龍年春節(jié)假期剛近尾聲，各商業(yè)企業(yè)傳來(lái)捷報(bào)。家電行業(yè)作為時(shí)下消費(fèi)的重要品類(lèi)，在假期中的表現(xiàn)成為檢驗(yàn)市場(chǎng)消費(fèi)活力的重要試金石。作為京城家電市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，北京蘇寧春節(jié)不打烊、多樣化的促銷(xiāo)舉措及服務(wù)保障使之在假日期間迎來(lái)了火爆銷(xiāo)售，其中3D彩電以及包括iphone4S在內(nèi)的3C新品和多款暢銷(xiāo)機(jī)型成為節(jié)日期間最大的亮點(diǎn)。同時(shí)，記者了解到，對(duì)于如期而至的元宵節(jié)，蘇寧也準(zhǔn)備了包括超級(jí)大禮、海量特價(jià)、猜燈謎、憑火車(chē)票贏紅包等優(yōu)惠活動(dòng)，以滿足消費(fèi)者需求。
3D電視爆發(fā)增長(zhǎng) 3C品類(lèi)撐起半邊天
趁著假期記者走訪蘇寧三環(huán)沿線賣(mài)場(chǎng)觀察到，盡管市區(qū)內(nèi)廟會(huì)、景點(diǎn)人潮涌動(dòng)，但絲毫沒(méi)有影響到家電賣(mài)場(chǎng)的客流，并且?guī)е笥堰x購(gòu)，甚至全家出動(dòng)的現(xiàn)象成為家電賣(mài)場(chǎng)一道亮麗的風(fēng)景，其中最為突出的品類(lèi)則是彩電以及3C產(chǎn)品。
記者了解到，隨著年前3D頻道的開(kāi)通，春節(jié)期間3D電視的銷(xiāo)量猛增，去年春節(jié)期間仍然占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的2D電視今年春節(jié)略顯“黯然失色”，不得不將市場(chǎng)地位拱手讓給3D。來(lái)自北京蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間銷(xiāo)售最火爆的彩電品類(lèi)中60%都已經(jīng)被3D占領(lǐng)。“現(xiàn)在的3D彩電，無(wú)論從畫(huà)面效果還是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力上都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越一年前的水平。隨著技術(shù)成熟，價(jià)格上已經(jīng)和2D電視沒(méi)有明顯區(qū)別，同時(shí)，為了讓消費(fèi)者能夠暢快享受3D效果，蘇寧推出的買(mǎi)3D電視加贈(zèng)藍(lán)光DVD、HDMI線等影音升級(jí)裝備讓消費(fèi)者大呼叫好，蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，由于國(guó)內(nèi)外各大彩電巨頭都競(jìng)相重點(diǎn)開(kāi)發(fā)3D市場(chǎng)，現(xiàn)在市面上3D電視無(wú)論從價(jià)格還是從性能方面，可以滿足各類(lèi)消費(fèi)者的需求。而3D電視頻道的開(kāi)播就像一個(gè)按鈕，啟動(dòng)了3D電視市場(chǎng)的全面爆發(fā)。
另外據(jù)了解，隨著蘇寧年前啟動(dòng)的凈水設(shè)備整月試用活動(dòng)的推出，使得嘗試使用凈水器的消費(fèi)者成倍增長(zhǎng)，也相應(yīng)帶動(dòng)了凈水設(shè)備銷(xiāo)量的翻番增長(zhǎng)。蘇寧電器劉家窯店工作人員告訴記者：“配合凈水器試用，蘇寧還推出了一系列凈水器購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠，活動(dòng)將一直持續(xù)到2月中旬，預(yù)計(jì)元宵節(jié)之前會(huì)有更多的消費(fèi)者來(lái)參加試用”。
除以電視為代表的傳統(tǒng)家電迎來(lái)熱銷(xiāo)外，3C品類(lèi)的增長(zhǎng)也是今年春節(jié)的一大亮點(diǎn)。記者了解到，在寒促的帶動(dòng)下蘇寧電器電腦、手機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品銷(xiāo)售量得以明顯提升。春節(jié)期間學(xué)生購(gòu)機(jī)比例成倍增長(zhǎng)，根據(jù)學(xué)生市場(chǎng)的特點(diǎn)，蘇寧主打機(jī)型以高性價(jià)比為主，同時(shí)聯(lián)合各大廠家為學(xué)生購(gòu)買(mǎi)準(zhǔn)備了種類(lèi)豐富的贈(zèng)品。蘇寧方面介紹，基于大單采購(gòu)基礎(chǔ)上取得的成本優(yōu)勢(shì)，蘇寧價(jià)格優(yōu)勢(shì)得以凸顯，而最重要的是蘇寧平臺(tái)上雄厚的資源整合為消費(fèi)者提供了強(qiáng)有力的售后保障。“對(duì)于通訊品類(lèi)來(lái)說(shuō)，除各品牌智能機(jī)大受追捧外，iphone4S可以說(shuō)成為節(jié)日期間最受關(guān)注的明星機(jī)型，為滿足果粉一族的需求，蘇寧節(jié)前就貨源進(jìn)行了充足供應(yīng)以保障消費(fèi)者需求”，蘇寧通訊品類(lèi)負(fù)責(zé)人如此表示。
采訪時(shí)，正在蘇寧劉家窯橋東店數(shù)碼展廳選購(gòu)相機(jī)的張先生告訴記者，自己早就想買(mǎi)臺(tái)攝像機(jī)，剛好春節(jié)期間與從事專(zhuān)業(yè)攝影的朋友能夠約到一塊兒，于是打算趁著春節(jié)假期選購(gòu)一臺(tái)。
“如果說(shuō)3D電視的增量主要是受市場(chǎng)環(huán)境的驅(qū)動(dòng)，那么3C品類(lèi)的增長(zhǎng)則是蘇寧自身品類(lèi)升級(jí)和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)雙重作用的結(jié)果”。面對(duì)節(jié)日期間的火爆銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)，北京蘇寧采銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，除了送禮、旅游之需外，面對(duì)年后開(kāi)學(xué)，許多家長(zhǎng)紛紛選擇在春節(jié)期間為孩子添置電腦、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)，這些剛性需求都拉動(dòng)了春節(jié)的3C市場(chǎng)市場(chǎng)。
服務(wù)優(yōu)勢(shì)凸顯 蘇寧易購(gòu)銷(xiāo)售飆升
除了各實(shí)體店扎堆熱銷(xiāo)外，蘇寧易購(gòu)其大力度的促銷(xiāo)和全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)快速送達(dá)的服務(wù)在春節(jié)期間也讓網(wǎng)購(gòu)一族大力追捧。記者了解到，蘇寧易購(gòu)的特色在于將線上的網(wǎng)絡(luò)商城與線下的自建物流配送體系和蘇寧千家實(shí)體店的虛實(shí)結(jié)合，發(fā)揮了從下單到物流快捷配送的一站式購(gòu)物服務(wù)優(yōu)勢(shì)，做到了消費(fèi)者在下單購(gòu)物商品之后，127個(gè)城市半日達(dá)、220個(gè)城市次日達(dá)，1700家實(shí)體門(mén)店輕松自提，承諾24小時(shí)免費(fèi)安裝調(diào)試，避免了快遞公司因爆倉(cāng)而出現(xiàn)的種種問(wèn)題。
以北京為例， 蘇寧在京87個(gè)門(mén)店已成為蘇寧易購(gòu)的快遞點(diǎn)，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者可在蘇寧易購(gòu)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品可在蘇寧任意門(mén)店進(jìn)行自提、試機(jī)，真正實(shí)現(xiàn)了最后1KM的概念，同時(shí)蘇寧易購(gòu)與實(shí)體店在退換貨方面可以進(jìn)行資源共享，讓消費(fèi)者真正享受到便捷的服務(wù)。除了快捷的送貨一站式購(gòu)物服務(wù)優(yōu)勢(shì)外，記者還了解到，對(duì)于網(wǎng)購(gòu)一族，蘇寧易購(gòu)也同步推出了強(qiáng)勁的讓利，春節(jié)期間投放的商品攬括了數(shù)碼、家電、電腦、百貨及圖書(shū)等多種商品。同時(shí)，蘇寧易購(gòu)針對(duì)朋友、長(zhǎng)輩、孩童等贈(zèng)禮對(duì)象設(shè)置了禮品專(zhuān)區(qū)，并推出了“新年紅包來(lái)就送”、“易付寶充值送紅包”、“3D新時(shí)代裝備全攻略”等特惠專(zhuān)區(qū)，為網(wǎng)購(gòu)一族的消費(fèi)者呈上一份新春好禮。
來(lái)自北京蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，假日期間網(wǎng)購(gòu)一族的消費(fèi)多是由新春送禮和開(kāi)學(xué)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)，其購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)多集中在居家類(lèi)生活電器和電腦、手機(jī)等產(chǎn)品，整體銷(xiāo)售額較往年有明顯增幅。
蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相對(duì)于多數(shù)電商節(jié)日促銷(xiāo)物流短板問(wèn)題，蘇寧易購(gòu)擁有的“先天物流優(yōu)勢(shì)”得天獨(dú)厚，從自身強(qiáng)大的物流配送體系來(lái)說(shuō)，蘇寧易購(gòu)先天優(yōu)勢(shì)明顯，再加上春節(jié)期間購(gòu)物配送不打烊的承諾，無(wú)不給廣大消費(fèi)者吃了一顆“定心丸”。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，年底是各電商促銷(xiāo)旺季，快遞公司每逢銷(xiāo)售旺季漲價(jià)將會(huì)成為行業(yè)常態(tài)，相對(duì)于快遞公司招工難、快遞爆倉(cāng)等多重壓力下被迫上漲運(yùn)費(fèi)價(jià)格，蘇寧易購(gòu)等電商企業(yè)依托完善自建物流配送體系，堅(jiān)挺“免運(yùn)費(fèi)”政策將為網(wǎng)站便捷購(gòu)物體驗(yàn)加分不少，這成為蘇寧節(jié)日期間制勝家電市場(chǎng)的又一把利劍。
春節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)持續(xù) 元宵節(jié)讓利升級(jí)
配合春節(jié)期間電器消費(fèi)需求的提升，蘇寧電器推出的超級(jí)大禮、倫敦游抽獎(jiǎng)以及特價(jià)機(jī)得到了消費(fèi)者的大力追捧。同時(shí)延續(xù)到2月底的京版節(jié)能補(bǔ)貼也將消費(fèi)者的購(gòu)物熱情延續(xù)到了春節(jié)后。
蘇寧方面稱(chēng)，為滿足消費(fèi)者春節(jié)后的消費(fèi)需求，蘇寧電器將在元宵節(jié)期間推出獨(dú)具特色的讓利活動(dòng)。屆時(shí)北京多家旗艦店將舉行元宵品樂(lè)會(huì)和元宵燈謎活動(dòng)，消費(fèi)者可以在挑選心儀電器產(chǎn)品的同時(shí)，可通過(guò)猜燈謎享特價(jià)，還可于蘇寧門(mén)店會(huì)員專(zhuān)區(qū)品嘗元宵。
針對(duì)春節(jié)返鄉(xiāng)的消費(fèi)者，蘇寧電器推出了“車(chē)票換紅包”活動(dòng)，消費(fèi)者憑車(chē)票、機(jī)票等返城票據(jù)即可贏取紅包一個(gè)，購(gòu)1500元以上3C機(jī)型可享受50元優(yōu)惠，購(gòu)3000元以上傳統(tǒng)品類(lèi)機(jī)型可享100元優(yōu)惠。
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本文標(biāo)題：3C撐起蘇寧電器2012春節(jié)銷(xiāo)售半邊天
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20120130/26760.html
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