“雖然家電以舊換新政策的終止給家電賣場(chǎng)的家電銷售帶來(lái)了一定的影響，但是3D頻道的開(kāi)播、IPHONE4S的開(kāi)售以及我們同家電廠家聯(lián)合進(jìn)行的多種形式的促銷活動(dòng)形成了新一輪的銷售高潮”。北京國(guó)美總經(jīng)理宋林林在對(duì)今年春節(jié)假期的銷售進(jìn)行總結(jié)時(shí)如此表示。
由于2012年的除夕夜為1月22日，使得今年春節(jié)消費(fèi)旺季同元旦黃金周相比時(shí)間更集中，周期比往年縮短，因此家電賣場(chǎng)在促銷活動(dòng)上力度更大、時(shí)間更為集中。北京國(guó)美的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間北京國(guó)美整體的促銷力度超過(guò)去年，平均降價(jià)幅度在35%左右。由于上述原因也造成2012年貨銷售行情更具爆發(fā)性。從春節(jié)前最后一個(gè)周末1月14日開(kāi)始到1月21日，節(jié)前短短一周的時(shí)間，北京國(guó)美的周銷售額是平時(shí)銷售額的4倍以上。
隨著2012年3D頻道的開(kāi)播，春節(jié)前3D電視的首波購(gòu)買高峰已經(jīng)到來(lái)。從彩電市場(chǎng)產(chǎn)品推出速度來(lái)看，所有彩電廠家目前全部推出了3D電視新品，預(yù)計(jì)在未來(lái)3D功能將成為彩電產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置功能。從北京國(guó)美的彩電產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，從2012年1月1日3D電視開(kāi)播以來(lái)，3D電視的銷售量暴增，銷售金額增長(zhǎng)6倍以上。春節(jié)前，3D電視的銷量更是大幅增長(zhǎng)，已經(jīng)占到彩電整體銷售額的三成以上。
隨著消費(fèi)電子的日益普及，今年的3C產(chǎn)品的整體需求量較往年有很大的增加，“自用”和“送禮”成為3C年貨的主要用途，手機(jī)、DV、DC等數(shù)碼商品成為了返鄉(xiāng)族的首選“年貨”。春節(jié)、寒假期間，學(xué)生群體、走親送禮群體及單位集采禮品群體對(duì)3C產(chǎn)品需求激增，手機(jī)、平板電腦、數(shù)碼產(chǎn)品銷量持續(xù)走高。特別是蘋果iphone4S的上市更是帶動(dòng)了以蘋果、HTC、三星為代表的智能手機(jī)市場(chǎng)。從北京國(guó)美的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，中高端3C產(chǎn)品成春節(jié)期間銷售的主力軍，特別是高端筆記本電腦、單反相機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品銷售占比比平日提升一倍以上。
此外，北京國(guó)美今年豐富多彩的促銷活動(dòng)對(duì)銷售的拉動(dòng)也非常大。從春節(jié)前一直到正月十五，凡是到北京國(guó)美購(gòu)物的顧客均有機(jī)會(huì)贏取購(gòu)物免單的大獎(jiǎng)，還有可能免費(fèi)獲得克拉大鉆。為了消除國(guó)家以舊換新政策取消所帶來(lái)的影響，北京國(guó)美還聯(lián)合海爾等家電廠家共同推出了“依舊換新”促銷活動(dòng)，消費(fèi)者只要購(gòu)買相應(yīng)品牌的產(chǎn)品，即可享受由國(guó)美和廠家共同給予的新機(jī)10%的補(bǔ)貼優(yōu)惠。
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