2011冷凍年度，三四級市場大規(guī)模增長，保證了空調(diào)業(yè)連續(xù)三年的高速發(fā)展。面臨形勢更為嚴峻的2012冷凍年度，三四級市場已成為各大空調(diào)企業(yè)的希望所在。
2011年8月30日，國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)舉辦了“2011中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”(第八屆)，同時發(fā)布《2011冷凍年度空調(diào)白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。
三四級市場成最大亮點
2011冷凍年度最為顯著的亮點是，三四級市場及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的增長對行業(yè)整體增長的貢獻力突出，主要體現(xiàn)在銷售規(guī)模增長和整體消費水平提高兩個方面。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度三四級市場繼續(xù)保持整體規(guī)模逐步擴大的趨勢。其中三級市場銷量同比增長37.50%，四級市場銷量同比增長70.88%，遠遠高于行業(yè)平均增長水平和一二級市場同比增長水平。
國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩指出，這一現(xiàn)象的深層次原因在于，經(jīng)過幾年的快速增長，當一二級市場消費需求逐步飽和時，企業(yè)紛紛將主要著力點放在三四級市場上，從而使三四級市場逐步成為保證國內(nèi)空調(diào)整體銷售規(guī)模的重要市場，同時也成為支撐空調(diào)行業(yè)進一步發(fā)展的重要力量。
事實上，眾多空調(diào)企業(yè)都將營銷通路建設作為爭奪三四級市場的有利武器。格力、美的、海爾、志高等一批領軍企業(yè)已經(jīng)建立相對完善的三四級市場營銷體系，這對銷售增長的貢獻作用非常明顯。在空調(diào)銷售上，一些有條件的生產(chǎn)企業(yè)開始積極建立自有渠道，通過專營店、經(jīng)銷商、代銷商等方式積極擴大銷售渠道規(guī)模，將這些渠道逐步納入企業(yè)銷售公司的整體銷售平臺，進行相對嚴格的管理。此外，三四級市場日益突出的增長趨勢，吸引索伊等企業(yè)發(fā)力空調(diào)領域，參與市場競爭，從而完善多元化業(yè)務布局。
在整體銷售規(guī)模逐步擴大的同時，三四級市場和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的消費水平、消費結構也得到進一步提升和改變，高能效、變頻產(chǎn)品已經(jīng)成為這一市場的消費主流，新品接受程度甚至快于一二級市場，一步到位的消費觀念對于消費過程的實現(xiàn)起到重要作用。正是看到這種消費水平的變化，空調(diào)企業(yè)除進行縱深的渠道布局外，在產(chǎn)品上也紛紛加碼變頻空調(diào)，爭奪因消費需求結構變化帶來的增長機會。
業(yè)界人士分析，相對于規(guī)模擴大，三四級市場產(chǎn)品結構變化、消費水平提高對于提升國內(nèi)整體空調(diào)技術水平的作用更為突出，三四級市場重要性也更加明顯。同時，企業(yè)更為縱深的發(fā)力也將使三四級市場競爭日趨白熱化，三四級市場需求特點將成為主導未來中國空調(diào)市場競爭格局的主要因素之一。
2012形勢趨緊
針對三四級市場的企業(yè)戰(zhàn)略，得到整個業(yè)界空前的高度重視，這與2012冷凍年度的形勢預判關系密切。事實上，2011冷凍年度最后兩個月的旺季頹勢已經(jīng)為業(yè)界敲響警鐘。
目前，中國經(jīng)濟正處在政策刺激向自主增長轉變的重要階段，政策支持效應明顯遞減，生產(chǎn)企業(yè)自我生存和發(fā)展能力將更加重要。就空調(diào)行業(yè)和企業(yè)來講，面臨著國際、國內(nèi)兩個市場不斷發(fā)生變化以及不確定的考驗。
國際市場中，美國經(jīng)濟步入衰退時期、歐債危機持續(xù)蔓延、新興市場出現(xiàn)滯漲現(xiàn)象等一系列不穩(wěn)定形勢，導致空調(diào)出口的幾大傳統(tǒng)優(yōu)勢地區(qū)面臨需求不足的難題。國內(nèi)市場經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，則面臨著產(chǎn)品普及程度迅速提高、政策推動作用逐年遞減、原材料以及用工成本上升等趨緊的生存環(huán)境和房產(chǎn)限購等諸多不確定因素。
對此，中國家用電器協(xié)會副理事長王雷指出，技術是驅動未來空調(diào)企業(yè)市場競爭轉型升級的核心動力，企業(yè)技術創(chuàng)新的著力點在于對空調(diào)新冷媒技術的研究應用、變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈布局、壓縮機和電機等核心技術資源的掌控等。行業(yè)龍頭企業(yè)已經(jīng)開始踏入這一轉型征程，從而引領空調(diào)行業(yè)新一輪以關鍵技術為主的競爭趨勢。
推薦閱讀
金九銀十消費旺季到來。受益于節(jié)能補貼活動，中秋節(jié)期間，各賣場節(jié)能家電產(chǎn)品銷售大增。北京國美節(jié)能家電銷售同比增長超200%，大中電器一二級能效的彩電和空調(diào)分別同比增長10%和27%。為延續(xù)增長勢頭，國美和大中均表>>>詳細閱讀
本文標題：形勢趨緊三四級市場成各大空調(diào)企業(yè)希望
地址：http://www.oumuer.cn/a/zhibo/20111230/166513.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示