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豆漿門帶動豆漿機熱賣 網絡銷售增長快

作者: 來源:IT新聞網 2011-12-30 05:10:03 閱讀 我要評論 直達商品

  自肯德基首先爆出“豆漿門”事件至今已有月余,期間事件持續發酵,業界有觀點認為這一事件將給進入低速增長的豆漿機行業帶來轉折。到底“豆漿門”對豆漿機的銷售拉動有多大,記者近日走訪市場發現,實體店銷量并無明顯變化,不過在網絡渠道方面有所增長。

  此前乳業的三聚氰胺事件促成了豆漿機市場的井噴,經過三年多的發展,豆漿機品牌增多,市場競爭不斷加劇,且在原材料漲價和人工成本上漲的壓力下,分析人士認為豆漿機行業毛利率水平將持續走低,進入低速增長階段。七月最先從肯德基爆出的“豆漿門”事件,讓業界有觀點認為,豆漿機迎來又一次市場增長的機遇。

  但記者從家電賣場了解發現,近期豆漿機的銷量并未有預期的大幅增長。記者了解到,蘇寧正佳店7月的豆漿機總銷量達194臺,上半月為106臺,“豆漿門”事件發生后的下半月銷量為88臺,而8月截至14日共售出60臺。國美崗頂店的小家電負責人表示,七、八月屬于豆漿機的銷售淡季,其門店6月份的豆漿機銷售額約為7萬元,7月份約為6萬元,而8月到現在為止達3萬元左右,銷售狀況和“和以往沒什么區別”。這位銷售人員表示,豆漿機屬于非生活必需品,一般在促銷活動時銷量才會有明顯的增長。

  有消費者表示家中早有豆漿機,“只是‘豆漿門’事件后使用的次數多起來”,記者在賣場隨即采訪幾位年輕的消費者,他們表示買了也沒有時間去弄,所以并不考慮購買。

  中國家電商業協會營銷委員會副理事長洪仕斌表示,豆漿機借外力促銷非常重要,此次“豆漿門”屬于網絡傳播事件,網購市場及時策劃營銷的效果會更為明顯。記者在淘寶咨詢月銷售排名前幾位的豆漿機賣家,不少賣家都表示,在“豆漿門”事件后及時策劃豆漿機的降價促銷和團購活動,“取得了很好的效果”。

 


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