進(jìn)入家電領(lǐng)域的時(shí)間不長(zhǎng)，但就這短短的時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)，每到財(cái)報(bào)集中披露的時(shí)候，不管是家電業(yè)界、媒體都不免要把白電和黑電企業(yè)的“成績(jī)報(bào)告單”拿出來比對(duì)一下，讓黑電企業(yè)羨慕嫉妒恨的是，美的、海爾、格力三大白電巨頭“高歌猛進(jìn)”的態(tài)勢(shì)已經(jīng)保持了相當(dāng)一段時(shí)間了，總是被形容“白強(qiáng)黑弱”的確是件令人郁悶的事情，也難怪黑電大佬們除了努力在一畝三分地里倒騰點(diǎn)名堂出來，比如今年對(duì)于智能電視的著力，同時(shí)也想方設(shè)法地從別的田地里再撈點(diǎn)錢過來，比如涉足礦業(yè)、房地產(chǎn)這些來錢快的行當(dāng)?shù)鹊取?/p>
我們也就不免俗來討論下黑白電的半年成績(jī)單吧。雖然上半年原材料價(jià)格持續(xù)高漲，使得部分白電企業(yè)的業(yè)績(jī)有所下滑，節(jié)能補(bǔ)貼取消對(duì)空調(diào)需求有一定抑制作用，冰箱行業(yè)增長(zhǎng)也出現(xiàn)了放緩的趨勢(shì)，但白電企業(yè)的成績(jī)單相對(duì)還是要更好看一些，三大白電巨頭相繼交出的半年報(bào)堪稱華麗，格力上半年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收402.39億元，凈利潤(rùn)22.08億元，美的上半年總營(yíng)收620.37億元，凈利潤(rùn)19.69億元，青島海爾上半年總營(yíng)收379.95億元，凈利潤(rùn)15.27億元。
這一串?dāng)?shù)字還是會(huì)讓黑電企業(yè)“眼熱”的，不過與去年被“下滑”、“虧損”之類的標(biāo)簽壓得抬不起頭的情況相比，今年這些傳統(tǒng)黑電企業(yè)在進(jìn)軍高端電視產(chǎn)品市場(chǎng)后情況有所改善。在經(jīng)歷了去年的巨虧之后，TCL上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.79億元，去年同期這一數(shù)據(jù)僅為-1.03億元。四川長(zhǎng)虹上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.31億元，海信電器在扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)更是達(dá)到4.99億元。
除了盈利的數(shù)字之外，讓黑電大佬們能夠暫時(shí)輕輕舒一口氣的，大概要算黑點(diǎn)企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品電視機(jī)的毛利率有所增長(zhǎng)吧，雖然仍然不能與白電的毛利率實(shí)現(xiàn)同一個(gè)數(shù)量級(jí)，但這已經(jīng)算是一絲亮點(diǎn)了。TCL由LED背光液晶電視、3D電視、互聯(lián)網(wǎng)及智能電視等產(chǎn)品構(gòu)成的多媒體業(yè)務(wù)，上半年的毛利率同比增加了1.77%，四川長(zhǎng)虹上半年電視產(chǎn)品的利潤(rùn)率較去年同期增長(zhǎng)了3.52%，海信電器的電視業(yè)務(wù)平均利潤(rùn)率達(dá)到21.62%，同比增長(zhǎng)了5.38%。這得益于上半年渠道庫存壓力減小、中高端產(chǎn)品的比重提升以及面板價(jià)格持續(xù)下滑減輕了企業(yè)的成本負(fù)擔(dān)。
不過，黑電企業(yè)仍然“鴨梨”山大，一方面與行業(yè)特性有關(guān)，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，產(chǎn)品生命周期短，價(jià)格戰(zhàn)慘烈，面板等關(guān)鍵部件和技術(shù)都被他人掌握，這不，3D電視還沒有普及，智能電視概念還沒有為消費(fèi)者接受，云電視又來了，技術(shù)的升級(jí)換代對(duì)企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品布局都提出了考驗(yàn)。另一方面，跨界白電似乎也沒有帶來更多明顯的好處，因?yàn)橐?guī)模小，對(duì)于原材料等成本上漲的消化能力就相對(duì)較弱，今年上半年TCL、長(zhǎng)虹等黑電企業(yè)雖然在白電業(yè)務(wù)上營(yíng)收均有所增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)卻都出現(xiàn)了不同程度的下滑。
前路漫漫又茫茫，革命尚未成功，黑電仍需努力。
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本文標(biāo)題：跨界白電沒有給彩電商帶來明顯好處
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