2011年，受大環(huán)境影響，家電廠商紛紛加快自有渠道建設(shè)步伐。本著推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展的目的，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部攜手人民網(wǎng)、《網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)》共同舉辦了“2011家電渠道消費(fèi)現(xiàn)狀大調(diào)研”，意在對(duì)家電賣場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行一次深入調(diào)查，了解其存在的不足，為家電企業(yè)自建渠道進(jìn)一步發(fā)展完善提供必要的參考，也為消費(fèi)者購(gòu)買提供有價(jià)值的依據(jù)。以下為具體調(diào)研分析報(bào)告。
一、調(diào)研概況
調(diào)研方法
在人民網(wǎng)家電頻道設(shè)置問(wèn)卷入口，并在問(wèn)卷中以選擇題的方式進(jìn)行調(diào)研。
《網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)》開(kāi)設(shè)調(diào)研專版，發(fā)布調(diào)研問(wèn)卷，收集消費(fèi)者的郵寄問(wèn)卷。
樣本數(shù)量
自2011年8月2日2011年8月15日，本次調(diào)查共回收數(shù)據(jù)9185份，經(jīng)數(shù)據(jù)有效性檢查，有效問(wèn)卷9166份，無(wú)效問(wèn)卷19份，有效率為99.79%，完全達(dá)到支持結(jié)論要求。
二、調(diào)研結(jié)論
(一) 家電消費(fèi)習(xí)慣分析
1.專賣店成為重要購(gòu)買渠道
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，家電企業(yè)自建渠道，為消費(fèi)者提供了更多的選擇機(jī)會(huì)，除大商超等連鎖渠道外，企業(yè)自建專賣店和網(wǎng)上商城成為消費(fèi)者重要的購(gòu)買途徑。其中，家電網(wǎng)上商城還處于起步階段，消費(fèi)占比還在少數(shù)。而專賣店憑借地理位置、服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，正在成為越來(lái)越多消費(fèi)者的首選。
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本文標(biāo)題：2011年中國(guó)家電渠道消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告
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