中金公司9月17日發(fā)布最新報(bào)告稱(chēng)，中日釣魚(yú)島糾紛導(dǎo)致國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開(kāi)始抵制日本品牌消費(fèi)品，可能將對(duì)日本家電行業(yè)，尤其是彩電業(yè)產(chǎn)生一定影響。
目前，日本家電品牌在中國(guó)市場(chǎng)影響排序：彩電、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱。日本家電品牌在中國(guó)LCD、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱中零售市場(chǎng)占有率2011年依次為25%、20%、14%、4%。
中金公司稱(chēng)，彩電市場(chǎng)將加速日本品牌的衰退。由于“十一”彩電銷(xiāo)售旺季將近，四季度又是傳統(tǒng)彩電銷(xiāo)售旺季，因此這對(duì)中國(guó)品牌是利好。但同時(shí)中國(guó)企業(yè)也要當(dāng)心，如果日系彩電銷(xiāo)售不景氣，集體以價(jià)格戰(zhàn)換市場(chǎng)，則中國(guó)品牌市場(chǎng)份額的提升可能不足以彌補(bǔ)利潤(rùn)空間下滑帶來(lái)的損失。
除了彩電行業(yè)，洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱市場(chǎng)受到影響將較小。目前日系品牌在洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱市場(chǎng)的影響已經(jīng)很小，即使市場(chǎng)份額下降也不會(huì)讓出很多市場(chǎng)份額。相比而言，海爾電器的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)將可能會(huì)相對(duì)受益。之前，海爾電器洗衣機(jī)受益于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小天鵝的快速下滑，之后如果市場(chǎng)誤傷包括三洋在內(nèi)的日本品牌，海爾電器洗衣機(jī)市場(chǎng)份額有進(jìn)一步提升的空間。
中央空調(diào)方面，影響也很有限。中央空調(diào)市場(chǎng)日本品牌、歐美品牌、中國(guó)品牌三分天下。如果日本品牌市場(chǎng)份額下降可讓出大量空間，對(duì)格力電器利好。但中央空調(diào)的消費(fèi)主流并非個(gè)體消費(fèi)者，而是更具有理性的企業(yè)和機(jī)構(gòu)，抗日情緒對(duì)產(chǎn)品的選擇恐怕影響有限。
中金公司提醒，抵制日本家電“殺敵一千，自損八百”，中國(guó)家電企業(yè)同日本家電品牌在終端產(chǎn)品上有很多密切的合作。例如TCL代工東芝彩電，并參股東芝國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)售公司、液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈更是離不開(kāi)日本，“總體而言，不要過(guò)高估計(jì)抗日情緒對(duì)中國(guó)家電品牌的正面影響。”
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本文標(biāo)題：反日情緒對(duì)中國(guó)家電品牌提振可能有限
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