當國內(nèi)冰箱市場增長率由去年上半年的27.4%，迅速下滑至今年上半年的2%時，昔日中國冰箱業(yè)“四朵金花”之一的新飛，再度行至是否要出售的關口。據(jù)知情人士透露，新飛電器已經(jīng)與格力電器、美的和TCL等家電企業(yè)有過接觸。不過，《第一財經(jīng)日報》昨日多次致電新飛電器媒體負責人，但沒有得到任何回復。
人事大震蕩
日前，中國電子商會副秘書長陸刃波的微博披露了新飛電器負責冰箱業(yè)務的銷售高級總經(jīng)理王建華離職消息。
本報昨日了解到，王建華已是新飛電器今年來第四位離職的高管，此前還有冰箱銷售總經(jīng)理羊健，技術中心總經(jīng)理梁尚勇，首席運營官、總經(jīng)理兼法人代表丁俊發(fā)。若加上去年12月離職的董事長張冬貴，新飛電器近9個月的離職高管數(shù)量達到5位。
“由于國內(nèi)冰箱市場急變，新飛電器管理層對公司未來發(fā)展的決策矛盾越來越大，有些人想賣掉新飛電器，但有些人還想繼續(xù)發(fā)展，這也成為新飛電器高管頻頻變動的主要原因。”一位業(yè)內(nèi)知情人士指出，今年下半年國內(nèi)冰箱市場競爭狀況可能更加惡劣，新一輪的大洗期已經(jīng)開始。
不過，新飛電器大股東新加坡豐隆集團一位高管昨日對環(huán)球家電網(wǎng)表示，新飛電器高層變動是正常的人事變動，目前尚不知道任何關于出售新飛電器冰箱業(yè)務的事宜。
新飛電器在上個世紀90年代與海爾等被國內(nèi)家電業(yè)界稱為冰箱行業(yè)的“四朵金花”。2004年，新加坡豐隆集團從新鄉(xiāng)市政府手中購得其持有的新飛電器49%股份，后又增持至90%。
然而，這一變身并未給新飛電器在中國市場的發(fā)展，以及走向全球市場提供更大的平臺。相反，由于控股方派遣的管理人員的“外行領導內(nèi)行、保守謹慎”等問題而錯失中國冰箱產(chǎn)業(yè)多輪發(fā)展契機。
2009年11月，傳出新加坡豐隆集團計劃出售新飛電器90%股權(quán)的消息。不過，這一說法最終還是在2010年中國冰箱市場高速增長的背景下不了了之。
“市場的快速增長也緩解了新飛電器的內(nèi)部矛盾。”奧維咨詢分析師陳軍指出，但從去年底開始，國內(nèi)冰箱市場增速就迅速下滑，再次激發(fā)了新飛電器的內(nèi)部矛盾。
去年12月中旬，新飛電器在杭州召開的2011年度營銷峰會上突然宣布，公司董事長張冬貴突然辭職，曾于1999年起擔當新飛電器董事、副董事長一職的62歲高齡的高嘉琳再度出山，接替張冬貴擔當新飛電器董事長一職。
今年7月，河南省工商局通過了新飛電器法人代表的更換，英格索蘭集團溫控系統(tǒng)技術亞太區(qū)總裁阮健平擔任新飛電器新的法人代表。而新飛電器官方網(wǎng)站也顯示，阮健平已經(jīng)成為豐隆亞洲有限公司董事、首席執(zhí)行官，兼新飛電器有限公司董事長，高嘉琳為新飛電器有限公司副董事長。
對于公司高管的變動，新飛電器官方一直未對外公布任何消息。
處于出售關口?
“高層變更也說明了，新飛電器面對的外部市場競爭壓力越來越大。”知情人士說。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，這兩年新飛電器一直位居國內(nèi)冰箱行業(yè)第六名左右，而市場份額已由去年第二季度的6.9%下滑至今年二季度的6.5%。今年上半年，國內(nèi)冰箱銷量為2007萬臺，同比僅增長5%，銷售金額為482億元，同比僅增長2%。
中怡康白電分析師魏軍指出，目前國內(nèi)冰箱市場已形成了集團化競爭趨勢，海爾、美的系、海信科龍和有長虹背景的美菱，對渠道和代理商的綁定能力越發(fā)加強。
“目前新飛電器還擁有產(chǎn)品和渠道的部分優(yōu)勢，但接下來的發(fā)展就很難說，上述優(yōu)勢在競爭下可能很難維持現(xiàn)狀。所以新飛電器實際上已處于出售企業(yè)的關口。”有知情人士透露，現(xiàn)在以TCL、康佳、創(chuàng)維為代表的黑電企業(yè)也希望通過收購，迅速拓展其白電業(yè)務。因此，有出售意向的新飛電器已經(jīng)與格力電器、美的和TCL等家電企業(yè)有過接觸。
“有幾個黑電企業(yè)還專門為收購新飛電器的事宜，咨詢過我。”上述知情人士透露，新飛電器之所以到現(xiàn)在還沒有任何關于出售的消息，主要是因為雙方價格談不攏，以及新鄉(xiāng)市政府放不放的問題。
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