截止目前，家電業(yè)三大巨頭青島海爾、格力電器與美的電器均已發(fā)布2011年半年報，三大“巨頭”整體營收齊齊上揚。相比之下，美的電器與格力、海爾兩大同業(yè)競爭對手相比，營業(yè)規(guī)模最大。
三者之中，格力電器業(yè)績增速最快。與此同時，在原材料成本上升之際，其在凈利潤水平上，與另外兩家相比亦更勝一籌。
三大巨頭中期營收同比增幅均逾50%
半年報顯示，美的上半年實現(xiàn)營收620.37億元，同比增58.97%;格力營業(yè)收入400.62億元，較上年同期增加60.52%;海爾實現(xiàn)營業(yè)收入379.95億元,同比增長17.99%;營業(yè)利潤22.54億元,同比增長50.13%。
凈利潤方面，格力保持最高增速，并于其它兩家巨頭拉開差距。上半年，格力實現(xiàn)凈利潤22.08億元，較上年同期增長40.37%;美的凈利潤19.69億元，同比增13.66%;海爾凈利潤15.27億元,同比增長19.14%。
在家電行業(yè)細分領(lǐng)域，一家獨大或者幾家獨大的格局已經(jīng)成熟，大型品牌領(lǐng)占市場大部分份額，小品牌各自游離在邊緣地帶。
在競爭日益激烈的冰箱市場，品牌的集中度越來越高：上半年市場占有率分別是海爾(31.1%)、西門子(16.2%)、美的(10.4%)——三大“巨頭”市場占有率位列行業(yè)前三甲，總體關(guān)注度接近60%。
與傳統(tǒng)電器相比，家電細分領(lǐng)域中，可以為企業(yè)帶來豐富利潤的廚房電器業(yè)務、微波爐、電子稱、烤箱及蒸鍋等小家電業(yè)務快速增長。
2011年上半年中國家電市場銷售規(guī)模為6123億元，較去年同比增長12.8%。然而市場整體增速較同期下滑了11.1個百分點。中怡康進一步預測，今年全年家電市場規(guī)模約12000億元，增速約10%。
中國家電協(xié)會理事長姜鳳表示：“家電行業(yè)與IT業(yè)結(jié)合的非常緊密，家電業(yè)轉(zhuǎn)型在2011上半年表現(xiàn)尤為明顯。”
“黑白”不再分明
轉(zhuǎn)型還是界限模糊?
2011年上半年的家電業(yè)可謂異常熱鬧。家電龍頭轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型，黑電紛紛涉“白”，白電拓展“黑色”領(lǐng)域，布局全產(chǎn)業(yè)鏈。表面看，家電行業(yè)似乎“黑白”界限越見模糊。
白電行業(yè)的寡頭競爭局面日趨明顯，前期很多家電巨頭以犧牲毛利率的價格戰(zhàn)主要方式搶奪市場份額。家電行業(yè)觀察人士指出：“在家電巨頭海爾、美的、格力加速擴張的同時，我們看到全產(chǎn)業(yè)鏈也開始融合。”
海爾有關(guān)人士指出，去年中國制造的空調(diào)、冰箱、洗衣機已占全球需求比重達85%、45%與30%，但是中國承接全球家電轉(zhuǎn)移的趨勢仍不會改變，海爾收購斐雪派克、三洋等國外資產(chǎn)只是個開始。”
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，更是讓家電企業(yè)迅速占領(lǐng)智能化高地：據(jù)統(tǒng)計，各品類2011年上半年市場增速均呈放緩態(tài)勢。其中，黑、白、小家電市場同比增速分別為1.6%、14.8%、6.1%。而去年同期，黑電同比增速為24.9%，白電的同比增速為27.8%、小家電的同比增速為19.0%。
與黑、白、小家電也相比，上半年IT、通訊、數(shù)碼表現(xiàn)尤為突出——同比增速19.1%， 即便和去年同期增幅相比也不遑多讓。
羅清啟表示：“黑白電不需要分界線，黑白產(chǎn)業(yè)的滲透是企業(yè)的一種平衡，電器有季節(jié)性，為了降低現(xiàn)金流量波動的不穩(wěn)定性，多產(chǎn)品可以平衡企業(yè)資金，完成資金流量的平衡，一年四季均保證現(xiàn)金流量回流;黑做白，白點利潤較高，相對競爭激烈，黑電利潤較低，涉足白電是平衡利潤的一種表現(xiàn)，渴望從白電尋求更多利潤。”
移動互聯(lián)時代
全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)線變化
各大家電企業(yè)的2011年財報凸顯家電轉(zhuǎn)型已成趨勢。市場流傳：“后家電下鄉(xiāng)時代”的來臨，行業(yè)又將面臨怎樣的市場環(huán)境?
羅清啟認為：“后家電下鄉(xiāng)時代表示并不準確，這個政策是臨時之需，本身是沒有的，目前國家在家電下鄉(xiāng)是否繼續(xù)推還未完全定論，目前談‘后’還有點早。高效節(jié)能政策還會持續(xù)加大。”
去年以來白電行業(yè)成為價格戰(zhàn)最為激烈的細分市場，激烈的價格戰(zhàn)導致白電行業(yè)的整體毛利率持續(xù)下降。而中高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升實現(xiàn)盈利能力的增長。
多門冰箱、風冷冰箱、變頻空調(diào)、復式滾筒洗衣機、勻動力洗衣機為代表的中高端產(chǎn)品日漸風行市場，比重持續(xù)提升。產(chǎn)品智能化、高端定制的售后服務成為熱點。
業(yè)內(nèi)普遍認為。在宏觀政策的調(diào)整下，未來中國家電市場格局圍繞產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上的洗牌在即，產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式明顯轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化的趨勢明顯。
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