“農(nóng)村包圍城市”是中國共產(chǎn)黨武裝革命取得最終勝利的重要戰(zhàn)略之一，發(fā)展至今，仍有一定的指導(dǎo)意義。從太陽能“下鄉(xiāng)”到空氣能“進(jìn)城”，中國熱水器市場激情上演的新能源節(jié)能產(chǎn)品之競合，無疑是這一理論的生動(dòng)寫照。
曾經(jīng)領(lǐng)跑市場近20年的燃?xì)鉄崴鳌㈦姛崴髟谏鐣?huì)節(jié)能環(huán)保消費(fèi)理念升級推動(dòng)下，漸行漸沒;以“綠色節(jié)能、環(huán)保安全”為特點(diǎn)的太陽能熱水器和空氣能熱泵熱水器實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)熱水器的消費(fèi)升級，正在讓更多人的生活享有節(jié)能熱水系統(tǒng)帶來的舒適。
太陽能下鄉(xiāng) 風(fēng)景獨(dú)好
我國太陽能熱水器行業(yè)從上世紀(jì)70年代開始發(fā)展到90年代進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化，經(jīng)過了比較漫長的發(fā)展歷程。盡管太陽能產(chǎn)品具有傳統(tǒng)產(chǎn)品無法比擬的優(yōu)勢，但作為一個(gè)全新的產(chǎn)品進(jìn)入市場，讓消費(fèi)者對其從一無所知到逐漸接受，期間不乏陣痛與徘徊。直到進(jìn)入2003年后，終于在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場找到了發(fā)展的突破口。
不可否認(rèn)，太陽能行業(yè)的發(fā)展與近幾年來國家對它的高度重視密不可分，如中國名牌、國家免檢、中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證、政府綠色采購清單、金太陽工程，為太陽能行業(yè)的“洗牌”奠定了基礎(chǔ)，也為太陽能熱水器行業(yè)快速發(fā)展?fàn)I造出了一個(gè)健康的成長環(huán)境。在政策的鼓勵(lì)下，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展越來越規(guī)范，消費(fèi)者購買品牌意識(shí)越來越強(qiáng)。尤其是2009年納入家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目之后，太陽能熱水器迎來了在三、四級市場發(fā)展的一個(gè)春天，市場份額迅速占到了整個(gè)熱水器市場的一半以上。可以說，太陽能熱水器讓無數(shù)普通老百姓感受到了新能源利用與日常生活的親密接觸。
目前，我國太陽能熱水器的年生產(chǎn)量是歐洲的2倍，北美的4倍，已成為世界上最大的太陽能熱水器生產(chǎn)國和最大的太陽能熱水器市場。根據(jù)規(guī)劃，到2015年，我國住宅用太陽能熱水器約有2.32億立方米的擁有量，普及率將達(dá)到20%-30%;到2020年，我國太陽能熱水器的安裝將達(dá)到3億平米，總產(chǎn)值將達(dá)到3千億元，這是一塊巨大的市場“蛋糕”!
空氣能進(jìn)城 前景廣闊
但為太陽能熱水器在農(nóng)村市場取得輝煌成就歡欣的同時(shí)，我們又不得不遺憾地接受一個(gè)事實(shí)，即太陽能熱水器在人口密集、需求旺盛的城市市場上“有心無力”，屢被產(chǎn)品機(jī)構(gòu)、房屋安裝、適應(yīng)環(huán)境等因素絆住“進(jìn)城的腿”。那么，誰來代替太陽能熱水器在城市中的缺位?
“第四代熱水器”——空氣能熱泵熱水器無疑是當(dāng)下最合適的產(chǎn)品。作為新型的綠色能源產(chǎn)業(yè)，空氣能熱水器與傳統(tǒng)的燃?xì)狻㈦姛崴鳟a(chǎn)品相比，它不僅安全而且節(jié)能環(huán)保，且一改傳統(tǒng)太陽能產(chǎn)品只依賴太陽光直射或輻射來獲取能源的方式，利用設(shè)備內(nèi)的冷媒從自然環(huán)境空氣中采集熱能并通過熱交換器使冷水升溫，具有節(jié)能效果突出、安裝使用方便、應(yīng)用范圍更廣等諸多優(yōu)點(diǎn)。
“空氣能熱水器避免了傳統(tǒng)電熱水器的諸多問題，比燃油(氣)鍋爐節(jié)能50%以上，比太陽能熱水設(shè)備節(jié)能30%以上。”中廣電器有限公司董事長朱建軍說，在能源問題成為世界問題時(shí)，這是它參與市場競爭的重要法寶之一。因此，盡管空氣能熱水器在國內(nèi)市場上雖然起步較晚，但發(fā)展迅速，在不足10年的市場化推廣中，迅速躋身國內(nèi)熱水器市場的主流領(lǐng)域，受到了美的、海爾、格力、萬和、萬家樂等家電、制冷及熱水器行業(yè)主流廠商的熱捧。
記者從9月8日在蘇州國際博覽中心舉行的中國空氣能產(chǎn)業(yè)高峰論壇上獲悉，未來五年，中國空氣能熱泵熱水器的產(chǎn)銷量有望突破300億元，成為城市節(jié)能熱水器市場的主流產(chǎn)品，市場前景非常廣闊。
熱水器行業(yè)“新三國鼎立”格局正在形成
所謂“市場代有新品出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)十年”，在技術(shù)、產(chǎn)品的推陳出新中，國內(nèi)熱水器行業(yè)的市場格局不斷變化。自上世紀(jì)八十年代燃?xì)鉄崴髌鸩接趪鴥?nèi)市場以來，熱水器品類的更迭、發(fā)展與紛爭就逐漸開始伴隨著整個(gè)熱水器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
在2004年前后，燃?xì)鉄崴髋c電熱水器還霸占著國內(nèi)熱水器市場80%左右的份額;2009年，太陽能熱水器的市場份額達(dá)到57.2%，超過燃?xì)饧半姛崴鞯姆蓊~總和;2010年，空氣能產(chǎn)品的市場銷量從2007年的10個(gè)億一路飆升到30多個(gè)億……
廣東同益新能源公司董事長唐壁奎非常有信心地說，任何一個(gè)新產(chǎn)品被推向市場，都有一個(gè)培育、接受的過程。熱泵聯(lián)盟近幾年開展的“節(jié)能萬里行”有力推進(jìn)了終端消費(fèi)者對熱泵行業(yè)的認(rèn)知度，并且大多數(shù)使用者都很認(rèn)可空氣能產(chǎn)品，未來將會(huì)有越來越多的人們認(rèn)識(shí)和使用熱泵產(chǎn)品。
隨著市場環(huán)境的逐步凈化，國內(nèi)熱水器市場將逐漸向空氣能熱水器、燃?xì)鉄崴鳌⑻柲軣崴?ldquo;新三國鼎立”格局轉(zhuǎn)變。不少專家認(rèn)為，太陽能與空氣能產(chǎn)業(yè)都是國家節(jié)能環(huán)保政策中大力提倡發(fā)展的新能源產(chǎn)業(yè)，二者不會(huì)出現(xiàn)“氣電爭霸”局面，反而能互相激勵(lì)，借鑒發(fā)展，共同在新能源領(lǐng)域并肩戰(zhàn)斗。不管是“下鄉(xiāng)”還是“進(jìn)城”，太陽能和空氣能產(chǎn)業(yè)同樣擔(dān)負(fù)著“節(jié)能減排”重任，競爭與合作的狀態(tài)將讓新能源造福更多的人們。
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本文標(biāo)題：從下鄉(xiāng)到入城 熱水器行業(yè)格局生變
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