中國已成為全球最主要的小家電生產基地。據中怡康數據統計，2008年至2010年小家電市場規模從2008年的1338億元持續增長到2010年的1624億元，這三年的復合增長率超過10%，預計2011全年市場規模有望突破1800億元，占據整體家電市場約15%的零售額份額。中國具備小家電快速普及的條件：一是大家電的普及基本完成;二是居民消費支出快速提升;三是中國具備強大的小家電生產能力。
中國特色的小家電市場，機遇大于挑戰。一方面，中國市場上小家電無論是消費者可供選擇的品類上還是消費者實際的擁有情況，都和發達國家有著較大的差距，這樣的環境為中國小家電市場的增長提供了保障。另一方面，小家電產品的消費具有很強的地域性，受生活習慣的影響較大。因此，中國小家電行業的發展在于培育出適于國人使用的小家電產品。盡管，中國的家電市場既是適于小家電發展的沃土，也存在小家電發展的障礙。這個障礙來自于我國居民的烹飪習慣決定了對廚房小家電的需求遠遠小于西方國家。
回顧這個行業的在國內的發展歷史，我們可以總結一個經驗：新產品創造新市場。
一：九陽豆漿機的成功。2008年“三聚氰胺事件“的爆發，推動了豆漿機行業爆發式的增長。截至2009年底，我國城鎮居民豆漿機的戶均保有率已經達到48%，且這一上升趨勢仍在繼續。九陽的成功一方面是由于它創造了適合中國人民使用習慣的新產品;更為重要的是事件性的沖擊促進了需求在短期之內的爆發。
二：電壓力鍋的普及。電壓力鍋的推廣始于20世紀80年代，由于產品結構、安全等方面都存在問題，消費者對電壓力鍋并不認同。2005年，電壓力鍋市場也只有52萬臺的規模。美的電壓力鍋公司成立于2004年，到了2005年四季度其年化產能擴張到120萬臺，是同期行業年銷量的2.3倍。這樣快速的擴張并沒有引起行業的產能過剩，而是推動了行業的增長。2006年，電壓力鍋市場翻了4倍，達到240萬臺的規模。美的等強勢公司的推動創造了一種新的小家電產品市場。
目前，A股上市的小家電公司不存在潛在的符合消費習慣、存在大范圍普及機會的新產品。此外，具有一定規模和地位的強勢廠商的兼并收購具有較大的成功可能性。盡管暫時還不存在行業的大機遇，但是這樣的機遇更可能在強勢廠商中出現。
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本文標題：小家電里的大市場：創新帶來市場效益
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