“連續幾夜沒睡好了，削尖腦袋想促銷辦法，但能拉動多少市場還真沒有信心。”面對即將到來的“雙節”市場，一位白電企業的區域總經理對本報記者表示。今年以來，家電市場需求疲弱，不少廠商都將希望寄托在中秋、國慶促銷季，以保全年業績。但從目前的市場人氣來看，家電在雙節期間的銷售或仍將疲弱，“金九銀十”成色或不足。而部分在結構升級方面做得較為出色的企業則有可能成為整個市場中難得的亮點。
市場：
人氣偏淡 預計“雙節”銷售將略有增長
今年“雙節”疊加，市場嗅覺靈敏的家電企業比往年更早啟動“金九銀十”的促銷。一位空調企業的市場負責人對本報記者稱，今年9月份公司在廣州市場已經投放了兩輪促銷資源，“不過投入的效果并不理想，市場人氣明顯還是偏淡一些。”
這位負責人表示，往年的9月份，不少消費者雖然也在等國慶節期間的降價，但賣場的人氣還是比較旺盛的，“一些消費者會選擇先去賣場體驗產品，而這些現象今年好像都消失了”。
廣州國美總經理韓寶湘指出，“黃金周”的銷量對廠商來說至關重要，“在下半年的整體銷量中，僅這幾天的銷售占比就能達到40%~45%”，韓寶湘透露，這讓不少在上半年持謹慎態度的工廠都想把資源集中在這一時段，以集中市場人氣，“我們預計表現會好過上半年，但離真正回暖還有一段距離，‘金九銀十’的成色確實不足”。
蘇寧廣州大區總經理范春燕則認為，從9月份的市場表現來看，白電市場確實較為平穩，亮點不多，“相對來說，以彩電、手機和電腦為代表的黑色家電表現尚可，國慶廣州市場應該會略有增長，但大幅增長就可能比較困難了”。
廠家：
“大屏”彩電成促銷熱點
但整個家電市場也不是“一潭死水”，彩電企業正在發動一輪“大屏”搶奪戰。中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的《2012年1~6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示：“消費者選購智能電視尺寸當中，46英寸~60英寸電視消費者需求明顯，占比在56%以上。”
自7月以來，夏普、索尼、LG均推出了大屏幕電視，創維、康佳等國內廠商也將大尺寸超高清電視作為其發展方向，三星亦宣稱將時下流行的“智能”、“大屏”、“高清”融合在一起。在即將到來的“十一”促銷季中，大屏電視無疑將成為彩電市場上的焦點。
此外，在前期電商價格戰的催化下，電商渠道已成為了商家發力的重點。據國美商城相關負責人介紹，國美網上商城在“雙節”期間，家電等商品可同時享受節能補貼和滿千減百的雙重優惠疊加，“優惠幅度是之前沒有過的”。
而國家在節能補貼方面的刺激政策還未得到市場的充分響應，“企業可能需要向消費者傳遞更多正面的信息，促使消費者選擇更加節能的產品。”格力廣州公司總經理唐遠濤說。
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本文標題：雙節家電銷售 “金九銀十”成色不足？
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