今年上半年國內(nèi)城市洗衣機(jī)銷售增長略顯疲軟，其中一線城市洗衣機(jī)銷售增幅更是明顯放緩。值得注意的是，高端產(chǎn)品成為對企業(yè)利潤率貢獻(xiàn)最大的一個(gè)細(xì)分市場。洗衣機(jī)市場看似風(fēng)平浪靜，實(shí)則蘊(yùn)含著更為激烈的競爭。
洗衣機(jī)市場看似風(fēng)平浪靜，實(shí)則蘊(yùn)含著更為激烈的競爭。
受家電下鄉(xiāng)等國家政策效應(yīng)遞減，房地產(chǎn)調(diào)控、通脹環(huán)境等因素影響，在經(jīng)歷2010年大幅度提升以后，2012年，我國洗衣機(jī)行業(yè)的增長將放緩，并且這種趨勢有可能會(huì)延續(xù)到“十二五”時(shí)期末。
增速放緩
記者從近日在京舉行的“2011中國洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上獲悉，今年上半年國內(nèi)城市洗衣機(jī)銷售增長略顯疲軟，其中一線城市洗衣機(jī)銷售增幅更是明顯放緩。
國家信息中心聯(lián)合中國家電網(wǎng)發(fā)布的《2011年度洗衣機(jī)市場白皮書》顯示，今年上半年，國內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)累計(jì)銷量為1157萬臺，同比增長10.19%;銷售額為242.04億元，同比增長6.53%。而去年全年國內(nèi)城市洗衣機(jī)零售市場銷售量為2247萬臺，同比大幅增長23.73%;銷售額470.14億元，同比增長了25.37%。無論是銷售量還是銷售額的增長幅度，今年上半年都比去年有明顯下滑。
此外，今年上半年，一線城市洗衣機(jī)銷量增速明顯放緩，增幅僅為3.73%;三級城市銷量同比增長達(dá)31.83%，四級城市同比增長達(dá)50.32%。對此，國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析指出，一級城市洗衣機(jī)普及程度提高較快，飽和程度也在逐步提升，增速放緩符合常態(tài);而三四級市場隨著國家政策的帶動(dòng)和企業(yè)的重視，未來還有巨大的挖掘空間。蔡瑩提醒說，三四級市場將是未來洗衣機(jī)企業(yè)重點(diǎn)競爭的區(qū)域，但一二級市場更新?lián)Q代帶來的存量市場同樣不容忽視。
高端發(fā)力
值得注意的是，雖然上半年高端洗衣機(jī)在銷量上只占到22.34%的比重，但銷售額的比重卻高達(dá)42.57%，高端產(chǎn)品成為對企業(yè)利潤率貢獻(xiàn)最大的一個(gè)細(xì)分市場。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，上半年大容量洗衣機(jī)市場銷量猛增，其中6公斤以上容量段洗衣機(jī)的市場占比已超過50%，成為洗衣機(jī)市場的主力陣容。來自國美電器零售終端的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，6公斤以上波輪洗衣機(jī)和7公斤以上滾筒洗衣機(jī)的銷售比例逐年增加。
對此，中國家電協(xié)會(huì)副秘書長陳鋼表示，未來大容量洗衣機(jī)、全自動(dòng)型洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品必將成為洗衣機(jī)行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)，洗衣機(jī)的容量極有可能提高到8公斤、10公斤，甚至12公斤，而變頻、智能化、低噪音等技術(shù)的應(yīng)用也將成為一大趨勢。陳鋼稱，在“十二五”、“十三五”期間，直流變頻組技術(shù)、布置傳感技術(shù)和高轉(zhuǎn)速滾筒洗衣機(jī)研發(fā)等將是洗衣機(jī)行業(yè)需要有效解決突破的關(guān)鍵性技術(shù)問題。
中國家電研究院質(zhì)量監(jiān)督綜合檢驗(yàn)部部長魯建國也對變頻洗衣機(jī)的銷售前景持樂觀態(tài)度。他表示，變頻洗衣機(jī)省水、省電方面的優(yōu)異表現(xiàn)，轉(zhuǎn)速可調(diào)帶來的較高洗凈比和較低磨損率，靜音效果突出等核心優(yōu)勢無疑將成為未來洗衣機(jī)行業(yè)技術(shù)升級的方向。
把脈未來
未來洗衣機(jī)市場走向如何?競爭點(diǎn)又在哪里?對此，業(yè)界給出了不同的答案。
海爾洗衣機(jī)中國區(qū)市場總監(jiān)程傳嶺用變頻、高端、小、均勻度這四個(gè)關(guān)鍵詞來把脈行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。他具體解釋說，變頻是未來行業(yè)發(fā)展的趨勢;而如果能打破震動(dòng)這個(gè)瓶頸，洗衣機(jī)行業(yè)將獲得更大的發(fā)展;家庭購買第2臺洗衣機(jī)是大勢所趨，小洗衣機(jī)不僅省水省電，更能滿足消費(fèi)者分開洗、單獨(dú)洗的需求;衣服能否洗干凈，核心是均勻度，企業(yè)應(yīng)在提升均勻度方面有所作為。
在國美集團(tuán)冰洗總監(jiān)江海看來，一切應(yīng)以消費(fèi)者需求為基本出發(fā)點(diǎn)，即洗得干凈。LG則將關(guān)注點(diǎn)放在綠色和環(huán)保上。LG電子中國有限公司洗衣機(jī)事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理牛繼明介紹說，LG已經(jīng)推出6種手洗模式，通過這6個(gè)程序能有效提高洗衣的潔凈度，實(shí)現(xiàn)對衣物的呵護(hù)。
中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，目前，原材料價(jià)格、用工成本等不斷上漲，價(jià)格策略的使用空間已相當(dāng)有限。面對未來市場需求以升級換代為主的特點(diǎn)，企業(yè)要想在競爭中搶占先機(jī)，首先要關(guān)注新興消費(fèi)群體的需求變化，在產(chǎn)品研發(fā)上再下功夫，圍繞節(jié)能、節(jié)水、靜音、人性化、智能化等方面不斷優(yōu)化產(chǎn)品，提高品牌的溢價(jià)能力，夯實(shí)企業(yè)的盈利能力。
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本文標(biāo)題：我國今年上半年洗衣機(jī)三四線市場銷量井噴
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