都說(shuō)今年空調(diào)漲價(jià)了，但究竟?jié)q了多少呢?奧維咨詢(AVC)日前發(fā)布的報(bào)告給出了具體數(shù)字：剛剛結(jié)束的2011冷凍年度空調(diào)平均每臺(tái)漲了463元，漲幅為16.4%。并且今年空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷首次突破1億套大關(guān)，內(nèi)銷出貨達(dá)到5300萬(wàn)臺(tái)，較上一年度凈增1500萬(wàn)臺(tái)，終端銷量4919萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到34.4%。
價(jià)格
空調(diào)臺(tái)均價(jià)漲463元
奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2010冷凍年度的終端市場(chǎng)空調(diào)銷售均價(jià)為2815元/臺(tái)，2011冷凍年度均價(jià)為3278元/臺(tái)，同比每臺(tái)平均增加463元，零售均價(jià)同比增長(zhǎng)16.4%。而且，2011冷凍年度全行業(yè)銷售價(jià)格呈現(xiàn)“波浪式上行”趨勢(shì)。
“2011冷年年初，受節(jié)能惠民補(bǔ)貼的大幅縮水影響，新定速2、3級(jí)空調(diào)零售均價(jià)出現(xiàn)不同程度上揚(yáng)趨勢(shì)。之后企業(yè)紛紛加大促銷力度，價(jià)格一度比較平穩(wěn)。但2011年6月節(jié)能惠民補(bǔ)貼取消后，家用空調(diào)終端市場(chǎng)銷售價(jià)格環(huán)比上漲3.8%，市場(chǎng)銷售價(jià)格呈現(xiàn)上行趨勢(shì)。”奧維咨詢分析師稱。
現(xiàn)狀
毛利率不斷下降
不過(guò)，在均價(jià)上漲、銷量大幅度增長(zhǎng)的背后，卻是利潤(rùn)率下滑的尷尬。上述報(bào)告稱，今年空調(diào)企業(yè)的毛利水平呈不斷下降趨勢(shì)。“大部分品牌出現(xiàn)了盈利水平下滑。”奧維咨詢白色家電中心總監(jiān)韓昱認(rèn)為，主要原因是受通脹壓力不斷加大及營(yíng)運(yùn)成本不斷增加的影響，此外還包括節(jié)能惠民補(bǔ)貼的大幅縮水。在2011年6月該補(bǔ)貼到期后，意味著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)節(jié)能空調(diào)時(shí)無(wú)法再享受政府至少每套150元的補(bǔ)貼。
家電觀察人士張彥斌則認(rèn)為，補(bǔ)貼政策退出，必然會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生影響：首先，遇到漲價(jià)的壓力。不漲價(jià)的話，就意味著企業(yè)要承擔(dān)至少150元的成本壓力。其次，消費(fèi)者將對(duì)政策退出提前“消化”。當(dāng)消費(fèi)者意識(shí)到“節(jié)能補(bǔ)貼”政策退出商品價(jià)格一定會(huì)上漲時(shí)，他們將堅(jiān)定購(gòu)買(mǎi)的信心，由原來(lái)的猶豫觀望變?yōu)槌鍪仲?gòu)買(mǎi)。這種消費(fèi)的提前釋放，其實(shí)是預(yù)支了下一年度的需求。
預(yù)測(cè)
明年漲價(jià)概率仍很大
而對(duì)于2012冷凍年度的市場(chǎng)走勢(shì)，有業(yè)內(nèi)專家均認(rèn)為將會(huì)變得撲朔迷離，更加難以把握。一方面是面臨漲價(jià)與降價(jià)的兩難選擇;另一方面，是面臨產(chǎn)品如何定位的兩難抉擇：是主推變頻還是主推定頻?在定頻里面還有是選擇1、2級(jí)能效，還是選擇3級(jí)能效產(chǎn)品?這種兩難選擇的境地，必然會(huì)給企業(yè)制定市場(chǎng)策略帶來(lái)一定的難度。
不過(guò)，2012冷凍年度態(tài)勢(shì)總體向好是毋庸置疑的，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。但在成本及盈利壓力下，市場(chǎng)再次爆發(fā)“價(jià)格戰(zhàn)”的概率較低，這也將有助于整個(gè)行業(yè)回歸到理性發(fā)展的軌道上。“空調(diào)企業(yè)品牌集中度將進(jìn)一步提高，邊緣品牌面臨淘汰風(fēng)險(xiǎn)，盈利難度增大，產(chǎn)品漲價(jià)預(yù)期強(qiáng)烈。具體而言，就是2012冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)通過(guò)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格和調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)整體均價(jià)上漲的預(yù)期較為強(qiáng)烈。”韓昱稱。
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本文標(biāo)題：空調(diào)漲價(jià)波蔓延 今年平均每臺(tái)漲400余元
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