美國經濟步入衰退、歐債危機持續蔓延、新興市場出現滯漲，國內政策性刺激支持效應遞減明顯……當前外部與內部嚴峻的形勢對國內家電企業的持續發展帶來前所未有的考驗。
事實上這種形勢陡轉的跡象自今年上半年就已顯現，家電下鄉政策效應開始減弱、空調節能補貼政策已停止、原材料成本上漲壓力，以及拉動家電產業的房地產市場走下行路、信貸緊縮、生活成本不降反升，出口市場持續的形勢不明朗，在這些綜合因素影響下，家電企業對未來的預期并不樂觀。在家電業整體開始轉型升級的過程中，困難正在顯現。
業內人士認為，前景看淡的經濟環境和現實的市場變化都需要引起企業的足夠重視，如何在激烈的市場競爭中站穩腳跟?如何在復雜的經濟環境變化中把握企業發展方向?如何在規模和效益中找到最佳的平衡點?諸多問題最后都會歸結到生產企業自身自我生存、自我發展的能力問題上。
那么，對家電企業來說，應對未來市場嚴峻挑戰與競爭的自我驅動力在哪?中國家用電器協會副理事長王雷指出，技術創新是驅動未來家電企業市場競爭轉型升級的核心動力。
事實上，在以技術創新為核心的轉型升級上，國內一些企業已經開始布局。
在傳統大家電領域，以海爾為代表的國內一批優秀企業，通過不斷技術創新和研究應用，成功推出了物聯網家電、智能家電的科技創新產品，從而實現了中國白電在硬件創新步入枯竭后軟創新上的突破，由此，“智能家電”成為國內白電行業產品創新的方向之一。
此外，在空調制冷領域，龍頭企業格力、美的已經致力于空調新冷媒技術的研究應用，并取得重大突破。2011年7月14日，由格力執行的全球首條碳氫制冷劑R290(俗稱“丙烷”)分體式空調示范生產線項目正式竣工并將實現量產，從而中國房間空調器行業在綠色低碳環保制冷劑應用技術上取得一個新突破，對于掌握自主知識產權、推動中國空調器產業技術進步意義重大。而格力、美的分別通過與日本大金、東芝的深入合作，也獲得在變頻空調產業鏈布局上的重大進展。
在消費電子領域，以TCL、創維、海信等為主的企業，在3D電視、智能電視等產品上與外資企業貼身肉搏，從而在市場份額上一路領先。海信近日推出的一款個人智能電視I’TV的問世，不但是企業在產品上的自我革命創舉，更是標志著“泛電視”的開始，也將“智能電視”推向了新的高度。
在廚電領域，以老板、方太為代表的品牌在產品與技術上不斷有創新之舉，從而改變了廚電行業產品乏善可陳的局面。據悉，老板近日發布了雙勁芯2.0、3D速火、晶鉆光感內腔、變頻精控、touch等五大創新廚電技術。其中，老板新上市的3D速火燃氣灶，由于第一次使燃氣灶在大火力基礎上、熱效率提升為60%以上，鮮明反映出當前高端廚電發展的“低碳環保”趨勢。
記者從中國家用電器協會了解到，家電企業近期在技術研發和產品創新上的一系列成果，將在2012年3月份于上海新國際展覽中心舉辦的2012中國家電博覽會上集中亮相展示。據該博覽會負責人、中國家用電器協會副秘書長朱軍介紹，博覽會將順應家電行業轉型升級的趨勢，并應國內外各知名品牌的要求，將設置白電、消費電子、廚衛及零部件、太陽能、家庭清潔與個人護理、保健電器等幾大展區，集中展示家電企業當前以及面向未來的產品創新成果。
家電企業一方面在產品與技術上開始布局外，也在醞釀新一輪整合，不同以往，這輪整合則是企業自內而發在企業管理、營銷架構等方面的整合與整頓。據悉，先后有美的、海爾、格蘭仕、長虹等企業在這些方面作了縱深的布局和調整，向著產品線更多元、營銷管理架構更完善合理、集團化更明顯的趨勢邁進。正如格蘭仕集團助理總裁陸驥烈所說，未來3年內將是大品牌之間的較量，誰能趁早完成轉型布局，誰將握有競爭主動權。
朱軍認為，自今年下半年開始到明年初將是家電企業的新一輪調整期，企業這一輪調整布局將家電行業轉型升級帶向更深的階段。那么在明年初這樣一個關鍵的時間節點上舉辦第十一屆中國家電博覽會，將會成為家電企業轉型升級、主動創新方面的展示舞臺，最終的成果正體現于明年紛呈亮相的創新技術與產品，這將再次引領行業消費升級與技術升級趨勢。
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本文標題：家電企業：借技術布局應對轉型升級之困
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