奧維咨詢披露數據顯示，2011冷凍年度國內市場在諸多刺激消費政策推動下，創出了市場銷售歷史新高，出貨量首次突破5000萬臺大關。但是在銷售出現大幅度增長的背后，卻是利潤率的下滑尷尬。
就新冷年而言，市場則將面臨諸多短期性利空因素的影響，增速放緩。企業盈利壓力增大，產品漲價預期強烈。2012冷年國內家用空調市場整體均價將有15%左右的上漲。
增速放緩三四級市場成引擎
會議發布數據顯示，2011冷凍年度家用空調行業實現終端銷售規模4919萬臺，同比增長34.4%，是繼2010冷凍年度后又一個行業增長“大年”。但值得注意的是，冷年末旺季的天氣狀況并不利于市場需求釋放，加之前期受政策性漲價預期影響部分需求提前釋放，2011冷年終端銷售增長幅度略低于企業內銷出貨增幅39 .5%，年末渠道商業庫存較上年同期增加380萬臺。
對于下一年度，預測數據不甚樂觀。奧維咨詢預計2012冷年國內終端銷售規模將在5315萬臺左右，同比增長7.4%，增速將出現顯著回落，其中一、二級市場空調銷售規模將在3852萬臺左右，略低于2011冷年銷量水平。這主要是因為市場將面臨諸多短期性利空因素的影響，需求或許并不能得到充分釋放。包括房地產政策短期抑制新需求、成本壓力上漲、節能惠民政策退出、宏觀政策調整打壓消費信心等因素。
三四級市場則是拉動內銷市場高速增長的主引擎。奧維咨詢預計2012冷年，三四級市場家用空調銷量將達到1430萬臺左右，同比增長41%，占全國市場比重達到27%左右，上升6.5個百分點。
空調整體價格或上漲15%
不可忽視的是，企業的盈利增長率在下降。從家用空調行業的五家上市公司歷年財報可以看出，2010財務年度行業的毛利潤水平為19.6%，同比下降4個百分點。
“2012冷年國內空調市場爆發‘價格戰’的可能性較低，反而企業通過上調產品價格和調整產品結構實現整體均價上漲的預期較為強烈。”奧維咨詢白色家電中心總監韓昱分析，盡管諸多利空因素將拉低來年市場規模增速，但從行業的品牌格局和企業的盈利壓力來判斷，在上調產品單價和優化產品結構的雙重作用下，2012冷年國內家用空調市場整體均價將有15%左右的上漲。
實際上，2011冷凍年，空調行業受原材料價格大幅增長及特價機總量大幅回落的影響，在3月、4月以及5月先后漲價3次，6月隨著節能惠民補貼的到期退出，市場銷售價格又出現上行動力，如今這股漲價風也將吹到新冷凍年。
另外，奧維咨詢報告指出，就2012冷年空調行業外部宏觀環境而言，通脹壓力、銀根收縮、原材料漲價、人工成本上升、物流及銷售費用升高等因素仍可能持續。另外，多寡頭競爭格局已逐步成型，中小品牌再單純地依靠價格戰已無法對現有格局造成更大影響。所以，一線品牌對市場有著較強的定價話語權，尤其是作為上市公司的幾家龍頭企業，出于對自身盈利狀況和行業可持續發展的考量，發動“價格戰”的可能性較低。
韓昱分析，節能惠民政策的退出，在一定程度上將成為新冷年空調價格上漲的潛在推手。在各項生產要素成本上漲的背景下，企業無法自我完全消化補貼取消所帶來的隱性成本，龍頭品牌已開始上調產品出廠價格。
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本文標題：空調行業2011冷年收官：銷售增速放緩
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