需要妥善解決與國(guó)外管理模式和文化產(chǎn)生的沖突;另一方面，需要對(duì)研發(fā)、生產(chǎn)和物流供應(yīng)鏈的銜接有很好的把控。
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本文標(biāo)題：擺脫家電業(yè)績(jī)下滑政策“輸血”更需“造血”
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