冰火兩重天，這是2011年上半年空調市場狀況的真實寫照。據各空調企業2011年半年報顯示，志高空調實現營收55.29億元，但由于銷售費用增加及政府節能補貼減少等因素，志高控股期內實際虧損1331萬元，而以格力為代表的空調龍頭企業則大幅實現了營收與凈利的雙增長。業內人士就此評價，在總體生產成本上揚、刺激政策退市等多重利空因素影響的空調市場上，多家空調龍頭企業的超預期盈利能力頗值深入研究。
整體規模增長難敵市場逆變
空調企業面臨大考
2011冷凍年度，我國空調行業整體規模實現大幅增長。相關數據顯示，2011冷凍年度，空調行業首次實現產銷突破1億臺大關，內銷出貨達到5300萬臺，較上一年度凈增1500萬臺;終端銷量4919萬套，同比增長34.4%，創歷史新高。盡管剛剛過去的冷凍年度國內空調市場在規模增長上交出滿意答卷，但從各空調企業發布的2011年半年報看，空調行業毛利率已經出現整體下滑。業內普遍認為，2012新冷年空調銷量增速會放緩。更有預計，2012新冷年空調銷量增速或放緩至10%。
目前，空調市場形勢復雜。“家電下鄉”、“以舊換新”政策，都將可能終止;節能惠民政策已經退市;成本壓力的累積效應正在顯現;連續兩年的高增長已經部分透支了后期的消費需求。面對如此復雜的市場環境，各空調企業的持續盈利能力甚至生存根基，都將面臨前所未有的大考。
同等市場不同局面
企業發展靠自身
表面看來，空調行業利潤整體下滑最直接的原因貌似在于外在經營環境的變化、政策支持效應的明顯遞減，實際可能并非如此。
據了解，雖然我國已是全球最大的空調生產國，但中國空調業整體上“大而不強”的窘境依然存在。目前，中國空調企業技術水平參差不齊，壓縮機、制冷劑等關鍵技術很多都掌握在國外企業手中，多數中國企業仍停留在引進、模仿階段，并不具有真正意義上的技術創新能力。而近年來大打價格戰后，中國空調業的生存壓力更是不斷增大。
不過同樣在市場形勢復雜，行業毛利率下滑的背景之下，多家空調龍頭企業則交出了一份亮麗的答卷。根據各空調企業近期發布的2011年半年報數據，格力綜合盈利能力獨占鰲頭。格力相關負責人表示，之所以格力能先拔頭籌，主要得益于格力以自主創新為核心，在渠道、品牌、規模以及管理等諸多方面構建起的“屏障”。
中國家用電器協會副理事長王雷指出，技術是驅動未來空調企業市場競爭轉型升級的核心動力。中國空調企業應在在應對全球化競爭中加快構建起自主創新體系，將自主創新鎖定為今后行業發展的主攻方向。
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本文標題：規模增長難敵市場逆變空調業不能走老路
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